ウィグナス婦人服の発売を発表

最近、中國証券監(jiān)督管理委員會は11社の企業(yè)の先発申請を承認(rèn)し、ファッションハイエンド婦人服ブランドの構(gòu)築に力を入れている大陸部婦人服ヴィグナスが明らかになった。募集書によると、ビグナスの今回の公開発行數(shù)は3699.5萬株を超えず、今回の公開発行後の総株式の25%を占め、発行後の総株式は14798萬株を超えず、上交所に上陸する予定だ。

內(nèi)陸部の婦人服グループのラシャーベルが香港交易所に上場したのに続き、國內(nèi)の婦人服業(yè)界は再び朗報を伝えた。ウィグナスファッション株式會社（以下「ウィグナス」）はこのほど、上交所に上場することを発表した。業(yè)界関係者の分析によると、國內(nèi)の複數(shù)の婦人服ブランドが上場に成功したことに伴い、業(yè)界のオリジナルデザイン能力は著しく向上したが、これにより國內(nèi)の婦人服ブランドの臺頭が消費ブームを引き起こすという結(jié)論は実際には合わないという。

IPOの募集プロジェクトは3つある：1つは2億6000萬元のマーケティングネットワーク構(gòu)築プロジェクトを投入し、2年以內(nèi)に全國に152の直営店を新設(shè)する予定である、第二に、研究開発設(shè)計センターのグレードアップ建設(shè)プロジェクトであり、1億1000萬元を投入する予定である、第三に、流動資金5億元を補充する。同社によると、マーケティングネットワークの構(gòu)築により、現(xiàn)在の売上高は3億3200萬元、純利益は6619萬9000元に達する見込みだという。2011年にラン姿株式の上場に成功した後、3年以上にわたって福建省ノッチ、淑女屋など10社近くのアパレル企業(yè)がIPOに參入し、いずれも失敗に終わったことが分かった。ウィグナスの上場成功は、行列に並んでいる他のいくつかの婦人服會社に自信を與えたに違いない。

調(diào)査によると、現(xiàn)在、我が國の婦人服業(yè)界規(guī)模以上の企業(yè)は累計6000社を超え、ブランドは3萬以上あるが、我が國の婦人服ハイエンド市場は依然として國際ブランドにしっかりと占有されている。「國際ブランドが王國內(nèi)の大名紛爭」は、國內(nèi)の婦人服業(yè)界の態(tài)勢になるだろう。しかし、業(yè)界関係者の分析によると、現(xiàn)在、國內(nèi)には規(guī)模が大きく、全國的に高い知名度を持つブランドは多くないが、ラシャベル、ヴィグナスなどの企業(yè)の臺頭に伴い、國內(nèi)消費者は以前、海外の贅沢ブランドの風(fēng)潮を盲目的に追いかけたり、抑制されたりして、品質(zhì)があり、品位のある國內(nèi)婦人服ブランドは新たな消費ブームを引き起こすだろうという。

専門家によると、男裝、スポーツウェアカジュアルウェア業(yè)界に比べて、國內(nèi)の婦人服業(yè)界の市場集中度は低く、多くのブランドの地域性は依然として強く、全國的に影響力は限られている。2013年の全國重點大手小売企業(yè)のアパレル類商品販売統(tǒng)計結(jié)果によると、婦人服類ブランドのうち、VERO MODAのシェアは1位だが、シェアは3.82%にとどまった。こんなに低いブランド集中度新たな消費ブームを引き起こすことができるかどうかは、さらなる検証に時間がかかるだろう。

超低ブランド集中度はブランドの全國展開を悩ませており、大幅に増加した直営店舗も、ブランド直営店の経営が持続的な利益を維持できなければ、將來的には閉店數(shù)が上昇し続けるのではないかと、一部の業(yè)界専門家は懸念している。業(yè)界関係者によると、ビグナスIPOが通過した後、將來的には巨額の資金をかけて新規(guī)出店をしながら、赤字店舗を閉鎖する芝居が出る可能性が高く、會社の募集プロジェクトの実際の効果は大幅に割引され、投資家の利益も完全に保証されないという。