「雙十一」：新経済の臺頭

5、6年の発展期間しかないが、ある程度、「雙十一」電子商取引ショッピング祭は中國経済の発展史に書き込むのに十分である。2013年11月11日當日、天貓の総取引額は350億元に達し、京東、易迅、蘇寧などの大手電子商取引も取引額の新記録を樹立した。350億元とはどういう概念か、ショッピング天國である香港の1カ月の総売上高は300億元以上にすぎない。このシェアは中國の電子商取引市場の拡大に伴い拡大し続けるだろう。この日、北上広などの一線都市から田舎町まで、無數の人がパソコンの前で待っていて、事前に支付寶に値を入れて、心の水の商品を選んで、夜明けになると、マウスをクリックして、狂ったショッピングモードを開き始めた。経済全體が下押しする大環境の中で、「雙十一」はめったに見られない明るい色である。

ここ數年來、民間が自発的に形成した全國民的な定期カーニバルが最も明らかになったのは3つの例で、「雙十一」電子商取引カーニバルのほか、毎年大晦日の春節交歓パーティー、さらに毎年國慶節の旅行ゴールデンウィークがある。この3つのカーニバルは、中國の現代経済生活の3つの繁栄、文化娯楽経済の繁栄、観光経済の繁栄、インターネット経済の繁栄を象徴している。ある程度、新しい経済を象徴しています。だから、馬雲氏は、「雙十一」ショッピングカーニバルは「中國経済の転換のシグナルであり、新経済の臺頭を反映している」と述べたが、これには理がある。

「雙十一」電子商取引にもかかわらずショッピングカーニバル象徴的な意味は非凡だが、その弊害は無視されにくい。祝日に販売促進を行うことで、販売量は増加するが、電子商取引業者の運営コストにもより高い要求が出されている。「商売が難しくなった」というのは今では多くの業者の共通認識だ。多くの中小企業にとって、実際には販促力が大きいほど、彼らに與える影響が大きくなり、電子商取引の運営コストが高くなり、ビジネスのボトルネックが明らかになっている。

多くの人が電子商取引の運用コストより低いが、物流や管理などの総合コストを全體的に考慮すると、売り手にとっては現在、多くの電子商取引プラットフォームの運営コストはオフラインよりも少し高い。一部の中小販売家は自分の売上高を促進するために、通常の商品の利益を下げただけでなく、電子商取引プラットフォームの各種広告インタフェースに続々と參加している。

毎年1つの「雙十一」のような局面ならまだ耐えられるが、現在、多くの電子商取引プラットフォームは人工的に節を作ることに非常に熱中しており、さまざまな活動が次々と現れている。よく見られるのは「店慶」、「クリスマスセール」、「春節大促」などである。このような行為は一定の販促作用があり、業者の在庫整理にも有利であるが、年間を通じて祝日であれば、業者の供給問題はどう解決すればいいのか、利益問題はどう保証すればいいのか。

　　“二十一ショッピング祭りのお祭り騒ぎは內需を促進することができるが、景気回復のしるしにはならない。電子商取引が新経済と呼ばれるのは、この経済方式が商品生産者の競爭を増やし、商品の限界コストを下げるためだ。2013年、中國の電子商取引の年間取引額は1兆3000億元に達し、中等省のGDP総額に相當する。電子商取引の発展は中國経済のモデルチェンジの重要な推進力であるが、「雙十一」ショッピング祭りのようなビジネスモデルに似ており、過度に発展すれば電子商取引の発展潛在力を貸越し、かえって電子商取引にダメージを與えることになる。もちろん、市場には最終的に新しいバランスに達する十分な力があると信じていますが、電子商取引は新興経済モデルとして社會に恩恵をもたらすに違いありません。