宜家:ブランドの開拓を急ぐ

世界の家庭業界の大手として、宜家は1998年に中國に進出して以來、店の開拓において「穏健」と呼ばれ、外部から「カタツムリのスピード」と呼ばれている。近年、「加速走」を始めた宜家も二線都市に目標を定めており、宜家青島プロジェクトはすでに日程を上げている。しかし、記者によると、これまで立地と計畫手続きを終えた青島プロジェクトは、今は停滯している。

実際、中國で不動産賃貸ではなく土地購入を堅持している宜家にとって店を建てる準備期間は明らかに長い。宜家中國小売業務総裁の朱昌來氏は、「宜家は新店の立地が非常に厳しく、今は自分で土地を買い、自分で建設している」と話した。新築店の難しさも増したに違いない。

高い知名度を持つ家庭大手として、宜家の周辺経済への牽引作用は軽視できない。近年、済南市の関連部門も宜家と多くの相互接觸がある。

2012年、済南市商務局は、同市が住みやすい家庭を導入する意向があることを明らかにした。昨年7月、イケア代表は済南市商務局を訪問し、済南で投資することについて交流した。同局は、宜家の済南での考察と情報収集に全力を盡くすと明らかにした。

槐蔭區政府のウェブサイトによると、昨年11月、同區は済南西城グループは重點プロジェクトについてドッキング會を開いた。會議は宜家家居などの「最近の商談の重點プロジェクト」をめぐって、プロジェクトの進展に影響する関連問題について交流と検討を行い、初歩的に合意に達した。當時、槐蔭工業科學技術園管理委員會の関連指導者は、宜家家居などの重點プロジェクトが著地過程で出會った問題に対して、密接に協力し、積極的に推進しなければならないと述べた。、できるだけ早く相手と協議を締結し、プロジェクト地に著く。西城グループ側も、イケアホームプロジェクトは非常に良い商業関連プロジェクトであり、西部新城の人気集積に強い牽引作用を持っていると明らかにした。プロジェクトの推進中に直面した問題に対して、積極的に上司と関連部門を協調し、プロジェクトの著地を推進しなければならない。

済南市槐蔭區政府関係者は記者団に対し、「企業誘致に関する仕事はすべて急いで前進している」と述べた。済南市商務局のウェブサイトによると、今年3月10日、宜家居中國區置業発展総監JonFrauenfelder一行は済南を訪問し、宜家済南の投資建設プロジェクトについて商談を行った。

1998年に中國に進出して以來、宜家は上海、北京、広州、成都、深センなどに16店舗を設立し、中國はすでに宜家の世界で最も成長している市場の一つとなっている。宜家中國の2014年度の総売上高は88億元で、前年全體に比べて25%増加した。