「紳士」マーケティングはどのくらいの勢いを借りることができますか。

経済の発展に伴い、紳士服の消費は多元化の傾向を呈し、気前の良い紳士像は現実生活の需要との差を広げ、一目ぼれのスーツよりも、スタイル的に自由で、自由で、機能的に異なる場面の著用需要に適応することができ、このような紳士服は今の社會の男性消費者に好まれやすい。歐米では、男裝スタイルのこのような変化は過去數年で普遍的に受け入れられているファッショントレンドとなり、大カレーたちはそれを真の「NEW」と呼んでいるFASHION”。

最近ヒットした映畫Kingsmanでは、格調高いコリンが映畫の中のFirthの紳士が男裝ブランドに扮した勢いを借りてマーケティングする.のホットスポットです。しかし、紳士的な風潮男たちの財布に影響を與えることができるかどうかは、疑問符をつけなければならないだろう。

アップテンポな都市生活の中で、オーソドックスなスーツ、オックスフォードの靴大通りで多くの人が追いかけているファッションではありません。國內の紳士服ブランドは「紳士」という便乗してマーケティングをしようとしているが、ちょうど人の本性を証明している：あなたが追い求めているのは、往々にして自分が最も不足していることだ。

映畫で演じられているように、紳士と王室の貴鎧は関係から離れられず、特定の階層として紳士の文化と精神的內包は継承され、発揚されることができるが、それは小さな範囲に存在するに違いない。

そのため、消費の観點から見ると、ブランドは紳士精神の內包の面で欠けているため、勢いに乗ってマーケティングをするのは得意げに見えるが、服を作ったり、製品を売ったりする時、國內の紳士服ブランドたちは現実に直面しなければならない：狹い正統スーツ市場を慎重に守りながら、大股でファッション紳士服の分野に邁進しなければならない。

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消費者を引き付けるために、多くのブランドが「新品は割引しない」という習慣を改め、春夏の新裝特典を次々と打ち出し、割引宣伝広告が店頭の目立つ位置に並んでいる。中華広場LEVI「Sは全店で3割引までの割引キャンペーン、天河城ESPRIT春物3點で8割引、北京路の美特斯邦威全線新品會員9.5割引、そして佐丹奴、森馬など各ブランドで、ほとんど明らかな割引キャンペーンがあるが、店內の人の流れと出來高は目立って伸びていない。

「実は多くのブランドが割引した後の価格もあまり安くありません。本當に安いものは時代遅れで、安さが重すぎて、割引しても買わない」と消費者の黃さんは言います。しかし、今シーズンのファストファッションブランドの割引力はそれほど大きくなく、特定のデザインや舊モデルの割引だけがあり、新裝発売にはほとんど割引がなく、店內割引の宣伝も目立たない。

地元の狀況を知るために、記者は先週日曜日に広州の複數のショッピングプラザを訪れ、各ブランドの衣料品店の営業狀況を比較観察した。記者は無作為に多くの消費者を取材し、春夏の新裝を選ぶ意向を示した。しかし、服を買いたい人は多いが、店に人が殺到していると言えるのはH&M、ユニクロ、ZARAなどのファストファッションブランドだけで、天河城のBERSHKAには試著室が大行列していることもある。これらのブランドの価格はいずれも99元～349元で、同時に49元、79元などの低価格の単品を発売して消費者を引きつけている。

対照的に、多くの伝統的なブランドの店舗が立ち並んでいるように見える。中華広場の負の1階MO&CO、LEVI"Sなど多くのブランド店には3、3、2両の顧客しか選ばれておらず、天河城、正佳広場の多くの大型アパレル店の顧客は10人を超えていない。服を選んでいる消費者の楊さんは記者に、「これらのブランドの服の価格は一般的にファストファッションブランドのものより高く、デザインの質があまりよくないTシャツは1軒99元、1軒199元で売っているが、どこで買うと言っているのか」と話した。天河城のゴリアで、記者は手當たり次第にワンピースを手に取ったのが1199元だった。

最近、「ロゴなし、ブランドなし」が韓國でブームになっているが、現在の日韓のファッショントレンドが我が國の消費者に與える大きな影響力を考えると、ブランドなし、ロゴなし製品の流行は業界の注目に値するに違いない。今の若い韓國の消費者はスポーツ風や輪郭のはっきりしたNormcoreスタイルを好み、清潔感のある生地と裁斷を好み、単色が最も良く、未來感のあるファッショントレンドを作り出している。小売店も積極的に協力しており、Gap、H&M、Zaraなどのファストファッションブランドの新製品はこのようなスタイルを體現している。「韓風」は中國で流行しており、「ファッション感覚」の欠如は一部の伝統的なアパレルブランドに與える衝撃は小さくない。

記者が訪問したところ、売れ行きの悪い服裝の中には、現在の消費者の目に映る「ファッション」との差があり、大きなLOGO、色が多く、裝飾が多いデザインが大きな割合を占めていることが分かった。最も流行したファッションを追求するために、多くの消費者がネット通販に傾いている。「多くのお客さんが入ってきますが、本當に買ったのは少ないです。適當な金があっても試著に來ただけで、あっという間にネットに行きました」と、名前を漏らしたくないアパレル店員は言った。「派手すぎてデザインが複雑な服はほとんど買わない。身につけるのは少しダサい。ネットで服を買うのは便利できれいだし、海外の最新のデザインも手に入れることができる」と、おしゃれな曽さんは自分の服がネット通販に多く來ていると話した。