世界の高級品市場の低迷に乗じて、若いブランドが“上位”になる。

業(yè)界人士贅沢品は中國市場で次第に低迷していると考えています。ここ一ヶ月ほど、各高級品グループが続々と発表している財(cái)務(wù)情報(bào)は、さらにこの判斷を裏付けるものとなりました。

バーバリーがこのほど発表した上半期の決算報(bào)告によると、業(yè)績は7%上昇し、前月比は減速傾向にあり、下半期には中間から下位の數(shù)字まで下落する見通しです。プラダは少し前に公開するの中間決算によると、純利益は前年同期比21%減少した。

ぜいたく品大手のLVHMグループが発表した2014年第3四半期の決算によると、売上高の伸びが大幅に減少したのはわずか4%だったが、この數(shù)字は2012年に25%だった。LV皮具の販売はまた新機(jī)軸を打ち出して低く、わずか3%だった。

一部のアナリストは、ぜいたく品が中國市場で低迷しているのは、中國政府の反腐敗行動によるものとみている。

ある分析によると、中國市場の変化は國內(nèi)の「倹約令」によるギフト消費(fèi)の減少に関連しているほか、ますます多くの中國の消費(fèi)者が関稅と付加価値稅の低い海外での買い物を始めたことと密接な関係があるという。

例えば、中國のサイトで2.9萬円の価格を表示しています。イギリスバーバリー風(fēng)衣は日本では33萬円で、フランスでは2395ユーロです。同じLVバッグです。フランスの公式サイトとイタリアの公式サイトの価格は中國の公式サイトより1000元近く安いです。

イタリアのミラノに住むファッションバイヤーの李さんはこれに対し、「反腐はその一因だろう。もっと重要なのは、消費(fèi)者が理性的になり、盲目的に追隨しなくなり、コストパフォーマンスを重視するようになったことだ」と認(rèn)めました。

昔、中國人観光客は海外の高級品専門店の入り口に長蛇の列を作っていました。李さんは「國內(nèi)の観光客が盛んに買う場面は今はめったにない。多くのお客さんがぜいたく品を買うのは代理購入で、お金を節(jié)約できる」と話しています。

ますます理性的になる以外に、消費(fèi)者も個性化を求め始めて、もう豪華ブランドを盲目的に崇拝しません。

「大通りいっぱいのLVは、真?zhèn)韦韦郅嗓戏证辘蓼护蟆ucciもあります。ロゴが嫌です。」消費(fèi)者王さんは記者に語った。確かに、各高級ブランドの定番ロゴは注目の目ではなく、だんだん橫目になってきています。「バッグいっぱいのロゴは下品な感じがするので、自分がどんなブランドを背負(fù)っているのか分かりませんか？」王さんは言いました。

消費(fèi)者だけでなく、高級品の商店もすでに中國の消費(fèi)者の品位が変化していることを発見しました。イタリア高級品業(yè)界協(xié)會のArman doBranchina副主席は取材に対し、「きらきらしたブランドが大きいほど良いシンプルな小物から、派手ではないブランドがほとんど見つからない高級なものまで、中國の消費(fèi)者のぜいたく品に対する品位は絶えず向上している」と述べました。

これに対して、各ブランドはそれぞれ優(yōu)れています。Gucciの製品はここ數(shù)年來“標(biāo)識化に行きます”を始めて、積極的に更に獨(dú)占的な皮革の製品を開発して、更に多くの非伝統(tǒng)的な色と前衛(wèi)的な設(shè)計(jì)を運(yùn)用して、同時に明らかな商標(biāo)の製品を印刷して10%以內(nèi)に甚だしきに至ってはもっと少ないです。LVの皮のデザインは、いくつかの古典的なデザインだけでなく、古い花の古典的なパターンを使用して開始されましたが、最近の製品のデザインに適用されるようになりました。

10月28日、アメリカ最大の高級品ブランド「寇馳」は2015年度第1四半期の決算を発表した。アメリカ本土の持続的な弱さが全體の売上高を年10%下落させた。

寇馳は軽奢ブランドの代表として、かつて北米と中國市場から熱い支持を受けました。しかし、今年に入って、本土市場の低迷以外に、中國市場の態(tài)度も思わしくないです。

「數(shù)年前に中國で人気がありました。多くのアメリカ人が買いに來たのです。」アメリカの商品の代理購入を?qū)熼Tにしている楊萌さんは「しかし、今年に入ってからは、以前のように人気がなくなった。中國市場にもっと多くの若いブランドが進(jìn)出しました。確実に衝撃を受けました。」

インターネットはますます発達(dá)し、情報(bào)の交流はますます活発になり、中國の消費(fèi)者は世界市場に対する把握もますます敏感になりました。MichaelKors、KateSpade、ToryBurch、DKNY、Flaなどの若いブランドはすでに後発のショーとなりました。

高級品市場のケーキは大きいですが、競爭が激しく、ブランドの同質(zhì)化もますます深刻になっています。

LVのクラシックなデザインのNeverfullを例にとって、このバッグはオープンファスナーなしのショッピングバッグのデザインで、市場ではこのタイプをモデルにしたバッグは枚挙にいとまがないです。ほとんどのブランドの下に自分のNeverfullがあります。ブランドの模倣が深刻で、自身の革新が足りないのもぜいたく品ブランドに対する大衆(zhòng)の審美疲労の重要な原因である。

「消費(fèi)者は個性化をより好む。一流の贅沢品であれ、軽奢なブランドであれ、個性的なデザインこそがブランドの生命です。」業(yè)界のアナリストは思っています。

中國の高級品の販売市場は絶えず溫度を下げて、多くの大ブランドは中國での販売自信を失いました。業(yè)界関係者は、高級ブランドは現(xiàn)在の利益成長點(diǎn)に重點(diǎn)を置いただけで、市場の深層需要を掘り起こしていないと考えています。業(yè)績が悪化すれば、前の市場の主流の発展方向に沿って戦略をタイムリーに調(diào)整すべきである。

専門家によると、將來のぜいたく品は中國で好業(yè)績を回復(fù)するために、ルートの再構(gòu)築が必要で、中國市場は依然として拡大し続け、將來性は楽観的で、ただ機(jī)會は細(xì)分市場に殘しておいて、消費(fèi)需要にもっと合うブランドである。今回のぜいたく品市場の変化は、消費(fèi)市場の転換のきっかけになるかもしれません。