2011-2012中國(guó)服裝業(yè)界発展報(bào)告書の報(bào)告編（三）

中國(guó)の服裝ブランドの発展過(guò)程は、體制改革、経済の離陸、消費(fèi)の転換の過(guò)程に伴って成長(zhǎng)してきたので、各段階で時(shí)代の背景色に焼き付けられました。國(guó)際化の過(guò)程で、中國(guó)は服裝の本土のブランド試水國(guó)際市場(chǎng)を開(kāi)始します。

中國(guó)の服裝ブランドの発展の現(xiàn)狀は以下の點(diǎn)があります。

　　1、ブランド規(guī)模の基礎(chǔ)が著実である

ここ數(shù)年來(lái)、中國(guó)の服裝の本土のブランドは急速に発展して、ブランドの隊(duì)列は日に日に強(qiáng)大になって、ブランドの経営あるいはブランドのためにサービスを経営する服裝の企業(yè)は7萬(wàn)軒を上回って、毎年ブランドの20%-30%を新たに増加して、しかし同時(shí)に20%-30%のブランドが取り消しられて、全體的に見(jiàn)て、國(guó)際ブランドと比較して依然として明らかな開(kāi)きがあって、企業(yè)の要素は早急に革新を待って、運(yùn)営の要素は早急に改善します。

　　2、ブランドの構(gòu)造は細(xì)分化して改善する必要がある。

中國(guó)の服裝ブランドの構(gòu)造は依然として平準(zhǔn)化しすぎて、市場(chǎng)モデル、ルートパターンはまだ比較的に単一で、市場(chǎng)の地區(qū)系の、等級(jí)の細(xì)分化、製品の細(xì)分化、風(fēng)格の細(xì)分化などの消費(fèi)層はまだ比較的初級(jí)の段階にあります。

　　3、「中國(guó)創(chuàng)造」への転換

中國(guó)の本土ブランドは國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)でまだ広く認(rèn)知されにくいです。一部の種類は國(guó)內(nèi)市場(chǎng)でも國(guó)外ブランドの競(jìng)爭(zhēng)に抵抗できないです。ブランド価値はやはりマクロ政治、経済、文化、社會(huì)の総合的な影響を受けています。

　　4、ビジネスはブランドの向上を推進(jìn)し、同質(zhì)化の問(wèn)題はまだ解決しなければならない。

市場(chǎng)の分化と消費(fèi)需要の細(xì)分化に伴い、消費(fèi)市場(chǎng)は成熟しつつあり、チャネルと市場(chǎng)空間の多様化を推進(jìn)してきましたが、現(xiàn)地の服裝ブランドは依然として同質(zhì)化と価格戦の問(wèn)題に直面しています。

中國(guó)ファッションブランドの革新手段は：ブランド価値の革新、資本革新、ルートの革新、ビジネスモデルと業(yè)態(tài)の革新、科學(xué)技術(shù)の革新を含む。

中國(guó)の服裝ブランドには一定の問(wèn)題があると同時(shí)に、一定の優(yōu)位と機(jī)會(huì)があります。中國(guó)の消費(fèi)者は本土ブランドに対する受容度と認(rèn)知度が次第に拡大し、將來(lái)細(xì)分化された消費(fèi)需要空間が大きい。コストガイドが価値ガイドに変換する過(guò)程で、革新はブランドの成長(zhǎng)空間を牽引する。同時(shí)に本土市場(chǎng)の機(jī)會(huì)も大きいです。

中國(guó)服ブランドの未來(lái)の発展戦略：長(zhǎng)期的なブランド発展戦略を計(jì)畫し、堅(jiān)持する。文化革新戦略ブランド文化の建設(shè)と普及を強(qiáng)化する（人材資源を統(tǒng)合し、創(chuàng)意設(shè)計(jì)を強(qiáng)化する；ファッション研究を展開(kāi)し、ブランド文化を展示する；文化の位置づけを確立し、國(guó)際交流を促進(jìn)する）、企業(yè)の多ブランド多業(yè)狀態(tài)の共同発展を提唱する。即ち企業(yè)、ブランドの差異化、細(xì)分化、多元化の発展を提唱し、立體的に豊かな企業(yè)、ブランドの発展パターンを形成する。