アリ「ダブル11」：200社以上の海外業者が初めて戦局に參加

また1年で「手切り族」たちを揉み消す「ダブル11」が來る。獨身の日から國內の多くの電子商取引が集団で參加するショッピングフェスティバルに変わり、今年の「ダブル11」はアリババが9月にニューヨーク取引所での上場に成功したばかりなのでさらに注目を集めている。

馬雲氏が上場後のアリの將來像について答えた時、「アリは國際化業務を強化する」と述べたように、昨日のアリ氏は「ダブル11交流會では、200社以上の海外業者が初めて戦局に參加し、消費者の海外通販でも「ダブル11」価格と世界中の送料を楽しむことができる。

國內業者もグローバルバイヤーを迎える

上場後初の「祭典」として、アリ氏は今回「ダブル11」兵馬食糧の備蓄に全力を盡くしている。

アリ側が昨日発表したデータによると、今年は例年最も多くの業者が參加しており、天貓だけで2萬7000の業者が參加している。これには淘寶、聚割、天貓國際、速売通などの事業部の業者。このうち、これまで「ダブル11」への參加が確認されている天貓國際の200以上の海外業者が特に注目を集めており、これは多くの消費者が熟知している海淘モデルが「ダブル11」戦に突入したことを意味している。

「私たちが海外でロードショーを行っている間、多くの投資家が最も多く質問したのは、『ダブル11』がいつグローバル化できるのかということです」天貓の王煜磊総裁は昨日、アリの上場は國內に対する國際市場の注目を集めていると述べた。このため、今年の「ダブル11」期間中、天貓國際の200以上の海外業者が初めて活動に參加し、この商品は國內の越境電子商取引の輸入申告モデルを通じて、海を渡って消費者の家に來る。それだけでなく、消費者を誘致し、國境を越えた運賃の高さへの懸念を免除するために、この一部の海外通販商品は「グローバルパッケージ」を打ち出している。

それだけでなく、國內業者にもグローバルバイヤーが訪れる。アリペイのサーバーは、支払いの一環として世界の多くの國に設置されていることが分かった。

アリ傘下の菜鳥ネットワークが初の「國際ショー」を迎えることを意味する。王煜磊氏によると、物流全體の一環として、菜鳥物流の海外倉庫建設、海外物流會社との協力、國內保稅區との3つの一環が含まれている。國內の越境電子商取引の輸入稅申告モデルの展開により、保稅區と協力する電子商取引プラットフォームは商品の通関が便利で、稅率が低く、これにより商品価格がより優遇され、物流配送速度がより速くなる。昨日午後、記者は天貓國際サイトに登録したが、現在のサイトの商品はまだ「ダブル11」の宣伝ポスターを出しておらず、多くの商品の物流サイクルは20日前後だ。

そのため、菜鳥物流にも海外の「小さな仲間」が集まってきた。アリ氏側は、シンガポール郵便、ブラジル郵便、オーストラリア郵便など國際郵便大手と戦略的な提攜を結び、力を合わせて「ダブル11」物流保障案を制定し、通関を速め、「ダブル11」期間中の商品の円滑な輸出入を保障する見込みだと述べた。「中國?香港、臺灣地區、シンガポールなどの消費者は自宅前のコンビニで自己提案することができる」とアリの擔當者は紹介した。菜鳥ネットワークは香港郵政、香港7-Eleven、Circle K，臺灣のファミリーマート、臺灣の7-Eleven、シンガポール郵便などのパートナーは、これらの地域で発売された4000以上の自提點を今回の「ダブル11」の末端配送に投入する。

2009年に始まった天貓「雙11」ネット通販カーニバルは今年で6回目。昨年11月11日當日、天貓、淘寶プラットフォームの成約額は計350億元だった。

國際市場開拓のための道を探る

業界では、アリの今回の「ダブル11」の売上高は株価表現と密接な関係があるとみている。「ダブル11」を通じて投資家の信頼をさらに高めることができますか。昨日、「ダブル11」の売上高予想について、王煜磊氏は例年通り「太極」を打ち始めた。「昨年を上回るに違いない」。

