アジアのファッション帝國2世は家族集団のために血路を切った

消費者として、私たちがよく目にするのは、卓上で流行を決めるデザイナーや、フラッシュライトに焦點を當てられたファッション有名人ばかりです。しかしデザイナーはファッションの魂を與え、そのファッションの肉體は背後にある企業(yè)によって少しずつ構(gòu)築されてきた。才能の前でお金の話をするのは俗っぽいかもしれませんが、インスピレーションを舞臺上で最もリアルな効果に変えるのは、やはり背後にいるボスたちが出資して支持しているからです。世界の高級ブランドの半分を超える歐州のいくつかのグループを網(wǎng)羅しているほか、アジアのファッション巨人たちも徐々に足を踏み入れ、國際市場に目を向けている。

香港の連卡仏百貨店は、ファミリー企業(yè)の2代目呉宗恩氏の執(zhí)刀の下、新生代と積極的に交流している。連卡仏は香港、北京、上海にある成都との専門店には、世界各地から婦人服、紳士服、靴類及びアクセサリー、下著、ジュエリー、化粧品及びホームファッション用品が集まっている。

曹穎恵（Veronica Chou）と呉宗恩（Jennifer Woo）は明らかに良い例であり、香港永新企業(yè)（NovelEntreprise）の第2世代で、2009年に米Iconixと合弁でIconixを設(shè)立China（アイコニス）の時、曹穎恵は総裁の大位を擔うように任命された。永新企業(yè)は香港で紡績業(yè)で事業(yè)王國を築き、さらにマイケルKorsの背後にいるボス。耳儒の目に染まって、曹穎恵はファッション産業(yè)に慣れていないわけではなく、21歳の年に友人の紹介でパリで行われた社交セレブの成人舞踏會に出席し、本格的に社交界に入った。

セレブの2文字は外部からの認識であり、華やかな身と外部からの既定のイメージを背負い、若くして総裁を務(wù)めることは、彼女にとって容易なことではない。

自分がお嬢さんとして見られるのが好きではないことを告白すると、他の面での彼女の努力が見えにくくなるからだ。彼女の最初の任務(wù)は、Iconix傘下のファッションブランドCandie’s、Muddなどを中國に導入することだ。総裁として高く評価されているが、曹穎恵は企業(yè)誘致チームとの商談、デザイナーとのコミュニケーションなど、さまざまな事務(wù)に自ら參加している。この過程では、中國では知名度の低いブランドを?qū)毪筏瑜Δ趣工毪绕髽I(yè)誘致チームから疑問視されがちな困難に直面したが、現(xiàn)在の中産層が流行性商品にパーソナル化のニーズを持っていることを理解し、より多元的な選択を望んでいる。逸品が並ぶ街にずらりとLouis Vuitton、Chanel、Hermèsの大手店に比べて、新潮ブランドはむしろ新世代消費者の需要空間を埋める機會がある。

正常に確立された時點でIconix傘下ブランドと現(xiàn)地消費者との連結(jié)後、曹穎恵もっと多くの歐米ブランドを中國市場に持ち込んでほしい。一方で、お互いの交流を通じて、中國ブランドを歐米に輸出したいと考えています。現(xiàn)在、彼女と妹は電子商取引に進出し、オンラインショッピングプラットフォームを発展させる方法を考えている。Net-A-Porterなどのネット通販プラットフォームの成功を考慮して、彼女たちは消費者がますます製品の即効性を気に入っていると考えている。これまでのファッションウィークが発表された後、店頭で新製品を見るには數(shù)ヶ月待たなければならなかったが、ネットプラットフォームを通じて新製品を直接販売することができるようになった。2012年に曹穎恵はロシアの開金鉱企業(yè)家の億元と結(jié)婚し、當日は多くの政商セレブを招待して參加させ、雙方の人脈がどれだけ広いかを目撃し、今は天の時地の利であり、彼女たちが父親の世代のように超人的なビジネス才能を持っているかどうかにかかっている。

また、ジェイソン?ウーやアレクサンダー?ウォン、Openingといった新進気鋭のデザイナーにも注目し始めているCeremonyペアなど。あえて選んだわけではないが、彼女たちの好みはアジア系デザイナーが中心のようだ。しかし、現(xiàn)在言及されているいくつかのブランドは、確かにアジア市場の優(yōu)位性を持っており、ブランド自體が一定の消費者層を構(gòu)築しているほか、アジア人の體形寸法に対する理解や文化的基礎(chǔ)も歐米のデザイナーよりも急速に容易になることは確かだ。永新グループの一員として、2人の姉妹のこの計畫は父曹其峰の資金支援を受け、同業(yè)者の議論を呼んだ。ファストファッションで変化するような生産販売チェーンの発展はさらに激しくなる可能性があり、同時に東西間でデザイナー爭奪戦が繰り広げられることも必至だ。ファッション産業(yè)への影響は、チャネルを広げることだけが容易ではない。

しかし永新グループライバルのレンカーバー（Lane Crawford）は、數(shù)年前に子孫を參加させ、ブランドイメージを大幅に更新した。カーバー百貨店の創(chuàng)業(yè)から150年を超えた、中間株主交代を経て、現(xiàn)在はLane Crawfordジョイスグループ傘下の百貨店は、香港ファッション圏ではゴッドマザー級の地位を持っていると言える。ランカバーの特殊買い手制度は、百貨店の商品に他の百貨店とは異なるスタイルを作り出している。そのため、彼女の後継者である?yún)易诙魇悉?005年に百貨店事業(yè)を引き継いでおり、一挙手一投足に注目が集まっている。