中國(guó)國(guó)內(nèi)でぜいたく品を購(gòu)入したい國(guó)はわずか2割

世界最大の単體免稅店、三亜海棠灣免稅ショッピングセンターで、上海から來(lái)た観光客の沈真さんは記者に、「彼女はほとんど毎年海南に旅行に來(lái)ている。離島免稅政策が実施された後、海南は彼女にとって魅力が大きくなった。ここの新鮮な空気を吸って自然の美しさを楽しむことができるだけでなく、香港と価格差の少ない化粧品を買うこともできる」と話した。「この免稅店は私が行った他の場(chǎng)所よりも免稅ショッピングのハードウェア環(huán)境が非常によく、また現(xiàn)在免稅品にはクーポン還元キャンペーンがあり、多くのブランドの割引力が小さくない」。

離島免稅政策は、國(guó)內(nèi)消費(fèi)の新たな高地づくりの「試金石」になることが期待されている。しかし、業(yè)界関係者は、現(xiàn)行の離島免稅政策には限度額が限られており、価格優(yōu)位性が明らかではなく、免稅品の販売及び関連サービス業(yè)の品質(zhì)とレベルが高くないなどの制限條件が存在するため、中國(guó)人の海外消費(fèi)への情熱はずっと衰えず、消費(fèi)資金の流出傾向は深刻だと考えている。この取り組みが國(guó)內(nèi)の「グローバル購(gòu)入」の目標(biāo)を達(dá)成するには、まだ長(zhǎng)い道のりがある。

　離島免稅店のモデルチェンジ

業(yè)界関係者は、離島免稅政策の実施は、海南省の高級(jí)観光ショッピング施設(shè)の空白を効果的に補(bǔ)うだけでなく、海南省の観光インフラと國(guó)際先進(jìn)レベルの統(tǒng)合を促進(jìn)したと考えている。

南中國(guó)海畔の三亜海棠灣は、中國(guó)の國(guó)家海岸であり、海南に國(guó)際観光島を建設(shè)する重點(diǎn)発展地域でもある。世界最大の単體免稅店、三亜海棠灣免稅ショッピングセンターが9月1日にオープンした。三亜海棠北路118號(hào)にあるこの國(guó)際ショッピングセンターは、現(xiàn)場(chǎng)に人が集まり、多くの観光客が拡大した免稅店に入ってきた。

海棠灣免稅ショッピングセンターの総建築面積は約12萬(wàn)平方メートル、商業(yè)面積は7.2萬(wàn)平方メートルに達(dá)し、世界最大規(guī)模の単體免稅店である。9月1日に開(kāi)業(yè)した1期の商業(yè)面積は総商業(yè)面積の90%近くを占め、2期の全面開(kāi)業(yè)は2015年の春節(jié)前後に完了する。

三亜市內(nèi)の免稅店の営業(yè)面積は10000平方メートル未満で、その制限を受けて、免稅店內(nèi)の空間が狹く、混雑し、観光客の買い占めなどで買い物體験が大幅に割引され、店內(nèi)で販売された免稅品は一時(shí)「白菜」として奪われた。十分な客數(shù)を狙ってこそ、三亜免稅店は大幅に拡大し、従來(lái)の10000平方メートルの営業(yè)面積から現(xiàn)在の70000平方メートルに拡大した。三亜免稅店の蔡青霞副社長(zhǎng)は、増加する國(guó)民のぜいたく品消費(fèi)需要に直面して、海南の「観光+免稅ショッピング」の発展モデルには巨大な市場(chǎng)空間が存在すると述べた。現(xiàn)在、海南省の観光業(yè)の発展の勢(shì)いは良好で、島に出入りする観光客の數(shù)は年々増加し、観光小売業(yè)界に比較的に良い客足の基礎(chǔ)を提供し、離島の免稅政策を支えとして、発展中の免稅市場(chǎng)にも良好な環(huán)境を創(chuàng)造した。

記者の體験によると、巨大なショッピングモールにはさまざまな業(yè)態(tài)が含まれており、より多くの機(jī)能體験もある。ルイ?ヴィトン、プラダ、ジョルジオアルマーニなど多くの國(guó)際トップブランドが入居し、各國(guó)の特色ある商品、海南特産品、アウトドアスポーツ、グルメ、顧客サービスの5つの機(jī)能ゾーンを集め、子供の楽園などの娯楽?レジャーエリアを兼ねている。

　　記者海棠灣免稅ショッピングセンターによると、今回は計(jì)300近くの國(guó)際的に有名なブランドを?qū)毪贰?0萬(wàn)以上のファッションアイテムを?qū)毪筏俊￥长韦Δ痢ⅴ抓楗馈ⅴ弗绁毳弗ⅴ毳蕞`ニ、ロレックスなど10以上のブランドが中國(guó)大陸の免稅市場(chǎng)ルートに初進(jìn)出し、Chanel、Dior、EsteeLauder、Lancomeなどのトップブランドの香水化粧品観光小売市場(chǎng)のグローバル旗艦店、コンセプトストアも消費(fèi)者と初めて顔を合わせる。