現在、C 2 CやB 2 Cの分野では國內電子商取引の「ボス」であるが、アリにはライバルがいないわけではない。京東、國美オンラインはこれまで、「雙11」前の國慶節ノードでアリを阻止することを選択し、京東はモバイルの「餌」として10億元の微信のお年玉を投入し、消費者がオンラインで家電を購入することを促進した。國美オンラインは家電製品に対して「千億計畫」を打ち出し、「高ければ弁償する」、「遅れれば弁償する」、「一日三達」などのスローガンを叫んでユーザーを引きつけ、民生銀行、招商銀行、微信支付などのパートナーと共同で千億元の「國酷券」を発行し、國美オンラインのために千萬人の新規會員を募集する予定だ。

一方、「海淘」と考えたのは、アリ一家ではありません。

アマゾン中國は8月19日、上海自由貿易試験區內に越境電子商取引プラットフォームを構築すると発表した。中國の消費者はこのプラットフォームを通じて、アマゾンの世界的な製品を簡単に購入し、獲得することができる。これは、中國の消費者が米アマゾンの海外通販から購入できると解読されている。國際化はアリにとって、実は見慣れない命題ではない。1999年にアリババが設立された當初、馬雲氏は世界中のB 2 Bサイトにサービスを提供すると位置づけ、2000年には本社を米シリコンバレーに移転し、急速な事業拡大を図っていた。アリババの2014年第2四半期の財報によると、國際卸売業と國際小売業はその総売上高の9.31%を占め、その中で國際電子商取引小売業の割合は明らかに上昇し、1.39%から2.27%に上昇した。馬雲が上場した後の対外的な計畫によると、未來のこの割合は依然として大きな向上余地がある。

易観國際アナリストの唐佳氏は、上場後のアリ氏は買収合併を続けるか、モバイルインターネットでは、主に生活サービス市場の配置であるとともに、越境電子商取引業務をサポートし、越境電子商取引関連業務と海外モバイルインターネットの配置を加速させると述べた。海外レイアウトはアリの必須の一手であり、世界の華人圏で一定の認知度を持つ「ダブル11」を切り口とするのが理想的だ。

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今年の農村部のネット通販は1800億元に達するか

アリ研究院が13日に発表した「農村電子商取引消費報告（2014）」によると、中國の農村電子商取引消費市場は近年拡大を続けており、全國の農村ネット通販市場の規模は2014年には1800億元に達する見通しだ。

報告書によると、サンプリング調査では、農村住民のネット通販への受け入れ率は84.41%に達し、1人當たりの年間ネット通販消費額は500元から2000元前後で、主に日用品、アパレル、家電などの品目に集中している。

報告書によると、淘寶ネット通販のデータを例にとると、農村消費の割合は2012年第2四半期の7.11%から2014年第1四半期の9.11%に上昇した。

アリババグループの高紅氷副総裁は、「この割合は依然として低いが、安定した上昇傾向を示しているが、農村部のネットユーザーやインターネット普及率の著実な向上に伴い、農村部の電子商取引消費市場の潛在力は大きく、2016年時點で市場総量は4600億元を突破する見通しだ」と述べた。

報告書によると、現在の中國農村部のネット通販消費者層は都市部のネットユーザーより若く、移動している。このうち、30歳以下の各年齢層の農村ネット利用者の割合はいずれも都市部ネット利用者を上回っているが、20歳から29歳は農村部ネット利用者の最大層で、32%を占めている。また、2013年に農村部のネットユーザーが攜帯電話を使ってインターネットを利用した割合は84.6%に達し、都市部より5ポイント高かった。

報告書の分析によると、価格が低く、商品が豊富で、購入が便利であることは、ネット通販が農村消費者にますます人気を集めている「先天的な優位性」であるが、報告書は制約要素が依然として存在すると考えている。