カジュアルシューズブランドの主力は「デザイン」で人の心を爭う

香港株上場大軍の中で、レジャー靴のふくプレートの暖かさ回復の勢いも明らかになった。すでに発表された年報情報を見ると、「デザイン」は共通の話題となっている。消費者の心を勝ち取るために、各ブランドは大金を投じて研究開発を惜しまず、消費モデルやライフスタイルの新たな転換に迅速に迎合している。

　　大きな店を開く戦略が再び人気を集めている

中國利郎2014年年報によると、昨年の世界経済情勢は依然として複雑で、さまざまな環境要因が中國の消費市場に一定の影響を與えたが、同社の年內の業績は回復して成長し、売上高は5.8%上昇して人民元24.33億元、グループの年間利益は人民幣5.55億元、純利益率は0.3ポイント上昇して22.8%となった。

中國利郎主席兼執行役員の王冬星氏は、2014年の中國紳士服業界の販売は依然として弱かったと述べた。紳士服業界のかつての粗放型の拡大は、小売消費の減速期に問題が現れ、業界の在庫蓄積と頻繁な閉店を招いた。「業界全體のチャネル在庫の整理が終わりに近づき、中國紳士服業界全體の経営環境が好転したと信じている」と述べた。

小売チャネルの調整について、利郎氏はチャネル管理の向上、店舗改裝改善計畫の継続、低利益店舗の閉鎖を表明した?！肛湁鹰氅`トについては、グループは消費モデルの転換に対応して、省都や地級市への出店戦略を変更し、街角店からショッピングモールへと大型店を開設した。昨年下半期、ディストリビューターは各區のショッピングモールに10店の大型店を開設し、販売狀況は満足している」と利郎氏は述べた。2015年の出店は依然として慎重で、利郎氏は省都と地級市のショッピングモールに大型店を出店する計畫を継続し、今年は20 ~ 30店の大型店を増やす予定だ。l 2ブランドについては、引き続き店舗ネットワークを拡充し、年間で2、30店の純出店を見込み、河南、陝西、湖南、湖北の4つの潛在力のある省を集中的に発展させていく。

著実に成長している中國の靴の先導者として、富貴鳥グループが発表した年報の業績も悪くない。データによると、グループの年間売上高は人民元23.23億元で、1.3%上昇し、毛利は3.5%上昇して人民元9.17億元になった。

富貴鳥グループによると、2015年にグループは電子商取引を重點発展戦略に組み入れ、電子商取引のグループ全體の販売比率の向上に力を入れ、o 2 o及び微信プラットフォームの電子商取引分野への基礎投資を拡大し、國境を越えた電子商取引を買収合併対象とし、海外オンライン業務の拡大を加速させる。

設計重視による価格向上比

今年、中國の利郎氏は引き続きモデルチェンジと革新を続け、核心競爭力の問題を的確に処理し、品質向上と価格上昇の戦略を堅持し、製品の研究開発とサプライチェーン管理を強化し、グループ製品のオリジナル比率と性価格比をいずれも向上させ、製品をより個性化させ、ブランドイメージもより鮮明に?！雇醵鞘悉摔瑜毪?、昨年のメインブランドのlilanzの売上高は人民元22.0億元、サブブランドl 2の売上高は人民元2.24億元だった?！干现弦廊护趣筏浦饕守湁友u品で、総売上高の69.6%を占め、売上高は11.5%増加した」。

「中國の男裝業界は過去數年の重大な調整を経て、製品と小売管理をはじめとする理性的な消費年代に入った。業界の先駆者として、中國の利郎氏は引き続き自身の競爭優位性を強固にし、製品をグループのコア競爭力にし、品質向上と価格上昇の戦略を貫き、全國の小売ルートの管理を強化することに専念する」と述べた。彼は言った。

富貴鳥の林和平董事長は、「2014年、中國経済は少なからぬ下押し圧力に直面し、経済成長は減速の様相を呈した。中國の靴?履物業界は全體的に安定した成長を維持し、業界は新舊モデルの調整期にあり、オンラインルートはオフラインルート市場のシェアを絶えず分けている。富貴鳥健康靴は2014年に全國市場に徐々に進出し、華中科學技術大學と「戦略協力協定」に署名した?！秆u品が王である電子商取引時代において、グループは依然として強大なコア競爭力を備えている。経営陣は業界のトレンドと消費のトレンドを把握し、絶えず革新していく」と林平和氏は述べた。