1つのAPECで、いくつの中國ブランドが火をつけるか

北京APEC會(huì)議は閉幕したばかりで、襟を立て、襟を開き、肩を組む袖などの要素があり、海水江の崖紋模様を中心としたAPEC首脳の特色がある中國式服の「新中裝」は急速にネットショップで人気を集めている。

APECで、中國ブランドはどれくらい火がついたのだろうか。

指導(dǎo)者が署名した「英雄牌」の萬年筆から、APEC衣食住の各種指定サービス業(yè)者、そして國家の體面にかかわる「APECブルー」、小さな商店、大きな國まで、2014年APEC北京會(huì)議はアジア太平洋協(xié)力を新たな「中國時(shí)間」に持ち込んだ。

これらのブランドはどのようにAPECに參加したのか、これらの製品の背後にはどのような物語があるのか。これらの質(zhì)問は、APECの知られざる一面を示している：APECのブランド戦。

「商工業(yè)界はAPEC協(xié)力の積極的な推進(jìn)者であり、最大の受益者でもある」APEC商工諮問理事會(huì)の寧高寧主席によると、中國の商工業(yè)界がAPECに參加することは、企業(yè)自身にとっても國にとっても非常に意義がある。

今年のAPEC首脳會(huì)議の服裝デザイン案募集は2013年12月下旬にスタートし、71の企業(yè)、259人のデザイナー、18の大學(xué)が組織側(cè)から招待狀を受け取った。2014年2月から9月までの間に、455件の設(shè)計(jì)原稿のうち35組のサンプルが選抜された後、深化設(shè)計(jì)が行われた。激しい競爭を経て、呉江の最盛期のシルクは500社以上の競爭相手の中から選ばれ、コア生地の提供を擔(dān)當(dāng)した。

デザイナーに十分な選択を與えるために、呉建華は彼の制作チームを連れて生地ごとに20個(gè)近くをサンプリングし、故宮紅だけで50個(gè)の色見本を用意した。初冬に適した服裝のために、彼らはまた宋錦の材質(zhì)に羊毛を加えて、暖かくて、しっかりしています。

「こんなに多くの國の指導(dǎo)者が私たちの服をモデルにしてくれたのは、私たちの産業(yè)への支持であり、シルク文化への推進(jìn)であり、中國のシルク発展のきっかけである」呉建華氏によると、次の計(jì)畫は明確だ。「第一に、生産能力を急速に拡大すること、第二に、チームの研究開発力を強(qiáng)化すること。會(huì)社の既存の生地研究開発力は業(yè)界內(nèi)では優(yōu)れているが、まだ十分ではなく、フランス、イタリアで數(shù)十年の経験を持つ生地研究開発の専門家を招聘したばかりで、チームはすでに協(xié)力中である。第三に、ブランド拡大のペースを速めること。私たちは來年に新三板に上場し、次の投資先が入ってくる準(zhǔn)備をしています。ブランド急速に発展することができ、今後2、3年間、國內(nèi)と海外のハイエンド市場の戦略的配置を徐々に展開しなければならない。現(xiàn)在、英國支社の運(yùn)営狀況は良好で、フィードバックの狀況から見ると、古典的な宋錦模様のドイツ人は非常に好きで、英國とフランスの製品設(shè)計(jì)は改良を試みている」と述べた。

「先月視察に出かけたとき、業(yè)界協(xié)會(huì)を通じて私たちと仏様百貨店の販売マネージャーも次の仏様進(jìn)出の可能性を検討していましたが、実際に彼らは私たちの中國ブランドの進(jìn)出を歓迎してくれて、私たちも準(zhǔn)備をしています。その後の研究開発の実力がさらに改善されると、私たちは協(xié)力します。私の夢は中國最高の自主ブランドを作ることです」呉建光氏は記者団に、宋錦技術(shù)の面で、蘇州の地元の業(yè)界関係者が検討に來ることを非常に期待し、歓迎した。しかし、業(yè)界の規(guī)範(fàn)も非常に重要で、現(xiàn)在の宋錦の生産能力は高くなく、宋錦連盟を設(shè)立したいと思っています。今、宋錦の市場価値が爆発し始めていますが、知的財(cái)産権保護(hù)の問題で、こんなに良い宋錦を亂してしまうのではないかと心配しています。それは伝統(tǒng)文化へのダメージです」

中國は全體的に依然としてグローバルバリューチェーンの中?低端にあり、中國の産業(yè)は絶えずグローバルバリューチェーンのハイエンドへの発展を勝ち取らなければならない。グローバルバリューチェーンのハイエンド部分である「経営販売」と「研究開発革新」は呉建光の努力の方向であり、「私たちの宋錦は最高峰の贅沢品になるべきだ」と呉建光氏は記者に語った。彼は來年海外で宋錦の高級カスタマイズファッションショーを開催する準(zhǔn)備をしている。

APECでブランドを打つのは業(yè)者だけでなく、國家指導(dǎo)者もいる。APEC報(bào)道には興味深い詳細(xì)がある。ロシアのプーチン大統(tǒng)領(lǐng)が中國の習(xí)近平國家主席にロシア製スマートフォン「Yota」を贈(zèng)ったPhone2，一時(shí)話題になった。プーチン氏は自ら出陣したが、習(xí)主席ももちろん「弱音を吐く」ことはできず、攜帯電話を手に取って「この方面で何か協(xié)力があるのか」と尋ねた。プーチン氏は「あるだろう」としか言いようがなかった。

宋錦の復(fù)興

「新中裝」の伝統(tǒng)的なデザインと宋錦生地は、製品マーケティングというよりも、中國の伝統(tǒng)文化のマーケティングだ。

11月10日夜、2014年APEC首脳會(huì)議の歓迎レセプションが北京國家水泳センター「水立方」で開催され、出席した指導(dǎo)者と配偶者が宋錦の「新中服」を著て家族寫真を撮影した。中國人の新しいイメージを示す中國式服裝は、その根が「中」であり、その魂が「禮」であり、その形が「新」であり、この3つを合わせて、「特色ある中國式服裝」と呼ぶ。中國の伝統(tǒng)文化を融合させただけでなく、デザインデザインを革新し、上品で気前がよく、「大國の気」を十分に示している。

表面的には、「新品中詰め」ただの服ですが、実は、そこに込められた意味は非常に豊富です。「友人がいて遠(yuǎn)方から來てくれる」という歓迎の意を表すだけでなく、中國文化を宣伝し、「メイドインチャイナ」を売り込むマーケティングの道でもある。文化をマーケティングの媒體として用い、「メイドインチャイナ」も世界の注目を集めやすい。