広州の百貨店は創意が倍増しています。

百貨店は単一の広州とされていますが、2014年の年末には創意的な百貨店が続々と出てきます。

10月1日、HIデパート武漢星屑城店が試験運営します。

11月26日、方所の成都遠洋太古の中で試運転します。

注意すべきなのは、この2つの「出て行く」「広貨」の業態は、まさに「創意」「體験」及び「生活美學」の非伝統百貨業狀態である。

広州のビジネスモデルは実は私達が思っているほど単一ではないかもしれません。

いわゆる「三流企業が商品を製造し、一流企業が規格を作る」ということは、価値観を輸出できるということが本當の強さの表れです。

だから、私たちは商品の意味上の「広東品」を輸出するだけではなく、更に業態の意味での「広東品」を輸出することができます。これは注目すべきことだと思います。

特に、ここで起こったのは

伝統小売業の2014年を大挙して攻撃します。

“広東商品の業態”は出て行きます！

2011年11月に開業した方所で、2012年10月に開業したHI百貨は、2014年末には、ほぼ同時に「外に出る」という大きな行動を選択しました。

10月1日、HIデパート武漢星屑城店が試験運営します。

11月26日、方所の成都遠洋太古の中で試運転します。

それらの「外に出る」第一歩は、いずれも華中西南地區の重要な鎮である武漢と成都を選んでいます。

更に「偶然」なのは、この2つはいずれも「複合モード」で「生活美學」を提唱し、「體験」を重視し、本土文化と商業消費を密接に結びつけることである。

ほぼ同じ時間、場所、業態ですが、偶然ですか？それとも広州創意百貨産業の現地実験ですか？すでに比較的成熟したモデルを出て、大陸を放射し始めましたか？ネットの電気商が伝統的な小売業の敷地を大挙して攻撃した時、「生の美を體験する」という「複合概念店」が人気を集めています。さらには「原生地」広州から「外に出る」というのが伝統的なのかもしれません。

試すことのできるよい道。

{pageubreak}

B業態分析

「広消費文化」の名刺を差し出す。

実は、この2つの「出て行きます」の「複合概念店」には、獨特な「消費文化名刺」があります。若者が外地の友達に広州の新鮮なショッピングスポットを紹介すると、リストにはいつもこの2つの名前が現れます。

彼らはデザイン感が強く獨特なデザイナーブランドの服、創意家品、書店、花屋及び喫茶店を持っています。ここで有名な文化人の講座やシェア會を頻繁に聞くことができます。ここで売っているのは商品だけではなく、生活美學の態度です。

そのため、體の量が伝統百貨と比べてそれほど大きくないにもかかわらず、このような「小さくて全體的に精緻」な複合概念店は、大陸部の多くの大型デパートから心のこもった招待を受けています。

HI百貨武漢星城には、2000平方メートル以上の買い物空間があります。

星の城の1階の著しい店先の位置を占有して、マーケットの人の流れを引きつける重要な役の作用を引き受けています。

つの成都店は、4000平方メートルの面積を使用して、元のところの広州店の2倍で、成都の最もにぎやかな春熙路の商業圏に位置して、贅沢なブランドの林立する太古の中で重要な文化空間になります。

武漢の初めての新型購入者制の高級品生活百貨店として、HI百貨の7つの商品種類が含まれています。文具デジタル、精選書、現代蕓術家具、家庭日常、母子用品服飾（児童玩具書籍）、食品、新鋭ファッション服。300以上の國內外ブランドを導入し、2萬點以上の商品があります。その中、30個以上の海外ブランドが初めて中國を導入します。

しかし、商品の分類は生活形態によって新たに區分されます。

例えばここでは、本區は書店ではなく、「読む、もう一つの想像」と呼ばれています。文化交流の場には、より文蕓的な名前であるHI Stageがあり、國內外の生活美學観念を展示しています。現地の文化を體現した展示が行われるだけでなく、人情によって本土の文化消費に近くなり、更に子供と子供の活動工房があり、子供から生活美學概念を育成しています。

一方、成都店は100メートルを超える全店スパン、8メートルの高さと37本の形の異なる柱で立體的、階段式の図書を作っています。

スペース。

方の図書「蔵経」の殿堂の中で、63組にも及ぶ書棚は、15萬冊近くの図書を積載して、蕓術、デザイン、文學、人文を中心に、國際出版の視野と両岸の三地の大きさを提供しています。

傾向を読む。

つの成都の店は広州の複合業狀態を継続しています。図書、美學生活、植物、服飾、コーヒー、展覧と講座及び専屬子供の美育空間（「小方所」と略稱します。）が含まれていますが、體量も數量ももっと豊富です。

違う消費文化はどうやってつながりますか？

異なった都市の文化、匂いと生活形態は違っていますが、異なる文化土壌はどのように発展を続けていますか？これは主に「體験」概念の創意概念店「出て行く」時に直面する最大の問題です。

Hi百貨のShally副総経理は羊城晩報の記者に紹介しました。武漢店と広州店の販売実績から見れば、両地の文化が違っていて、創意製品の受け入れの程度と消費習慣も違っています。彼女も同時に強調しています。これは開業一ヶ月の短期販売のデータだけで、全體の顧客群を分析する厳密なデータの基礎とは言えません。

武漢店ではファッション製品が大きな注目を浴びています。

の売上高は全體の30%を占めていますが、家庭用品は広州店ほど人気がありません。

その原因を追求して、“武漢にとって、買い手の店は1種の新興の形式で、しかも私達の服裝はすべて國際ファッションの潮流にぴったりとくっついて、個性があって、同時に市場の希少性がもあって、大通りがすべてあるのではありません。

私達は武漢人はこの方面でやはりお金を惜しまないことを発見しました。」

広州人は服を著ることに対して他の都市のように重視していないことがよく知られています。逆に生活の質を高める細かいところに興味を持っています。例えば、美食器の投入に対して相當な情熱を持っています。

そのため、設計類の家庭用品は広州店全體の販売の中で、3割以上を占めています。

C業界の展望

「體験」は依然として実體小売業の「寶物」です。

ネットの電気商の風火が本體の小売業の縄張りを奪った2014年、主力の「體験」の実體小売業は依然として水に逆らって舟を航行することができ、広州から內陸部を放射して、人々の感情を動かすことができる「いい體験」を示し、依然として消費を誘発することができる。

「世界的な百貨店の業態から見て、モデルチェンジし、新しいものを作り出そうとする段階にある。

情報化によって作られた社交化プラットフォームの普及に対して、商品小売業はもとの単純な商品から天下に渡って新しい生活體験に至る傾向がますます明らかになってきた。

HI百貨店の創始者の謝萌さんは以前HI百貨店の広州店開業の初めに羊城晩報の記者にこう言いました。

いまや「體験」を小売業の「法の寶」という考え方が貫かれているようだ。

聞くところによると、2015年の舊正月の前後に、HI百貨はまた北京に進出して、成熟した商業圏の朝陽大悅城で新しい戦場を開拓します。

しかし、北京の文化雰囲気は広州、武漢と違っていますので、その時のショッピングモールの體験計畫も大きな違いがあります。