チャールズ?ワース-最初のファッションゴッドファーザー

　　チャールズ?ワース現代の高級カスタムと尊稱される女裝の父。19世紀半ば、女性たちはみなかさばるスカートをはいていた。スカートの下には幾重にも重ねられたペチコートがあり、ペチコート棚とも呼ばれていた。その後、ウォースはスカートを発明した。

ヴォスが現代の高級カスタムの父と呼ばれるのは、同業者のようにオーダーメイドを求められる服だけを作るのではないからだ。彼は毎シーズン、顧客が選ぶために1シーズンのファッションをデザインしなければならない。彼は初めての開催だファッションショー新裝を披露したデザイナーの一人は、サインラベルを服に縫い付けた初めてのデザイナーだった。

彼はファッションの流れとは何かを決めてから、人々が真似をするようになった。「女性たちは彼に扮裝されるために、どんな身も手放したい」。當時の歴史學者ヒポリティ?タインは評価した。

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アカデミー賞授賞式は最も盛大なセレブの祭典であり、贅沢ブランドの最も重要な宣伝機會でもある。ハリー?ウィンストン（HarryWinston）ジュエリー會社のキャロル?ブロディ氏は記者団に、アカデミー賞授賞式のレッドカーペットで有名人があなたの家の製品を著ている姿を撮影されれば、「毎月の売り上げは1回高くなる」と話し、何年も続くと話した。「ハリー?ウィンストンのアメリカでの広告予算は1年に100萬ドル以上しかない」と彼は言った。「でもアメリカ人にハリー?ウィンストンといえば、彼らは十中八九『ああ、あのスターの行頭を後援している寶石商だ！』と言うだろう。スターを裝うことは注意を引くのに最も効果的な方法だ」

プラダ（Prada）を有名にしたウマ?サーマン、チャールズ?セロンが王ビビ（Vera Wang）の知名度を上げ、ハリー?ベリーがエリー?サバー（ElieSaab)。

スターエージェンシーはブランドと契約を結ぶこともあり、ブランドは自分の要求を表明している：寫真のブローチは必ず腰の上にある、イヤリングは人にはっきり見えるようにしなければならないので、髪は束ねなければならない。スターは全國的なテレビチャンネルでこのブランドの名前を2 ~ 4回言わなければならない。スターが服を聞かれたら、ブランド名をはっきりと言わなければならない。

シャネル、バドゥー、エルメス以外のブランドが新しい香水を発売するには、まず、どのような香水をデザインしたいのかを説明するための概要をまとめ、各香料香料會社に入札を依頼しなければならない。

香水の黃金時代と比べると、今は昔とは違う。パティシエやデザイナーが晝食を共にしながら新しい香水を考えているのではなく、今日の「概要」には、投票、データ調査、販売指數に基づいて販売責任者が書いた內容が含まれており、通常は當たり前の観點と市場狀況だけを考えています。

ディオールが1990年代末に発売した「本物の私」の香水を例にとると、キスト社への概要には、この香水は「ハイヒールのようにセクシーで、トッデス（Tods）の靴のように快適であるべきだ」と書かれている。実はブランドの香水の概要はすべて同じように畫一的である。「基本的には、それは『私たちが女性に見せたいもの』です」と、ある香水責任者は『ニューヨーカー』に言った。フランスの高級ブランドなら、概要は「そして、偉大で妥協のない蕓術品であるべきだ」と言い、米國の香水の概要ならば、「そして、2年前にヨーロッパで最初の2カ月で400萬ドル売れたアルマーニのように、でも中國で売れているジバンシーのように」と言うだろう。

香料香料會社が興味を持っている場合は、このリストを受けて、香水師を仕事に投入します。大企業ごとに10～15のプロジェクトを同時に行っています。3週間後、香水実験室はブランドの香水擔當者たちに「テストサンプル」を渡した。もし主管者たちがサンプルの1つを選んだら、最初は2?3トンの香水を注文し、売れば注文する。