解釋:アパレル業界はなぜ合併の副札を閉鎖するニュースを頻繁に伝えているのか。

國際一線のブランド傘下の副札を閉じるのは何を意味しますか?

最近のメディアの報道によると、國際的な一部の服裝ブランドが傘下の副ブランドを閉鎖するという。噂が飛び交っている間に、アメリカのアパレルブランドmarc Jacobsは、副線marc by marc Jacobsをメインブランドに組み込むと発表した。これらの國際的な大物の副札は、市場で消費者に人気があるが、なぜ副札の合併を閉鎖するニュースが頻繁に伝えられているのだろうか。國內のアパレル市場から言えば、中國の自主アパレルブランドが春を迎えることを意味しているのだろうか。

実は、これは初めて國際に伝わったわけではありません。一線のブランド傘下の副札を閉じる。これに先立ち、國際一線ブランドのCalvin Kleinが傘下の副ブランドとアクセサリーを統合し、直接統一的にCalvin Kleinで登場した。また、イタリアブランドD&Gも副ブランドを閉鎖し、メインブランドで全面的に市場に進出し、拡張計畫を実施している。Calvin KleinのトムMurry最高経営責任者はメディアの取材に対し、「ブランド名を新たに命名する動きに加え、ブランドの副ブランドとアクセサリーシリーズを強化する努力がブランドイメージに大きなプラス効果をもたらし、ブランドの生活スタイルの理念を強化し、開拓するのに役立つと信じている」と話した。

この2つのブランドの動作から、副ブランドが合併または閉鎖されたのは、異なる角度からブランド市場の占有率とブランドイメージを高め、主ブランドの位置づけをより明確にするためであることが明らかになった。

どのような影響を及ぼしますか?

中國の消費市場の臺頭に伴い、各ブランドはそれを閉鎖した。サブカード中國の自主服裝ブランドにどのような影響を與えますか?

「中國の消費者の消費水準は上がったが、デザインやアパレルブランドのサービスの程度は追いつかない。だから中國のアパレル(24.15、-0.57、-2.31%)業の発展は、単純に世界と同期することはできない」。中國服裝協會のある名前を明らかにしたくない人は、「中産経新聞」の記者の取材に答えた。

前世紀80年代、90年代の各ブランドは急速に発展し、ブランドを専門店、デパート、スーパーなどの異なるルートに授権することを通じて、自分のブランドの副ブランドを発売した。これらの副札の大衆化価格に加えて、若い消費者に人気があり、同時に、會社に信頼できる収入をもたらした。

記者は多くの國內自主服裝ブランドを集めた北京老仏爺デパートを訪問した。記者の観察によると、國內のデザイナーブランドの価格の位置づけは非常に気まずいもので、多くの単品の価格は2000元から3000元の間で、購入する人は少ない。

これらの業界関係者は記者の取材に対し、消費者の自主ブランドに対する不信と価格懸念の二重表現だと述べた。中國の消費者の消費能力は絶対にあるが、中國の自主服裝ブランドは消費者に相応の対等なサービスを與えなければならない。消費者の立場から言えば、ブランドの知名度と服裝自身の満足度がある製品を同じ価格で買いたいと思っていることが多い。

また、各國際一線のブランドが副ブランドを閉鎖することは、國內のデザイナーブランドにとっても大きな利益となる。しかし、國內のデザイナーとして自分のデザイン服裝をひたすら研究することはできず、ブランドの普及も考慮しなければならない。

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