貝兄嫁victoria Beckhamの成功した転換

オフィス環境はそれほど洗練されていません。箱が山積みになっていて、テーブルが斜めに並んでいて、押しつぶされています。電話のベルが鳴り続け、速達員が慌ただしく、小包を次々とここに配送した。応接室では服裝の生地に関する會議が開かれています。他の會議室がいっぱいになっているからです。

「今、私のオフィスにはやっと窓があります。前のオフィスはクローゼットのようです!」彼女は冗談を言いながら、私を連れて彼女のオフィスを見學しました。「ここには誰もいない。誰も私を有名人に見ていない。どうすればいいか」という混雑した職場環境は、新しいファッション王國が急速に臺頭していることを十分に示している。

ビクトリアによるとBeckham社が発表したデータによると、2013年の売上高は非常に大きく、3000萬ポンド(約3億元)に達し、前年同期より91%増加し、成長速度は極めて急速だった。

さらに重要なのは、Victoriaが同時に良好なブランドイメージを形成することに成功し、現在の営業規模に比べて、ブランドイメージがより大きな効果を生むことだ。彼女の姿は近ごろ隨所に見られる。昨年12月、ビクトリアは先鋒意識のあるフランス版「Vogue」の客員編集者に招待され、サッカースターの夫DavidとBeckhamは2つの雑誌の表紙を共同で掲載したが、表紙のスタイルは少し退屈だった(Victoriaは9回も異なる國版の「Vogue」の表紙を掲載したことがあるが、米國版「Vogue」の表紙を掲載したことがない)。今年、彼女はそれぞれイタリア版「Vanity」に登場した。Fair 1月號、スペイン版『Vanity』Fair 2月號と米國版「Allure」3月號の表紙は、インターネット電話會社Skypeと長期的に提攜し、彼女の個人的なファッションの道を描いたドキュメンタリーを発表した。ファッション業界では、彼女のように世界各地のファッション雑誌の表紙に時々登場するデザイナーは何人いますか?

「これは確かに両刃の剣だ」と、彼女の以前の有名人が彼女のビジネスの成功にどのような役割を果たしたのかを聞いたとき、Victoriaは答えた。「名聲が私に與えた最大の価値は、発言権を持つことであり、人々は私が何を言っているのかを聞くことです。つまり、私自身が大きな注目を集めることができ、広告宣伝に頼る必要はありません」と認めた。「しかし、私はいつも有名になるのが好きではありません。控えめにして、仕事に努力して、商売に専念するのが好きです。自分の露出率をコントロールしてみたいです。毎日外に出て人に撮られたくないです」

「だから、『これは確かにあなたの事業の発展を推進したのですね』と言われると、必ずしもそうではありません」と彼女は言った。「人々も私に多くの偏見を持っているからですが、これも普通です」

ビクトリアがベックハムのファッション界での卓越した業績は個人的な名聲だけで、問題を簡単にしすぎた。數年來、Victoriaはずっとファッション界の活発な分子で、彼女は赤い絨毯の上でトップクラスのファッションを著て登場して、彼女の日常生活だけで、大西洋両岸と世界のメディアにまたがる広範な関心を引き起こすことができます。

しかし、彼女も非情に排斥されたことがある。業界関係者は、すべてのファッションブランドがマネージャーに連絡していることを忘れず、Victoriaにブランドの服を著ないでください。彼女は自分でお金を使って買ってもだめです。ブランドはこのギャルグループ(Spice)と付き合いたくないのでGirl)後期のVictoriaはつながっていた--その時の彼女は前が突き出ていて後ろが反っていて、過度に漂著した金色の短髪を持っていた。しかし、彼女は変色竜のように、転換の面で獨自の妙策を持っている。「おしゃれなギャル」から「スター夫人」、有名なファッションブランドの創始者まで、彼女の驚くべき転換能力も彼女の成功の大きな寶物だ。

今日に至るまで、Victoriaはすでに流行の代名詞になって、彼女の服裝は永遠に簡単でユニークです:薄い褐色の背中の開口部のウールのシャツを著て、Victoriaを組み合わせますBeckhamブラックジーンズとSaintLaurentブラックブーツ。彼女はあまり化粧をしないで、目の少量のスモーク化粧を除いてほとんどありません。彼女の唯一のアクセサリーはRolexの金色の腕時計と、無視できないChopardです。祖母緑切工黃ドリル指輪。その「反抗的で妖艶」なポップ歌手時代に殘された唯一の印は、手首の2つのタトゥーで、袖の下からかすかに見える。

外形の面での改観を除いて、もっと重要なのは彼女のセンスと審美の面での変化かもしれない。今、彼女はいつでも一連のデザイナーの名前、服裝の構造の技巧と生地の詳細な規格を口に出すことができて、ファッション、ブランドを勉強しても商売をしても、彼女は多くの努力を払ったからです。

「長い間、私はずっと他の人の口の中の笑いものだった」と彼女は認めた。「しかし、誰もが私を嘲笑していたとき、私は何をしていたのだろうか。私は今日のすべてのために基礎を築いている」。

Victoriaが初めてファッション界に足を踏み入れた時、他のブランドでデザインを擔當した:Linda Farrowの眼鏡、Rock&Republicのデニムシリーズ、Cotyの香水シリーズとSamantha Thavasaのコラボデザインアクセサリー(Samantha ThavasaはParisの誘いに熱中しているからHiltonやBeyoncéなどのスターが代弁して有名な日本のハンドバッグブランド)。これらの協力は彼女が贅沢品やハイエンドのファッション業界に足を踏み入れたわけではないが、ファッションビジネスの運営方法について基本的な理解を得た。

「その時、私はデザインをしたいと思っていました。ファッションああ、これらのブランドは私にチャンスをくれました。彼らのところには何でもあります。私が入ってから直接デザインをすることができて、とても嬉しいです。」「私の考えをどのように実現するか、あるいは私のやり方で行動するかを學んだ。これは得がたい経験だ」と回想している。

しかし、これらの協力は結局利用されています。スター人宣伝に來て、間もなくVictoriaは自分が望んでいるのはこれだけではないことに気づいた。彼女は本當にファッションの創意の過程に參加して、ビジネスの意思決定者になりたいと思っています。彼女はすべてに參加したいと思っています。

「自分で家を建てて、手元のすべてを利用して、資金の支持もあることに気づいたとき、私はすぐにチャンスをつかんだ。そう、私はもともとブランド協力して、たくさんのお金をすくい取ったが、私はやはり身を引いて出て行った。」彼女は言った。「私はすでに多くのことを學んで、自分が違う道を歩きたいことを知っています。私はSimonから資金の支持を得て、それを実現しました。

彼女が言ったSimonはSimonですFullerは、Victoriaを世界に押し上げた金メダルマネージャーであり、自分のファッション企業を設立した最初の支持者でもある。Simon傘下のXIXエンターテインメントグループ(XIXEntertainment)はVictoria Beckham社の株式の3分の1を占め、殘りの3分の2はBeckham夫妻が保有している。

Victoriaは18歳の時に音楽制作の大物Simonと初めて會った。會った時、その事務室は彼女の今の個人事務室の場所だった。「當時、私はギャルグループの他の女の子と一緒にソファーに座っていた」と彼女は滔々として、笑顔で昔のことを思い出した。「Simonは當時、海軍の青いプラダのズボンを著ていて、頭の薄紫の帽子もプラダのものだった。私は今でもはっきり覚えている。彼は簡単にプラダの代弁者だった」。