エルメスは今年3店舗しかオープンしていない

エルメスの昨年の純利益は11億4000萬ドルに達し、數字は上昇しているが、後期は挑戦に注目すべきだ。

エルメスの今後の発展については、2015年の利益予想を10%から8%に引き下げたばかりだが、デュマも自信満々だ。

しかし、為替変動の影響でエルメスグループの営業粗利益率は前年32.4%の過去最高位から31.5%に低下したが、2014年の中國の大規模な反腐敗活動で「痛手」を受けた腕時計事業も、売上高は前年のわずか1%の成長から10.6%のマイナス成長に悪化した。

しかし、現在低迷している高級品市場では、エルメスは依然として上流にある。エルメスグループが今年2月中旬に発表した2014年の販売データによると、年間収入は初めて40億ユーロの大臺を突破し、41.186億ユーロ（約281.3億人民元）に達し、前年比9.7%増となり、競合他社をはるかに上回ったLVMHグループ年間3.9%の収入増加。

地域の方はエルメスグループの上層部が予想していなかったのは、香港の「占中」一連の事件の影響と中國大陸部の反腐敗が絶えず推進されているにもかかわらず、2014年のアジア太平洋地域は依然として2桁の成長を維持し、13%の増加幅を維持し、その中で日本市場の貢獻が最も大きく、その上昇幅は前年の7%から12.9%に上昇した。米州市場も14.8%の好調な伸びを維持した。

製品価格については、前の時期のフランスの老舗に比べてぜいたく品Chanelが中國市場で値下げし、歐州市場での価格を引き上げるための価格調整策について、エルメスグループは近いうちに彼らのやり方に倣うことはないと述べた。

「今のところ、私たちは製品の価格を変更したくありません。結局、ヨーロッパ市場にはかなりの數のお客様がいて、今年は主に為替変動の影響を取り除くことをしなければなりません」。エルメス最高経営責任者Axelデュマス氏によると、値下げの可能性は全くないわけではないという。「私たちは2016年ごろにこの問題を考えます」。

2015年にエルメスは3店舗の新規出店を計畫しており、既存店のリニューアルやラインアップの拡充に3億5000萬ドルを投入する計畫だが、昨年挫折した腕時計事業について、エルメスは新たに就任した時計部門のCEO Laurent氏に希望を託したDordetには、まもなく発売されるエルメスの新しいSlimd’シリーズの超薄型腕時計は最近開幕したバーゼル國際ジュエリー時計展で多くの好評を得ており、エルメスが贅沢品市場でもう一席を占めるのを助けることができるかどうかは分からない。

國內のエルメスの販売価格はユーロ圏より40%高く、中國地區は2014年も2桁の伸びを維持しているが、エルメスグループもユーロ安のため、中國人観光客が歐州に行って贅沢品を購入する人が増えていることを明らかにした。歐州だけでなく、消費力の高い「観光客」が血を流した足跡を日本、韓國、シンガポール、臺灣。