晉江靴業智策：業界の新常態を奪い取る

ここ數年、同質化現象が深刻で、業界が晉江の靴服に貼るラベルとなっています。このラベルをはがすために、晉江靴服企業は多くの方式で対応しています。目的は業界の新動態、新常態をフライングして、ブランド、製品の優位性を実現することです。

今年3月、「中國サッカー改革発展全體案」（「案」と略稱）が正式に発足し、業界とファンの注目を集めている。ちなみに、「案」が正式に発表される前からあります。晉江企業前もってできました。安安（中國）有限公司靴博會の展示擔當者は記者に「3月に中國サッカー改革案が発表されましたが、私達はすでに前倒ししています。だから4月にサッカー靴革専門展が開かれます。製品はすべて國際ブランドの最新基準にぴったりです。政策の前にフライングできるのは、私たちのおかげです。下流の取引先私たちに持ってきた情報」

國家サッカー政策に焦點を當てたのは安革だけではなく、最近開催された靴博會にカール美（中國）有限公司はサッカーブームを巻き起こしました。「鉄子幫」はインターネットのプラットフォームを通じて世界のサッカーファンを集め、サッカーファンのプラットフォームを形成し、このプラットフォームを利用してサッカー産業と関連のある試合、活動、情報をたくさん伸ばしている。李鉄は現場で「KELMEはサッカー業界及び消費者心の中で、強い地位を持っています。その製品はもっと信頼できると思います。中國のサッカー事業を推進することは、KELME（カール美）との協力の共通目標です。より多くの人がサッカーに參加する方法について話しているうちに、「鉄子幫」はKELMEと合流します。

特に、李鉄は「鉄子幫」と晉江に來て、晉江政府と「サッカー青訓基地」の建設を検討します。カール美（中國）有限公司の責任者である陳福海氏は「青少年サッカーの発展はシステム的な建設であり、特に青少年サッカー人材の階段を建設する上で、人材を育成できる土壌が必要である。これは晉江でよい実踐を得られる。基地建設はその中の一つの仕事である。これは國家サッカーの大戦略を引き継ぐものであり、將來的には、この基地は全國各地に複製されると考えています。

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最初の試水メーカーのブランドはギorgio Armmaniかもしれません。2010年11月末に、Gorgio Armaniは中國地域で電子商取引ルートのemani.cnを発売すると発表しました。これは中國でオンラインストアを出す初の高級ファッションブランドです。これは高級品業界が中國での影響力拡大を求めていることを表しています。ここの高級商品の消費者の伸びが一番速いからです。

Yooxグループは同時に中國に上陸すると発表しました。これは世界の高級ブランドを販売するネット小売業者で、23の単一ブランドの公式旗艦店と2つの多ブランドオンラインストアを運営しています。最初はエレクトビジネスと新メディアに関連し、利益を得た高級ブランドはイギリスの有名な高級品ブランドバーバリーにしかないです。バーバリーは2014年4月に天貓ネットショッピングセンターに入館し、中國B 2 Cネットショップにオープンした最初の高級品となりました。

バーバリーの販売モデルは、すべてのブランドの高級品の中でトップを占めており、公式サイトを通じて「オンライン販売」のモデルを発売し、販売市場の先駆けとなりました。Burberryのエレクトビジネスのルートは効果を発揮することができて、一方ではブランドの輻射力を実體の販売の網點の2、3線の都市に不足するまで延長することによって、一方では信用できるルートのために更に便利な規格品を買うルートを提供します。Burberryに接觸したことのないお客さんもたくさんいます。天貓という「検索エンジン」を通じて、忠実な買い手になります。

Burberryはずっと中國を戦略の要地と見なして、同時に百度、優れてクールな普及と協力の力をも増大して、また協力してtaobaoを洗って、アリババは美容の香りの市場の上で広めます。業界ではBurberryなどの電気メーカーの先発は、正確に言えば、消費者やブランドの値下げの可能性を探るようなものだと言われています。

