安踏がどのようにNBA文化を國(guó)內(nèi)に導(dǎo)入するかを見る。

「いつまでも止まらない」という安踏は、わずか2ヶ月で國(guó)家體操センター、國(guó)家挙投柔運(yùn)動(dòng)センターなど多くの國(guó)家級(jí)スポーツ資源を連続的に獲得した後、最近ピックに取って代わると発表し、NBAという國(guó)際トップクラスのバスケットボール資源を高調(diào)に契約し、業(yè)界を震撼させた。安踏は頻繁に出撃し、スポーツ資源を奪い、これは驚くだけでなく、安踏の「食欲」がどれだけ大きいのか。

10月13日午後、安踏とNBA中國(guó)戦略協(xié)力契約発表會(huì)は北京で盛大に行われた。今回の提攜はNBAの従來のブランド授権モデルとは異なり、安踏はNBAの公式市場(chǎng)パートナーとNBA授権商として、安踏NBAの連名ブランドのスニーカーとスポーツ部品を発売し、オンライン上でオンライン下ルートで同時(shí)に発売し、NBAのバスケットボール文化を中國(guó)の消費(fèi)者のそばに連れて行った。NBAが中國(guó)のスポーツ用品會(huì)社に連名ブランドの使用を許可したのは初めてだ。

　　NBAチームの戦靴が登場(chǎng)し,會(huì)場(chǎng)を驚かせた。

今回の提攜は、NBAにとっても新しい試みになるだろう。踏みつけるNBAのロゴだけでなく、各チームの商標(biāo)、マスコット、NBAオールスターゲームの商標(biāo)なども含まれている。また、雙方は試合自體、國(guó)內(nèi)連合バスケットボールの普及、國(guó)內(nèi)バスケットボール人材育成など多くの面で深い協(xié)力を展開する。

発表會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)では、ロケット、スパイク、雄牛、レイカーズなどの人気チームのNBAブーツを先発し、會(huì)場(chǎng)を驚かせた。これは、今回の協(xié)力を通じて、安踏傘下には新しいNBAシリーズ製品、すなわち安踏NBA連名ブランドのスニーカーとスポーツ部品があり、成人スニーカー、スポーツ部品と児童スニーカー、スポーツ部品を含め、デザインからNBA商標(biāo)を持つ連盟シリーズ、NBAチームのロゴと色をデザインのインスピレーションとするチームシリーズに分けられることを意味している。全國(guó)の一部店舗で2000店以上の安踏店や安踏公式ショッピングモール、安踏天貓旗艦店、安踏京東旗艦店などの電子商取引プラットフォームで販売されている。また、安踏はNBAの獨(dú)立ブランド商品を発売し、ネットルートを通じてNBA靴會(huì)旗艦店で販売する。

2013年、安踏は「実力無価」バスケットボール戦略をスタートさせ、実力無価シリーズのバスケットボールシューズを発売した。安踏會(huì)社はNBAと協(xié)力して連名ブランド商品を発売した後も、「実力無価」戦略を続け、最も広範(fàn)なバスケットボール愛好家に高い価格比の製品を提供すると明らかにした。

　資源の統(tǒng)合を加速させ、世界の安定を達(dá)成する。

業(yè)界関係者によると、安踏などの大手がハイエンドスポーツ資源の奪取をさらに加速させるにつれて、ハイエンドスポーツ資源の競(jìng)爭(zhēng)はますます激しくなり、このような激しい競(jìng)爭(zhēng)は主にいくつかの業(yè)界大手の間で展開されるだろう。

「NBAは世界で公認(rèn)されている最も影響力と市場(chǎng)価値のあるトップリーグであり、中國(guó)でも人気を集めている。NBAを手にすることは、ブランド資源のアップグレード、國(guó)際影響力の向上、専門スポーツブランドのイメージの構(gòu)築に非常に積極的な役割を果たしている」。関係者によると。

スポーツ資源はスポーツブランドが最も気にしている資源であり、すべてのスポーツブランドは最高のスポーツ資源を手に入れたいが、優(yōu)位資源は粥狀が少なく、すべての企業(yè)の需要を満たすことができないに決まっている。スポーツ資源が完全に市場(chǎng)化された今日、優(yōu)位な資源を持つには、企業(yè)の実力を競(jìng)うしかない。

これまで、安踏は中國(guó)オリンピック委員會(huì)と手を攜え、5大國(guó)家運(yùn)動(dòng)管理センター、24の國(guó)家チームと契約してきたが、安踏は金メダルを獲得した國(guó)家チームが最も多いスポーツブランドとなり、中國(guó)のスポーツ用品業(yè)界で1位を占めている。

安踏にとって、優(yōu)位なスポーツ資源はブランドの露出だけでなく、より深い意味を代表している。安踏は中國(guó)オリンピック委員會(huì)、國(guó)家チームとNBA資源をめぐって、安踏ブランドと中國(guó)スポーツを関連させ、消費(fèi)者に中國(guó)スポーツを思えば安踏を連想させることを望んでいる。「中國(guó)のスポーツを代表するスポーツブランドになり、世界の安定になる」というのはまさに安定した野望。