女裝端末のイメージを読み取る「先天不足」

國內(nèi)ベストテンのファッションデザイナーの劉勇さんは記者に対して、企業(yè)が自分のブランドの自己端末イメージを強化することに力を盡くしさえすれば、そして標識的な図案と符號を上手に運用することは不可能ではないと言いました。

舒朗株式會長の呉建民さんは婦人服業(yè)界のベテランです。本土の中高級婦人服と國際的な軽贅沢ブランドと二線ブランドのこの市場のゲームについて言及して、彼は彼があまり良くないと表しています。

呉建民氏は、中國國內(nèi)の現(xiàn)在の本土の中でハイエンドの婦人服は端末のイメージに先天的な不足が存在していると考えています。今歐米の市場では、いわゆる高級ブランドの多くはブランド概念店と専門店を中心とした端末表現(xiàn)を維持していますが、國內(nèi)の高級婦人服ブランドはこの點で大きな欠落があります。國內(nèi)の中高級婦人服ブランドは専門店のブランドサポートに欠けています。専門店は一定の意味でブランドの端末イメージの表現(xiàn)に非常に重要な役割を果たしています。

ほとんどの國內(nèi)の本土の婦人服ブランドは現(xiàn)在の環(huán)境下では依然として多くのショッピングモールを主なルートとして選択していますが、もしデパートを主要なルートとするならば、店舗の內(nèi)裝や陳列デザインなどは多くの制限を受けます。ブランドの內(nèi)裝の時、全體の風(fēng)格は必ず當(dāng)デパートの位置付けの要求に符合しなければならないので、この時、端末でブランドの自分の個性化の特色を展示するのは難しいです。

実はこの問題に対して、多くの本土の婦人服のブランドはとっくにこれらの束縛を抜け出したいと考えています。裝飾デザイン及び製品の端末展示については、自分のブランド文化と詳細を制限內(nèi)に各種の方式で表現(xiàn)し、自己のブランド文化と力を伝えるようにしています。そして今は中國多くの本土の婦人服ブランドはブランド生活體験館を選ぶことにもっと熱心です。

これに対して、企業(yè)は自分のブランドの個性と特色を完璧に端末イメージの設(shè)計に溶け込ませたいと考えています。消費者大衆(zhòng)とブランドに対する認識はどうすればいいですか？

新型のインターネット消費モードは伝統(tǒng)的な小売市場に大きな衝撃を與え続けており、ますます多くの高級品ブランドと國際的なブランドが中國に進出し、拡大してきました。中國本土市場の婦人服にとっては、一種の圧力だけではなく、ますます激しい戦場での殺し合いがあります。

今、これらの外來ブランドは國內(nèi)の中高級婦人服と競爭する時、お互いの差がますます小さくなりました。國內(nèi)の本土婦人服の中でハイエンドブランドは生命力を突破したいのですが、どうすればいいですか？ラン姿服裝株式ブランド管理センターで理王國祥から見れば、今未來の中でハイエンドの女性が市場を突破したいです。一番重要な支點はVIP顧客群、取引先と業(yè)務(wù)端末の表現(xiàn)、ルートの選択です。