実際、國際ブランドは電気商との協力を通じて、世界の同価格を達成したり、価格を下げる行為が盛んになっています。バーバリーに続いて、より多くの高級ブランドが相次いで第三者プラットフォームを選んで電気事業者に進出しました。CKは2014年9月に天貓に入館しました。ますます多くの贅沢なブランドが第三者のプラットフォームにあるキャンプで多くの消費者にネット上の贅沢品の偽物に対する恐れをなくしました。

Chanelは2016年9月か年末にグローバルエレクトビジネスネットワークを発売すると発表しました。このほか、ブランドの子會社の3つの高級工房（手袋工房のCausseを含む、製帽工房のMaison MichlとスコットランドのニットブランドBarrie Knitwear）は今年の年末に獨自の電子商取引サイトを発売する。ChanlブランドのBruno Pavlovsky社長は、外メディアのインタビューに対し、「ネット販売を展開することによって、より小規模なワークショップで顧客層と業務の開拓に役立つ」と述べました。

この前Channelの中國地區での大幅な値下げを連想します。店舗販売は同期の電気商の販売競爭の中の問題を見抜きます。電気事業者が提供できる利便性と効率性、そして低コストの運営によって提示される価格優位性は、一歩一歩実體経営の地位を脅かしている。Channelは中國に十數年來入って、店舗はほとんどただ一つの製品の展示臺で、販売業績はよくなくて、大いに彼らの中國での運営コストを増加しました。値下げが中國市場の活性化として消費者を呼び戻す動きのほか、シャネルの幹部も漏れており、これもオンライン進出のための下地となっている。「まず値下げしてからオンラインに行くのは必然的な動作です。ユーラシア市場の価格差を調整するのはネットで同じ価格、試水エレクトビジネスを準備することです。」

海外の高級品エレクトリックに初めて進出したというニュース（3週間のオンラインストアを開設し、高級ジュエリーシリーズのCoCo Crushを販売しています）は、Chanlの「觸網」の予熱と見られます。しかし、ネット販売の3週間後に、Chanel店の系列商品が棚から降りて、Chanel全世界の実體精品店に移して発売されるというニュースが出ています。この3週間の「フラッシュ」リリースは、Chanelがまだネットに対して慎重であることを示しています。

また、イタリアの高級ブランドFendiはこの春、電子商取引のウェブサイトを立ち上げる計畫を近く発表しました。Fendi會長と最高経営責任者Pietro Beccariは、顧客サービスの一つの方法であると述べた。FendiはこれまでNeiman Marcusを通じて、Bergdorf GoodmanとNet-A-Partの三大電子商取引プラットフォームでアクセサリーと既製服のモデルを販売していました。Tods、Pradaもオンラインで女性カバンなどの皮具製品を販売する試みを始めました。

PC端末やモバイルインターネットを利用して消費者を引き付け、そしてオンラインショップでサービスと體験を提供し、合理的に転換し、オンラインで人を引き付ける価格は、更に高級品メーカーが中間層消費者の購買意欲を奮い立たせるのに役立つ。また、各國での高級品の価格差が縮小しつつあり、高級品のグローバル価格一體化がトレンドとなり、電商會は高級ブランドの後継者となる見通しです。

高品質のショッピング體験と贅沢感を維持することは、高級ブランドがそのハイエンドイメージを維持する重要な部分であり、オンラインショッピングは買い物體験をスキップすることは間違いない。しかし、オンライン消費市場の規模が増加するにつれて、保守ブランドも抑えられなくなりました。次は誰ですか？どうして以前は高くて寒い伝統の贅沢なブランドが次から次へと神壇の試水の電気商に降りますか？

この問題に対して、Chanelブランドの社長Bruno＿Pavlovskyはこれに対して姿勢を崩さない解釈があります。私たちが今しているのは、サービスをもっと電子化することです。普通の電気屋ではなく。

自己改良というより、むしろ形勢が強い。