運(yùn)動(dòng)靴を逆襲して運(yùn)動(dòng)ブランドの新たな成長點(diǎn)になります。

ここ2年ほどファッションの世界で運(yùn)動(dòng)靴のブームが巻き起こっています。クリスチャン?ディオールの高級(jí)オーダーメイドのショーにもその姿があります。瞬く間に普通の運(yùn)動(dòng)靴が「ファッションの新たな人気」になりました。

ファッションウィークのショーフィールドの外にも隨所に見られるスニーカーが混在しています。色鮮やかなnew balanceでも、インナーウエッジのadidas三つ葉草でも、nikeのヴィンテージファッションシューズでもあります。air maxシリーズは、これらはかつて臺(tái)に上がらないと言われていた運(yùn)動(dòng)靴は、各種の極致を通じてミックスされ、世界のファッション話題ランキングの中で地位を占めています。

また、近年の韓國ドラマの中の男性神の女神は、元の「無意味の糸」を踏みにじらせています。運(yùn)動(dòng)靴スーツのコートやダウンジャケットを合わせると、「韓流」効果が促され、急速に國內(nèi)の流行消費(fèi)になっている。

記者が広州の各売り場(chǎng)のスポーツ用品専門店を訪問したところ、スニーカーは全部その店の中の半分を占めています。あるスポーツブランドのお店の消費(fèi)者は、「100足のスニーカーを買いたいです。快適さ以外に色もおしゃれで、デザインも獨(dú)特です」と話しています。消費(fèi)者がスポーツブランドに対して機(jī)能性だけではないことが分かります。アディダスによると、スポーツシューズの中で、BOOSTの技術(shù)は非常に反響があって、Energy Boostシリーズは2014年の最も人気がある靴の種類の一つで、全部で110萬足を販売しました。また、革新的な製品が次々と発売されるにつれて、新しい要素が加わり、サッカーの分野での販売実績が堅(jiān)実である。

體操の王子様李寧創(chuàng)業(yè)した李寧は二年以內(nèi)に店を縮小しても半分近く赤字になります。また、2014年の米特斯？邦威の上半期の業(yè)績予告によると、収益予測(cè)は1.78億元から2.22億元で、前年同期の利益はやや下がっています。その中で、第3四半期の収入と純利益はそれぞれ16.02%と70.57%減少しています。

しかし、國內(nèi)のレジャー産業(yè)には「厳冬」があるわけではなく、大部分のラインのスポーツレジャーブランドは革新をリードしています。

アディダスの擔(dān)當(dāng)者によると、アディダスが中國で成功したのはスポーツとファッションの完璧なつながりだという。ライフスタイル市場(chǎng)を発展させながら、スポーツ面での優(yōu)位性を失わなかった。その80%の業(yè)績はスポーツ表現(xiàn)シリーズの販売から來ている。同時(shí)に、消費(fèi)者は運(yùn)動(dòng)する時(shí)に自分の完璧なイメージを維持したいです。これに対してファッション的な運(yùn)動(dòng)服と運(yùn)動(dòng)靴を設(shè)計(jì)して、消費(fèi)者の製品性能と外観設(shè)計(jì)に対する需要を満足させます。それだけではなく、消費(fèi)者はスポーツが暇な時(shí)にも自分の生活を持っています。レジャーシリーズの製品オリジナリティーとNEOは生活ファッションと運(yùn)動(dòng)の特性を兼ね備えています。

多くのブランド企業(yè)は設(shè)計(jì)と市場(chǎng)の潮流を重視し始めています。第一商業(yè)ネットの黃華軍総裁は、レジャーブランドの流行が近づくにつれて、人々の間で細(xì)分化され、さらに若者の市場(chǎng)に細(xì)分化され、スポーツからレジャーと潮流の風(fēng)が出てくると考えています。

広東省ファッションデザイナー協(xié)會(huì)の陸秀淮助長も、レジャー運(yùn)動(dòng)のファッション化はここ數(shù)年の業(yè)界の新しい趨勢(shì)であり、これも今の消費(fèi)者のスポーツウェア、スニーカーに対する新たな需要であると表明しました。國內(nèi)の小売環(huán)境の変化、電子商取引の急速な臺(tái)頭に伴い、運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)界は巨大な倉庫圧力に直面し始め、スポーツ服飾業(yè)界は大きな変革の時(shí)代に入りました。