サンバーレアウトドアブランド初のマイクロ映畫インタラクティブマーケティング

モバイルインターネットが急速に発展している國民的な新メディア時(shí)代において、多元化されたインタラクティブ體験は多くの企業(yè)がブランドを形作る上で最も重要な寶物となっている。市場競爭の激烈さと同質(zhì)化現(xiàn)象の激化に伴い、企業(yè)革新の聲が高まっており、多くの企業(yè)が他の業(yè)界の「経済を取る」ことに転向し、ブランドインタラクティブマーケティングモデルの脫皮を求め始めている。

近日ああ、サンフレー初のアウトドアブランドマイクロ映畫『見逃した風(fēng)景たち』は公開からわずか1週間後に1000萬件を突破し、アウトドア精神に対する感情マーケティングを通じて、視聴者の心の共感を呼び覚ました。同時(shí)期に発売された「カラチャライトアウトドアコミュニティ」は、「私たちの100萬アウトドアドリームファンド」、「毎日勝豪禮にサインする」、「外に出る理由」でより多くの素晴らしいインタラクティブ體験をユーザーに感染させ、ブランド精神を急速に伝播させると同時(shí)に、ブランドにより多くの消費(fèi)者の愛顧を得た。感情共鳴を刺激する深い演繹ブランドの內(nèi)包

伝統(tǒng)的なブランド作りでは、テレビ広告、平面広告などの広告爆撃が多く、継続的な広告宣伝を通じて企業(yè)のブランドイメージを形作る。しかし、人々の自意識(shí)がますます強(qiáng)くなっている今日、極めて強(qiáng)力な功利性のある広告普及はますます公衆(zhòng)から信頼されていない。現(xiàn)在、マイクロ映畫はすでにブランドマーケティングの重要な媒體となっており、サンバーレは感情マーケティング戦略を巧みに借用し、ブランドを映畫のストーリーに深く統(tǒng)合し、內(nèi)容マーケティング主導(dǎo)のために、感情マーケティングを戦略とし、イベントマーケティングを目指す特徴として、マイクロ映畫『見逃した風(fēng)景たち』を通じて「情」を感動(dòng)させ、「出て行く」ブランドに「潤物細(xì)無聲」の直通視聴者を訴えさせる。

『見逃した風(fēng)景たち』が公開された後、社會(huì)各界から好評(píng)を博した。ブランドの中身を浸透させるために、サンフレー氏はマイクロフィルム上映前後には、平面、ネットワークなどのメディア資源を積極的に統(tǒng)合し、関連するインタラクティブな話題を作り、全ネットワークの統(tǒng)合マーケティングを?qū)g現(xiàn)することを期待している。全國民の新メディア時(shí)代にブランドが普及する新しい思考、新しいモデルになると信じています。

　正確な「圏」居住目標(biāo)集団の位置付け

プロのアウトドアコミュニティとして、「カラチャ」はユーザーに便利なアウトドアインタラクションを提供することを目的としている。前期の計(jì)畫から、「カラチャ」コミュニティは「自由を渇望するすべての人のために存在する」ことを「第一原則」とし、アウトドア愛好家たちに対して、「イベント」、「攻略」、「裝備」、「エピソード」の4つのモジュールを作り出した。プロのアウトドアクラブにとって、ここは活動(dòng)を組織し、メンバーを募集するネットワークキャンプである。一般ユーザーにとって、大量の遊び方や攻略、アウトドアの達(dá)人の経験共有、専門的な裝備評(píng)価は、最も面白く、最も深いアウトドア體験をもたらすだろう。

正確な位置付けにカスタマイズされたコンテンツ、機(jī)能開発が加わり、「カラチャ」コミュニティがオンラインになると、多くのアウトドア愛好家の注目と集中を集めた。プラットフォームがオンラインになってから、わずか1ヶ月で20萬近くのトラフィックが発生し、アウトドア攻略、エピソード、イベント、裝備評(píng)価の內(nèi)容を合わせて數(shù)千件共有していることが分かった。

