Keringグループはスポーツブランドのpumaを販売しますか？

報道によると、ドイツの有名なスポーツブランドPuma（プーマ）は、Pumaの所有者であるフランスの高級品グループKering（クラウドオープン）の最近の一連の大幅な改善行動の中で、新たな取り組みとなるかもしれない。Keringは最近、不振に陥った旗艦の贅沢ブランドGucciのクリエイティブディレクターとCEOを追い落としました。

インサイダー筋によると、Keringは今年初めにPumaの販売について、潛在的な買収先と交渉を始めており、カタールのソブリンファンドやアジアの投資家などが含まれている。しかし、買収についてはまだ明確な合意がなされていません。

Pumaの現在の市場価値は約25億ユーロです。

今年4月にKeringの取締役會長Franccois-Henri Pinault氏は、Pumaブランドがうまく立ち直る前に、もう拡張しないと述べました。

スポーツブランドとして、Pumaの競爭相手のAdidasとNikeの規模はずっと大きいです。その研究開発とマーケティングの投入はPumの足元にも及びません。

運動服の粗利率は贅沢品より大幅に低くて、運動と高級品を同じ會社の傘下に帰屬して、Keringの全體の評価値をドラッグしました。

記者によると、11月末に統計した高級株のデータによると、Kering_の株式益率17.5倍、記者が追跡した23の高級品會社の中で18位となり、競爭相手LVMHグループの21.2倍とRichemontグループの20.4倍を大きく下回った。

2007年KeringPumaの86%の株を買収し、過去5年間でPumaの衰退を転換させようとしてきたが、運動靴のラインを革新し、マーケティングを強化し、機能的な裝備を再確立したが、効果はなかなか見えなかった。

Pumaは英スーパーサッカーチームのアーセナルに対して巨額の協賛費を計上し、収益力も牽引し、2014年通期の利益は10年前の半分以下の見込みです。

Pumaは今秋、「Forever_Faster」を発売しました。広告シリーズ「飛人」ボルト、サッカーの名將であるバロットをイメージキャラクターにしたこれらの取り組みは、Pumaの売上高を7四半期連続で減少させた後、初めて増加しました。