「小さくて美しい」オリジナルデザイナーズブランドが流行中

「90後」の石芮子さんは重慶本土のファッションデザイナーの一人で、昨年8月、留學から帰ってきた後、自宅の沙坪堤の古い家を利用してスタジオを開き、微信モーメンツでカスタムTシャツをデザイン販売した。最近、北浜通りにコンセプトショップをオープンした。石芮子氏によると、この十數日、同店の売上高は6萬元前後だった。

ドレスのカスタマイズをしてきたファッションデザイナーの李汶穎氏も、最近では服のデザインに転身し始めた。李汶穎氏によると、現在、自分の最初のシリーズ製品が出たばかりで、市場で正式に販売されていないが、すでに十數件の注文を受けているという。

「多くの人が伝統的なブランド観念を放棄し始めた」と李文穎氏は言う。銀行員、會社役員などの中高級層を中心に、品質にこだわり、差別化したいと考えている。

李汶穎氏によると、製品の個性化、獨特性はデザイナーブランドの最大の特色であり、顧客のニーズに合わせてカスタマイズもしている。

「これでこそ、製品が消費者に最も適合し、個人の特色を體現できることを保証することができる」と李文穎氏は述べ、自分が発売したばかりの衛衣製品を例に、米國のMIXプリント、材質要素のつなぎ合わせなどの表現形式に応用し、生地も全國各地で選ばれ、各色柄は數點しかない。また、デザイン、生地の購入から、裁斷、完成品の出荷まで、すべて自分とアトリエで完成しています。

製品の品質を保証するために、李汶穎は毎月自分の受注量を規定している。

重慶エバ服裝設計有限會社のクリエイティブディレクターエバ氏によると、獨立デザイナーブランドは同タイプの一般ブランドよりも高い。職業服を例にとると、伝統的な生地はポリエステル、綿などを主とし、デザインも比較的簡単である。しかし、カスタマイズを通じて、顧客の要求に応じてパッチワーク、裝飾などを発売することができ、現在いくつかのミドル?ハイエンドのカスタマイズは、基本的に500元から3000元まで様々で、一部も萬元に上ることがある。

記者によると、現在、重慶市場には石芮子、李汶穎のような獨立したデザイナーが少なくない。重慶市ファッションデザイナー協會內には、200以上の本土獨立デザイナーブランドがある。

　　重慶ファッションデザイナー協會の梁明玉會長は、獨立デザイナーブランドの臺頭の背後には、消費者の消費習慣の変化が表れていると紹介した。「今はもっと個性的な消費にこだわり、自分の著こなしが違うことを望んでおり、『小さくて美しい』ことが主流になるだろう」と梁明玉氏は紹介し、今では多くのデザイナーブランドよくできていて、自分で成都のお客さんに會って注文して、自分で設計した製品を點呼します。

「自由なファッションデザインは、実際には現地の社會経済が1段階に発展してこそ、出現し、発展してくる業界を必要としている。現在、一部のブランドのアパレルは、消費者の自分のスタイルに対する位置づけを満たすことができず、消費者は個人のニーズと特質に応じて『オーダーメード』の製品を必要としている」と李汶穎氏は紹介した。現在、獨立デザイナーブランドの國內展開は始まったばかりで、まだ大きな発展余地がある。

しかし、市場が始まったばかりなので、現在は獨立デザイナーブランドの発展がボトルネックになっている。

「スタンドアロンデザイナー往々にしてデザインに力を入れており、販売、チャネルについてはよく知られておらず、製品が出てくると、販売、普及の難題に直面しやすくなります。」李文穎氏によると、海外には獨立したデザイナーブランドに対して、専門のマーケティングチームがあるという。デザイナーは製品を完成させさえすれば、豊富な垂直チェーンを形成するが、現在の國內では體系化されていない。製品、販売、プロモーションなどはデザイナー一人に落ちている。自分が先日ブランド発表ショーを開催したのは、親友をモデルにしてもらうことだったが、普段は口コミマーケティングと微信による普及がほとんどだった。

石芮子から見れば、前期の大きな投入も多くのデザイナーが直面しなければならない問題だ。これについて、市服裝業界協會の責任者は、現在、北京、上海、広州などの一線都市では、一部の小人數のデザイナーブランドが手買い店やデザイナー集合店の形で急速に発展しており、參考になると紹介した。