「中針會(huì)」が下著業(yè)の商業(yè)貿(mào)易プラットフォームを構(gòu)築

3月12-14日、第97回中國(guó)針綿織物交易會(huì)は上海新國(guó)際博覧センターが再配置された。今回の展示會(huì)の主な展示品は下著、部屋著、靴下、家庭紡績(jī)（寢具、タオル、夏涼製品など）、関連面補(bǔ)助材料など、全國(guó)各地から來(lái)た、多くの國(guó)內(nèi)外の貿(mào)易商、買い手、代理店、ネット電子商取引などの専門観衆(zhòng)が展覧會(huì)を見(jiàn)學(xué)する。

「中針會(huì)」は家庭紡績(jī)、下著企業(yè)の重要な展示窓口であり、ブランド誘致、ルート建設(shè)、ブランド構(gòu)築の重要なプラットフォームでもある。

天然の健康が主旋律になる

現(xiàn)在、消費(fèi)者は下著が緑色であるかどうか、生態(tài)系であるかどうか、著用が安全であるかどうかなどに非常に関心を持っている。綿、糸、麻などの伝統(tǒng)的な天然生地のほか、天然コットン、ミルク蛋白繊維、大豆蛋白質(zhì)、竹及びトウモロコシ繊維などの環(huán)境保護(hù)、健康生地も展示會(huì)に登場(chǎng)する。

井竹氏は今回の中針會(huì)で登場(chǎng)し、ラミー麻靴下品、タオル品、ベッド品の新製品などがそろって登場(chǎng)し、企業(yè)、ブランドが持つ実力と文化の基礎(chǔ)をプロの視聴者に見(jiàn)せる。紹介によると、井竹麻靴下は天然、抗菌、防臭などの特性を持っている。タオル製品は柔らかく肌に貼り、菌を抑えダニを取り除き、急速に乾く、ベッド製品は汗を吸って通気し、肌にべたつかず、さっぱりして菌を抑え、平らで厚く、繊細(xì)で柔らかい。特に同社が開(kāi)発した「外綿裏麻健康靴下」の新製品は、純綿系靴下品に比べて、透過(guò)性、乾燥性、細(xì)菌抑制作用が優(yōu)れている。「今回の出展は、1つは企業(yè)誘致の拡大を希望すること、2つは知名度を高め、より多くの注文を獲得することを希望することである。中針會(huì)はビジネスチャンスを見(jiàn)つけることができ、企業(yè)ブランドを普及させることができる良い業(yè)界交流プラットフォームである」と同社の徐輝副社長(zhǎng)は述べた。

深セン紅潤(rùn)発実業(yè)有限公司の「勝景」、「白新沙」ブランドは中針會(huì)で家庭、パジャマシリーズの2015年春夏の新製品を展示する。その新製品は綿糸などの天然生地を多く採(cǎi)用し、著心地がよく、ファッション的で、色柄の品質(zhì)が多く、多くの消費(fèi)者の高品質(zhì)な生活への追求を満たすことができる。「競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性を強(qiáng)化するために、同社は古い設(shè)備を適時(shí)に淘汰し、輸入パソコン製図機(jī)、新式パソコン縫合車、四線引き嵌車など一連の先進(jìn)的な設(shè)備を購(gòu)入した。今回の出展で、ブランドの知名度を拡大し、新規(guī)顧客を?qū)毪?、ブランドのイメージをさらに向上させたい」と同社の羅社長(zhǎng)は紹介した。

「製品設(shè)計(jì)は國(guó)際的な潮流に追いつく上で重要だが、快適、グリーン、健康、安全がより重要であり、現(xiàn)在の消費(fèi)者はそれを重視しているため、會(huì)社の製品開(kāi)発はまずこの點(diǎn)を考慮している。女性たちは毎日スキンケア用品で保濕、美白をしていますが、実は下著もこの効果を達(dá)成することができて、市場(chǎng)にすでにある真珠繊維下著のほか、肌に優(yōu)しい材料が開(kāi)発されています。中山アノパマ服飾有限會(huì)社の陳傑氏によると、今回出展する重點(diǎn)展示された「花の傘」ブランドの男女パンツには、モデール、天糸、竹繊維、真珠繊維、超細(xì)ナイロン、ストレッチ綿、純綿など多くのシリーズが含まれる。企業(yè)にとって、中針會(huì)はブランドイメージを示すプラットフォームであり、企業(yè)誘致の最適なプラットフォームの一つでもある。

下著の四季化、ファッション化

國(guó)內(nèi)の激しい市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境に適応するために、多くの下著企業(yè)全シリーズの下著製品を開(kāi)発し、製品カテゴリーを広げ、製品の実用性とファッション性を高め、自身の実力を示した。伝統(tǒng)的な保溫下著セット、パジャマ、ブラジャー、パンツ、キャミソール、タイツ、レギンス、ペンシルパンツなどの各種展示品が展示館に集まり、全品種の下著の概念を展示するという。

今回出展するミレニアムブランドのアパレルは、「ミドル?ハイエンドの四季ファッション百合下著第一ブランド」を目指し、ヤングファッションの男女下著に位置づけられている。このブランドは秋冬のファッションアイテム、ハイエンドの下著（パンツ）、保溫スーツ、春夏のファッションキャミソール、胸を包むなどの製品を展示し、製品の種類が豊富で、デザインが多様である。このブランドは中國(guó)と西洋の文化を融合させ、モダニズムファッションの流行スタイルを用いて下著の新しい気風(fēng)を演出し、ファッションの流行要素と伝統(tǒng)的な下著の機(jī)能を完璧に結(jié)合し、ファッションの流行、若い個(gè)性のファッション下著の新しいリズムを余すところなく表現(xiàn)した。同ブランドは率先して下著の「四季化」、「ファッション化」を提唱し、一連の非常規(guī)な「四季ファッション下著」製品を創(chuàng)造した。「これは下著のフルライン化の概念であるだけでなく、新しいサービス理念でもあり、ファッション関係者層に人気があり、新しい下著消費(fèi)文化をリードしている」と同ブランドの責(zé)任者は言う。

