ブランド切替微店はなぜ彼に戀をしたのか。

微信の內(nèi)部関係者によると、微ショッピングプロジェクトは確かに運営されておらず、微ショッピングチームは微信事業(yè)群に殘って他の業(yè)務を擔當し続けている。業(yè)界関係者は、直営モデルを主とするブランド商はマイクロショッピングのO 2 O構(gòu)想に適しており、加盟モデルのオフライン実行力、協(xié)力度はより弱く、推進するのは難しいと考えている。微信の長項はインターフェースを開放し、商店を自由に発揮させることだが、ショッピングモールシステムの開発にはまだ成熟していないため、協(xié)力の過程ではうまくいかないという業(yè)者もいる。

京東微店、拍拍微店、有賛、微盟などが大活躍している今日、「大明湖畔」のテンセント微ショッピングを覚えている人は少ないだろう。2014年5月にテンセント電子商取引が京東にパッケージ化されると同時に、マイクロショッピングは微信事業(yè)群に統(tǒng)合され、その後音信不通となり、解散の噂が出ていた。

先日、記者はテンセント?マイクロショッピングが製品に多くの「仮死」の兆候を示していることに気づいた。力覇男裝、ローモン、七匹狼、秋水伊人など、マイクロショッピングを利用していた複數(shù)の大手ブランドが他のマイクロストアシステムに切り替え、佐丹奴のマイクロショッピングの入り口は直接攜帯電話版の公式サイトにジャンプした。

記者は調(diào)査の過程で気づいた。ローモン旗艦店の公式アカウントに縛られていたテンセント?マイクロショッピングは京東マイクロストアに変更された（ただし、店內(nèi)には何も商品が置かれていない）が、メンズを制覇したマイクロショッピングの入り口はビート?マイクロストアのバックグラウンドページに向かっていた。

七匹狼傘下の2つの微信公衆(zhòng)番號「swjeans」と「septwolves」はいずれもマイクロショッピングのベンチマーク顧客だったが、現(xiàn)在、swjeansは七匹狼自身が開発したマイクロストアシステムを切り替えており、septwolvesは既存のマイクロショッピング入口クリックすると、「システムが更新され、まもなくオンラインになります」と表示されます。

　　七匹の狼內(nèi)部関係者は記者に対し、現(xiàn)在septwolvesもシステムの切り替えを行っており、マイクロショッピングシステムから七匹狼が所有するマイクロストアシステムに切り替えていることを明らかにした。

関係者によると、Veroなどのブランドはまだたくさんあるがmoda、博洋家紡などは依然としてマイクロショッピングシステムを使用し続けているが、多かれ少なかれ他の公衆(zhòng)番號で他のマイクロストアシステムに接続している。綾致服裝集団の林巧副総裁によると、現(xiàn)在veromodaのマイクロショッピングモールは正常に運営されており、効果が高い。

あるブランド商の微信責任者は、微ショッピングの注文が少ないことが最も明らかな原因だと直接指摘した。彼は、そのブランドのマイクロショッピングモールでは長い間注文がなかったと述べた。

「2013年には、マイクロショッピングというシステムは実際には非常に先進的で、しかもすぐに一線のブランド商にアクセスし、多くのオフライン資源をつかんだ。しかし、事実は直営モデルを主とするブランド商がマイクロショッピングのO 2 O構(gòu)想に適しており、加盟モデルのオフライン実行力、協(xié)力度がより弱く、推進するのは難しいことを示している」と上述の擔當者は指摘した。

微信の長項はインターフェースを開放し、商店を自由に発揮させることだが、ショッピングモールシステムの開発にはまだ成熟していないため、協(xié)力の過程ではうまくいかないという業(yè)者もいる。

このほか、テンセントのマイクロショッピング運営に対する「羊の放牧」狀態(tài)も業(yè)者たちに安心感を失わせ、マイクロショッピングプロジェクトはテンセントの公式に停止され、再運営されないという業(yè)者もいる。ある業(yè)者によると、マイクロショッピングシステムは「久しぶりにアップグレードした」という。Vero moda側(cè)は、現(xiàn)在のマイクロショッピングは「微信全體の協(xié)同運営」だと明らかにした。

さらに、天津のデパートのOnly店舗で気まずい場面に遭遇したユーザーからは、ジーンズのハンガーのQRコードを微信でスキャンしようとしたが、店員に止められ、「微信店舗はうちの公式ではなく、偽物の可能性がある」と主張した。

ある微信チームの內(nèi)部者は記者に、微ショッピングプロジェクトは確かに運営されておらず、微ショッピングチームは微信事業(yè)群に殘って他の業(yè)務を擔當し続けていることを明らかにした。

記者はテンセント?マイクロショッピングの葉順福社長に連絡しようとしたが、攜帯電話は未受信のままだった。