ブランド下著チェーンがコミュニティに進(jìn)出するビジネスチャンスは無(wú)限

城南バラ園に住む陳さんはいつからか、コミュニティが展開(kāi)するブランドチェーン店で下著を購(gòu)入するのが好きになった。記者の調(diào)査によると、多くのばらばらな下著ブランドチェーン店は禪城の隅々まで広がっている。業(yè)界専門(mén)家によると、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の下著販売のチャネルは変革しており、百貨店という従來(lái)の端末モデルは多ブランドチェーンに挑戦されている。

　　コミュニティチェーンは低価格

禪城平遠(yuǎn)直街には、20平方メートル未満の店舗に「×××」下著店があり、品物は各種婦人下著のほか、パジャマ、部屋著などの製品がある。店の中の普通の下著の価格は數(shù)十元から二百元ぐらいです。

周さんは城南のある団地で似たようなコミュニティチェーン店を開(kāi)いた。その紹介によると、経営の過(guò)程で自分で少しずつ法則を模索してきた。同じブランドでも、出店の具體的な位置が異なるため、商品の配置が學(xué)問(wèn)になっています。例えば、コミュニティショップの顧客は主婦が多く、大きいサイズの下著に対する需要量が大きく、濃い色、例えば赤、黒、コーヒー色の下著はこの部分の顧客に人気がある。

　　仕入れルート違いますか？

同じブランドでも、百貨店の商品とチェーン店の商品に違いはありますか。周さんは、主に仕入れルートが異なると考えています。百貨店はメーカーが直接進(jìn)出する可能性があり、チェーン店は代理店が管轄する。「それにしても、品物の質(zhì)は同じだ」という比較的に、売り場(chǎng)の顧客の消費(fèi)能力は比較的高く、ブランドのデザインの更新はタイムリーで迅速で、価格の位置づけもコミュニティチェーンより相対的に高い。

これに対し、業(yè)界関係者から異論が出ている。「一部のコミュニティチェーンでは、あるブランドの下著チェーンを標(biāo)榜しているが、羊頭を掲げて犬肉を売っている可能性があり、他のブランドの下著が多く混じっている」。これらの単一ブランドではない下著店、特に店內(nèi)に登場(chǎng)するいくつかの國(guó)際的なブランドについて、業(yè)界內(nèi)ではこれについて、ブランド加工メーカーが生産している可能性があるという説がある。品質(zhì)の面では気づきにくい瑕疵があるため、在庫(kù)の対外貿(mào)易明細(xì)書(shū)を押している?！该茌敜胜嗓尾徽氅`トで入る可能性も排除できない」という人もいる。

マーケティングの専門(mén)家として、あるブランドの下著のマーケティングマネージャーの張さんは、現(xiàn)在、下著全體の販売ルートが変革していると考えています。百貨店という従來(lái)の端末モデルは、ブランドチェーンに挑戦されている。