ブランドとインターネット+スポーツブランド業界のキーワードになる

水著に専念するブランドメーカーとして、劉瑞金氏は、水著は消費財だが必需品ではないため、消費者のブランド意識はまだ強くないと指摘し、これはまさに次の段階の洲克ホールディングスの突破口になると指摘した。第33回萬博中國スポーツ用品業年次サミット福建特別會場が海峽國際コンベンションセンターで開催された。

舒華株式、英特體育、特歩（中國）、中國洲克控股から來たスポーツ用品業のエリートが一堂に會し、「黃金の10年」の発展のチャンスを共に論じた。席間、ブランドと「インターネット+」がキーワードになっている。

2014年、中國のスポーツ用品業の増加値は2418億元に達し、前年同期比15.89%増加した。同産業が2ケタ成長を達成したのは2011年以來。業界専門家は、2015年から全國民のフィットネス消費の高度化に伴い、中國のスポーツ用品業はもう一つの「黃金の10年」を迎えるとみている。このチャンスに直面して、福建省のスポーツ用品業はどのように把握し、突破すべきか。

「私たちは今、インターネット時代にあり、自分を冷たいスポーツ器具の販売者と位置付けることはできません。ユーザー健康スポーツの専門家であり、彼らにソリューションを提供するべきです」と舒華株式會社の呉艶副総裁は、未來の「黃金の10年」を迎えるには、スポーツ用品企業はユーザーにもっと近づき、ユーザーと一緒にいなければならないと述べた。「誰がユーザーを掌握しているのか、誰が人生の勝者なのか」

同時に、呉艶氏は、変化の激しい「インターネット+」時代とビッグデータ時代に直面して、舒華氏は「まだ小學生」であり、將來の企業の競爭も製品間の競爭ではなく、産業チェーン、産業生態環境の競合そのため、舒華だけでなく、福建省のスポーツ用品企業はもっと努力しなければならない。

　　中國洲克控股有限公司董事長劉瑞金これには深く賛同する。

「2008年、福建省のスポーツ産業は輝かしい時期にあり、ポストオリンピック時代になると、多くの製品が科學技術革新、『インターネット+』を重視し、スポーツの本質に回帰している」と劉瑞金氏は述べた。將來、洲克控股は科學技術革新と『相互ネットワーク+』の考え方をより多く取り入れ、専門的なブランド水著のイメージを作り上げる。

「黃金の10年」のチャンスをどのように把握するかについて、英特體育（南方）有限公司の董事長、福建省チェーン経営協會の周文貴會長の心の中のキーワードは「ルート」と「専門」である。彼は、現在、福建省內のスポーツ用品業のトップ企業は8社、つまり「八大金剛」であるが、市場の洗禮に伴い、今後數年で「三大金剛」の局面が現れる可能性があり、良い企業がより良くなるには、ルート上でよりスムーズに、製品上でより専門的にならなければならないと考えている。

「製品がどんなによくできても、天井にぶつかるので、將來的にはスポーツ用品はブランドにして、消費者に帰屬感を持たせなければならない」と特歩（中國）有限公司の葉斉常務副総裁は、製品をしっかり作る以外に、福建スポーツ用品はブランドにすべきだと考えている。ブランドはライフスタイルの代表であり、頭に貼られた名刺の1枚だと考えている。「ブランド価値が消費者に共感できず、追隨されなければ意味がない」。

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林丹氏は今年初め、東京2020大會を上回る1億元相當の巨額契約をユニックスと結んだという。

ネット上の噂に対し、中國チームの李永波総監督は「雙方の協議の結果、林丹は代表チームの訓練と試合の時に李寧の服裝を著なければならず、ラケットと靴はユニックスでもいいが、表示を出すことはできない」と述べた。李永波氏は李寧社が交渉の過程で代表チームと林丹に十分な包容力を與えたことに感謝した。「特に李寧さんに感謝しなければならない。彼も優秀な選手出身で、林丹が今日の成績を上げたことを理解して、個人の利益を最大化してほしい」。

國家卓球の勝利がファンを麻痺させたのと同じように、國羽の昨日のスディマンカップでの滑り出しはこれ以上注目されておらず、むしろネット上の「李寧が林丹に要求した：スディマンカップの試合でユニクスの商標は隠さなければならない」という文章が波紋を呼んでいる。記事によると、林丹は「単飛」以降ユニックスの代弁者となったが、間もなく開幕するスディマンカップで、國家バドミントンチームのスポンサーである李寧社は、林丹にあるすべてのユニックス商標を遮らなければならないと要求した。

昨日の試合開始前、中國チームは集団で入場した。林丹はチームメートと同じように、李寧ブランドの長袖ジャージを著ていたが、林丹が再び男子シングルスの試合に出場するまで、半袖ジャージに著替えたが、李寧ブランドだった。しかし、リンダンの靴、バッグ、ラケットがユニクスに変わったことは、細心の注意を払っている人にはわかるだろう。そして試合後、林丹は混合取材エリアでインタビューを受けた時、彼が著ていたスポーツウェアもユニックスに著替え、非常に目立った。昨年末にリンダンが日本ブランドと契約して以來、世界トップレベルの大會で代表チームメイトと異なるブランドを使用するのは初めて。

つまり、中國チームは林丹を除いて、李寧の裝備を使っている。ユニホーム、スニーカー、ラケット、バッグを含めて、林丹は個人スポンサーの裝備を使っている。今回のスディマンカップが開催される前に、ユニックス中國區の責任者は、リンダンがスディマンカップで正式に「単飛」し、試合でそのブランドを使用することを明らかにした。