このような大量のターゲット層からなるオンラインプラットフォームは、サンバーレブランドの後続の正確なマーケティング、圏層マーケティングのために、この上なく堅(jiān)固な基礎(chǔ)を築き、ブランドのさらなる発展と強(qiáng)大化にかけがえのない強(qiáng)力な推進(jìn)力をもたらすに違いない。

　　深さ相互作用発酵による目標(biāo)消費(fèi)者集団の粘性増進(jìn)

視聴者とのインタラクティブなコミュニケーションとコミュニケーションをさらに強(qiáng)化するために、「カラチャライトアウトドアコミュニティ」は『見逃した風(fēng)景たち』の公開をきっかけに、マイクロ映畫の公開前後に「私たちの100萬アウトドアドリームファンド」、「毎日勝利の贈(zèng)り物に署名する」、「出て行く理由」などの一連のオンラインイベントを綿密に企畫し、豊富なインタラクティブなコミュニケーション形式で多くのユーザーの支持を得ています。

「私たちの100萬夢基金」はカラチャコミュニティが重量挙げで発表した大規(guī)模な原稿募集試合で、夢のあるアウトドア愛好家のために夢を?qū)g現(xiàn)するために、このイベントは発売されると多くのアウトドアの達(dá)人を網(wǎng)羅し、天行アウトドア、大衆(zhòng)アウトドア、ブルーマウンテンクラブなどの各アウトドアクラブのプレイヤーたちがアウトドアの物語や旅行計(jì)畫をアップロードし、カラチャが夢を開くアウトドアツアーに期待したい。

また、「毎日勝豪禮に署名する」や「出て行く理由」などの活動(dòng)の展開も、カラチャコミュニティの新規(guī)ユーザーを日増しに増加させ、ユーザーの活躍度は以前より明らかに飛躍し、コミュニティの各モジュールの相互交流は明らかに増加した。

オンラインイベントの受賞ユーザーは、「ここでは志を同じくする友人を丈夫にすることができ、私たちのアウトドア裝備は最も専門的な評(píng)価を得ることができ、私たちのアウトドア旅行にはさまざまな攻略の參考があり、カラチャの豊富なイベントは私たちに親切なアウトドア賞品を用意してくれて、カラチャはまさに名実ともにアウトドア愛好家の天國です。”

最近スタートした「百萬夢基金-夢を打ち明ける大禮」は、IPHONE 6、ダリノール湖の冬漁の旅を含む「重ポンド賞品」をプレゼントした。「大禮を投げ出す」という誘惑の下、甫氏はオンラインになると多くのネットユーザーの熱狂的な參加を集めた。

サンバーレアウトドア用品有限會(huì)社の陳嘉泰社長は、「アウトドア愛好家は強(qiáng)い表現(xiàn)とコミュニケーションの必要性を持っており、私たちのインタラクティブマーケティングはターゲットの視聴者のレベルから出発し、ブランドのハイライトの発掘を通じて、迅速に公衆(zhòng)の信頼度を獲得し、ブランド形成の目的に達(dá)することができる」と述べた。カラチャはユーザー間のオンラインコミュニケーションの頻度と深さの向上を通じて、流量とユーザーの粘性の増加ももたらした。

カラチャは単なる専門的なアウトドアサイトではなく、自由を渇望するすべての人に豊かな資源を提供するアウトドアコミュニケーションプラットフォームであり、さらに機(jī)能が完備し、インタラクティブで、便利で楽しいアウトドアコミュニティを構(gòu)築することを初志として、全力で専門的なアウトドアコミュニティネットワークの新しい時(shí)代を切り開く。サンバーレは、マイクロ映畫とカラチャコミュニティの深い、革新的な感情的なコミュニケーションとインタラクティブなマーケティングを通じて、「出て行く」ブランドのコア価値を広く伝え、ブランドを深く浸透させた。サンバーレが新メディア時(shí)代のインタラクティブマーケティングを利用することは、ブランド生存の重要な分銅となり、サンバーレブランドの大発展を推進(jìn)することになると信じている理由がある。