大衆の有名なぜいたく品が見捨てられた。

最初のLogo崇拝から、原産地崇拝からLogo化まで、ブランド化に行き、ブランドと品質の価格性能比に関心を持ち、消費者のこれらの新しい変化に合わせるために、ブランドの方は応接に暇がない。

今では多くのぜいたく品の中心消費者は、とっくに

Gucciこれらの大衆的に有名な高級品は捨てて、あれらの低調で甚だしきに至ってはブランドはいくつかの小さい範囲でしか知らないブランドに転向します。

小さい大衆の贅沢品の責任者達は中國で強大な購買力とブランドの生産量が低い間に最後のバランスを取っています。

大衆ブランドがぜいたく品の構造を破る。

中國の消費者が贅沢品を言い出した時、真っ先に思い付いたのはLV、Chanel、Gucciのこれらのブランドです。

確かに、長年にわたってこれらの國際高級品ブランドが受け継いできた営業原則は「多くの人が知っていて、少數の人が持っている」ということです。

中國の消費者の可処分所得の上昇と消費心理の成熟に伴い、多くの若い消費者にとって、シャネルの2.55はもはや遠い夢ではなく、デザイナーブランドを探したり、カスタムブランドを探したりするのは日増しに熱い。

北京新光天地の贅沢ブランドの店頭の擔當者は、記者に、新光天地を含む多くのハイエンドデパートの売上高の伸びが鈍化していることの大きな原因は消費者の自信が足りないことであり、多くの消費力のある人は買い物ができないと言いました。

一部のファッションメディアでも、専門的に公共の人物を掘り出してお店で買い物をします。

ファッションウィークのショー衣裝と比べて、同じタイプですか？」

この原因は多くの消費能力のある人を小眾の贅沢なブランドに転向させます。このようなブランドは知名度が高くなく、しかも毎シーズン発売される製品の量が非常に小さく、品質が高く、まさに“控えめな贅沢”です。

イタリア皮具ブランドのTardiniは、多くの高級品の代表の一つとも言える。大中華區の責任者である賀斌さんは記者に、このブランドはこの前マカオのフォーシーズンズホテルに店舗を開きました。

同ブランドのワニの皮は全部アメリカミシシッピ川流域の30歳以上のワニを使って皮製品を作っている。

アメリカはミシシッピ川が毎年3萬匹のワニだけを狩猟すると規定していますが、世界では15枚のナンバープレートしか許可されていません。

現在、彼は中國大陸で適當なショッピングセンターを探していて、このブランドを中國に持ち込んでいます。また、彼も心配しています。

実は、これは多くのヨーロッパの大衆の贅沢なブランドの共通の心理狀態を代表しています。

張龍（仮名）はずっと國際高級品ブランドの在中代理をしています。2014年からずっとフランスのいくつかの皮具ブランドと代理権を相談しています。これらのブランドは全部中國に入っていない贅沢なブランドです。

「多くはファミリー企業で、革製品を手作りして何年も経っています。工蕓からデザインまでいいです。中國の消費者にも人気があります。」

張龍さんは記者に対して、一年間でずっと話がまとまりませんでした。適時に供給できないため、資金が不足しています。或いは家族が適當な後継者がいないのはブランドが早急に中國に拡張する必要がある主な原因です。

マーケティングの難しい問題

小衆にかかわらず

中國市場でますます人気が出てきましたが、全體としては體量はまだ非常に小さいです。どうやって少數のコア消費者の間でブランドの忠実なマーケティングをするかは、コア消費者のニーズを満たしているだけでなく、ブランドの獨特な個性を維持し、「少數の人は知っています。少數の人は持っています。」

張龍は、これらの低調な革製品のブランドを中國に導入するには、「集合店」を開く方法しかないと言いました。単一ブランドの數量が少なすぎるからです。

「しかし、各ブランドの調整は違っています。受け手の人たちも違っています。明らかに同じ手段でマーケティングすることはできません。」

彼は記者に対して、國內のショッピングセンターはあまり人気がなく、消費安全感が悪いということをあまり期待していません。個人的な密集性の強い會議所で効果があると思います。小型の博物館や蕓術館でもいいです。ここは社交場になり、コーヒーを飲み、ブランドの話を理解し、さらに職人を現場に呼んで皮具の製造技術などを知ることができます。

しかし、これらの方法は多くの高級品ブランドに対して、とっくに試してみましたが、多ブランドの「集合店」に対して、どのように差があってマーケティングとブランド価値の普及をしますか？

現在、フランス時計協會は小口の商品を集約してマーケティングを試みています。

腕時計といえば、多くの消費者はスイス製に夢中になります。ドイツ製の時計まで大衆のものと見なされています。フランスでも腕時計が優れています。

実は、フランスはヨーロッパの時計業の主な発祥地でもあります。7世紀前、フランスの時計業界はフランス王室のためにユニークな高級時計を作ることに力を入れ始めました。

1947年、フランス時計とマイクロ技術連合會は（CFHM、以下、フランス時計協會と略稱する）を設立し、フランスの時計業の専門、集団と個人の利益を守ることを目的としています。

フランスにも多くの「少數の人が知っている」ブランドのリストがあります。例えば、1973年にモールド――この時計の伝統が消えつつある地域で、Emile PequignetはPequignetブランドを創立しました。

これはフランスで唯一高級なタブを堅持し、文字盤にMADE IN_FRANCEのブランドを堅持していると言われています。

今まで腕時計は男性のジュエリーとして知られていましたが、ファッション腕時計は女性消費者に人気があります。

ファッションの都であるフランスは、ファッションの腕時計としても活躍しています。Pierre Lannierは1977年の創立以來、製品の流行に追隨することに精通しています。このブランドは昨年正式に中國に進出しました。

この二つのブランドの腕時計の最新のデザインはどれですか？その高複雑な機能はどれですか？表現はどうですか？フランス時計協會のマイクロブログで見られます。この協會はフランスの時計業者にフランスと海外でブランドと製品を紹介するために、一連の集體プロジェクトを展開しています。

連合會の形式で大衆の贅沢品を広めて、ブランドのマーケティングの試みの1つで、大衆のブランドを解読して知名度で増加することができますか？