アノパマ服飾有限公司は米國(guó)の「花傘」ブランドの下著、パジャマ、靴下シリーズ製品の中國(guó)大陸で唯一の合法的代理人であり、「花傘」ブランドシリーズ製品の設(shè)計(jì)開(kāi)発、生産販売の資格を持っている?！搁L(zhǎng)年にわたり、アノパマ服飾有限會(huì)社は製品ラインの延長(zhǎng)に努め、消費(fèi)者により多くの種類の下著製品を提供し、アノパマとその代理店のブランド『花の傘』のイメージを深く浸透させてきた。何度も中針會(huì)に出展し、良質(zhì)な製品を普及させ、マーケティングルートを開(kāi)拓しただけでなく、企業(yè)の自主ブランドを広く普及させた」同社の陳傑副社長(zhǎng)は、現(xiàn)在、中國(guó)の下著業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)はますます激しくなり、従來(lái)のマーケティングモデルはますます狼煙を上げる市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)に適応できなくなっていると考えている。ディーラーは奔命に疲れ、招商戦、価格戦、概念戦、広告戦、烽火連天、各種概念、各種ブランドの製品は川を渡るフナのようだ。単一の品種だけを作るのは未來(lái)がないので、多品種こそ市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力がある。

ある業(yè)界専門家は、中國(guó)の下著市場(chǎng)の年間売上高は1000億前後で、毎年20%近くのペースで成長(zhǎng)していると指摘している。長(zhǎng)期的な発展から見(jiàn)ると、下著業(yè)は日増しに発展する産業(yè)であるが、非常に激しい競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)にある。中?低端同質(zhì)化下著製品のシェアはますます圧迫され、利益空間も低下していくため、製品イメージの向上、製品カテゴリーの拡大、四季製品の製造、消費(fèi)者のさまざまなタイプの下著に対するワンストップ購(gòu)入の満足は下著企業(yè)の將來(lái)の発展方向である。

　各地のお客様を誠(chéng)にお招きします

　　“中針會(huì)100回近く開(kāi)催されているのは、強(qiáng)い生命力と活力を維持しており、質(zhì)の高いプロの観客を持っていることが主な理由の一つだ。展示業(yè)者に対する責(zé)任ある態(tài)度に基づいて、毎年中針會(huì)は全國(guó)の小売卸売業(yè)者、特に専門の代理店、小売業(yè)者を見(jiàn)學(xué)、購(gòu)入に招き、最新のファッショントレンドを共同で理解し、市場(chǎng)の巨大なビジネスチャンスを把握する。

展示會(huì)の主催者によると、ウォルマート、カルフール、易初蓮などの大手チェーンスーパーは中針會(huì)の「舊友」で、中針會(huì)で関連供給業(yè)者と対面して交流することを非常に重視している。上海百聯(lián)集団、タイ中央百貨店、杭州ビルショッピングセンターなどの百貨店、ショッピングセンターは展示會(huì)を見(jiàn)學(xué)することで、より実力的で活力のあるブランドに注目している。北京百栄世界貿(mào)易商城、南京鑫橋市場(chǎng)、南京玉橋市場(chǎng)、瀋陽(yáng)五愛(ài)市場(chǎng)、株洲大地精品下著市場(chǎng)などの専門貿(mào)易市場(chǎng)の商家も展示會(huì)に行って潮流を見(jiàn)て、製品を選ぶ。

また、展示會(huì)ではさまざまなワークショップや展示イベントが開(kāi)催され、出展者やプロの観客に大きな利益をもたらします。マーケティングチャネルの変革は、出展者とプロの視聴者が共に注目するトピックです?，F(xiàn)在、我が國(guó)の経済はすでにシフト期に入り、針綿織物業(yè)界もすでにモデルチェンジとグレードアップの調(diào)整期に入り、數(shù)量の増加から品質(zhì)の増加へと転換する新常態(tài)化発展時(shí)期に入った。新しいメディア手段が人々の生活に全面的に介入するにつれて、新しいオンライン?オフライン一體化の発展モデルは、下著業(yè)界の新しいトレンドになりつつある。業(yè)界の歩みに追いつき、今回の展示會(huì)は「希望の道」チャネル革命」をテーマに、シリーズ化、特定テーマ式のフォーラムを通じて、全チャネルモデルの切迫性、必要性、革命性を深く分析し、出展者、専門視聴者がゲストと成功経験、素晴らしい観點(diǎn)を共有する過(guò)程で啓発され、ビジネスチャンスを獲得することができるようにする。

中針會(huì)はわずか3日間だが、企業(yè)はこのわずか數(shù)日間で多くの専門視聴者を迎え、その現(xiàn)実と潛在的な経済効果は非常に大きい。特にチャネルを開(kāi)拓したい企業(yè)にとって、展示會(huì)の性価格比は高い。中針會(huì)は下著産業(yè)の発展を推進(jìn)する上で、不可欠な役割を果たし、展示會(huì)自體も業(yè)界の交流とコミュニケーションの重要なプラットフォームとなっていると言える。