シャネルが値下げラッシュを引き起こした業界全體の売上高が初めてマイナス成長

フランスの開雲グループに所屬する高級品大手グッチの2014年の利益は前年同期比1.9%減の34.97億ユーロ（約237億人民元）、経常利益は同6.7%減の10.56億ユーロ（約71.4億人民元）、イタリアの高級品大手プラダの2014年の総合収益純額は前年同期比1%減の35億5000萬ユーロ（239億1500萬元）だった。

カルティエ、ヴァンクアーペル、萬國、積家、ラフ?ローレンなど多くの贅沢ブランドを傘下に持つスイスの歴峰グループも免れなかった。2014年9月30日現在の財報によると、アジア太平洋地域の年間売上高は20億8300萬ユーロ（140億3000萬元）で、前年同期比2%減少した。

これは、數年前の贅沢ブランドの中國での急速な成長とは対照的だ。世界的に有名なコンサルティング管理會社ベイン社が発表した「2014中國ぜいたく品市場報告」によると、2014年の中國ぜいたく品市場規模は1150億元に減少し、複合年成長率は初めて-1%に下落したが、この數字は2013年には2%増加し、2012年と2011年にはさらに7%と30%の増加率に達した。

2015年4月8日、フランスの高級ブランドシャネルが率先して値下げし、最近のユーロ相場の下落を受けて、4月8日から中國大陸部の市場価格が20%引き下げられ、歐州の販売価格が対応比率を上げたと発表した。

この措置はシャネルの中國での5年連続の値上げ傾向を打ち切っただけでなく、贅沢ブランドの「ドミノ」効果も引き起こした。ディオールやモスキーノ（Moschino）も値下げを始め、香港市場ではミスを含むDiorとDiorSoftなどいくつかの定番モデルは、値下げ幅が12%に達した。Moschinoは4月13日から中國區で新たに発売された春夏アクセサリー（ハンドバッグやアクセサリーを含む）を全面的に価格調整し、平均20%下落した。値下げ理由は最近の為替レートの影響で、シャネルとほぼ一致している。

また、プラダ（Prada）、ヴェルサーチェ（Versace）、フォース時（Zenith）などブランド中國地域への値下げも相次いでいる。傘下に多數を持つブランド腕時計ブランドのスイスの暦峰グループも、香港地區の値下げのニュースを伝えている。これまで価格が堅調だった江詩丹頓は、これまで代理店の割引を認めていなかったが、大環境の影響で、現在は代理店が自ら割引を提供することを黙認している。続いて積家も、今年5月から本格的に値下げすると明らかにした。

ずっとやらないと言い張る広告の百達翡麗氏によると、中國大陸部市場では18%値下げしたが、1カ月前にはスイスで5%値下げしたばかりで、中國?香港は平均7%（最高22%下落）、歐州では7%値上げした。

3月19日、フランスのLVMHグループ傘下のテグホイヤーはスイスのバーゼル國際時計展の初日に値下げを発表した。テグホヤー氏は、今回の値下げ決定は、最近のスイスフラン切り上げの機會を捉え、國際価格政策を見直すためだと述べた。英國では平均価格が7%下落した。中國?香港では平均価格が13%引き下げられた?！?/p>