稅金のある商品と比較して、15%から35%の優(yōu)遇幅は國(guó)內(nèi)観光客を離島免稅店に誘致する最も主要な要素の一つである。三亜免稅店は一時(shí)、國(guó)際ブランド品、特に贅沢品はアジア太平洋地域で統(tǒng)一的な販売価格戦略を?qū)g行することを約束した。また、中免會(huì)社は海南政府に対し、三亜免稅店の輸入品の小売価格は香港の同類品と同じか少し低いため、有名ブランド品は香港ブランドのコーナー価格より高くないと約束した。同様に輸入品の免稅小売価格は、國(guó)內(nèi)の有稅価格より約15%?35%低くなる。三亜免稅店內(nèi)の輸入品の98%は原産地購(gòu)入であり、中免會(huì)社は直接メーカーに購(gòu)入し、貨物の品質(zhì)、ブランド、

　防ぎ難い消費(fèi)資金の流出

三亜免稅店の爆発は依然として「肥えた水の流出」の気まずい思いを隠すことができない。近年、中國(guó)人の海外消費(fèi)への情熱は衰えず、消費(fèi)資金の流出傾向は深刻である。

海南離島の免稅産業(yè)は健全に発展し、政策効果は絶えず現(xiàn)れている。海口稅関郵便監(jiān)督管理処の史芳孝処長(zhǎng)によると、政策実施以來(lái)8月15日までに、海口稅関は離島の免稅累計(jì)販売免稅品1272萬(wàn)點(diǎn)、金額92.2億元、買い物客數(shù)348萬(wàn)人を監(jiān)督管理した。

過(guò)去の離島免稅運(yùn)行から3年半近くで、観光客の消費(fèi)構(gòu)成も明らかに変化した。中免集団三亜免稅店の劉靜社長(zhǎng)によると、三亜免稅店は現(xiàn)在、全國(guó)で唯一の離島免稅ショッピング政策を?qū)g施できる市內(nèi)免稅店として、三亜?dòng)Q光客の消費(fèi)構(gòu)成が明らかに変化し、ショッピング支出の割合は従來(lái)の13.8%から現(xiàn)在の27.6%に上昇した。

しかし、免稅店の爆発は依然として「肥えた水の流出」の気まずい思いを隠すことができない。韓國(guó)から帰ってきたばかりの観光客の周さんは記者に、ソウルの免稅店は外國(guó)人観光客の買い物に金額の制限がなく、免稅品の価格優(yōu)位性が明らかで、海南よりも優(yōu)遇されていると話した。「ソウルのロッテ免稅店はほとんどが中國(guó)人で、化粧品専門區(qū)では韓國(guó)本土のいくつかのブランドが観光客に囲まれており、一部の化粧品は買い占められたり、注文書を買うのに長(zhǎng)い列ができたりしている」と、海南の免稅ショッピングも似ていると話した。韓國(guó)同じように、みんなは海外で買い物をする必要はありません。

統(tǒng)計(jì)によると、2013年、中國(guó)の海外消費(fèi)は贅沢品消費(fèi)の73%を占め、2012年より8%増加した。関係機(jī)関の調(diào)査データによると、2013年に中國(guó)國(guó)內(nèi)でぜいたく品を購(gòu)入したいと考えている國(guó)は20%にとどまった。

富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)によると、我が國(guó)の消費(fèi)者はすでに世界の観光小売分野で最大の消費(fèi)者層となり、歐州本土の高級(jí)品市場(chǎng)の半分を支えている。英紙フィナンシャル?タイムズが発表したデータによると、中國(guó)人観光客は英國(guó)で年間3億ポンド（約27億8000萬(wàn)元）を消費(fèi)しており、ロンドンのヒースロー空港では中國(guó)人観光客が全観光客の約1%を占めているが、免稅収益の25%を創(chuàng)出している。BurberryがロンドンのHackney地區(qū)に開(kāi)設(shè)したoutletsは、週末ではない日には約4分の3が中國(guó)人観光客だった。

海南省観光発展研究會(huì)の王健生會(huì)長(zhǎng)は、海南離島免稅の実施は消費(fèi)資金の流出防止に不足していると考えている。まず、バリ島の免稅店のかなりの比重がある商品は地元の特産品で、地方経済の発展と恵民にとって大きな促進(jìn)作用がある。海南離島の免稅店には本土の製品はあまりありません。次に、免稅ショッピングは國(guó)際ショッピングセンターを作る一環(huán)にすぎない。今ではハードウェアはますます良くなっていますが、ソフトウェアにはまだいくつかの不足があります。

　國(guó)內(nèi)外の消費(fèi)差額はまだ殘っている

専門家は、離島の免稅限度額を緩和する必要があるとみている。日本の沖縄本島の16000元の限度額に比べて、海南島の8000元の免稅限度額は依然として足りない。また、海南省が離島免稅を?qū)g施した後、価格面では実益が多かったが、優(yōu)位性は限られており、多くの製品の価格は海外免稅店よりも高く、同時(shí)に品數(shù)も海外に揃っていなかった。

富品質(zhì)研究院は、國(guó)內(nèi)外の消費(fèi)価格差は依然として存在し、國(guó)內(nèi)の消費(fèi)財(cái)の安全性と一部の商品の供給が不足しており、國(guó)民は海外の商品の品質(zhì)とショッピング體験をより信頼したいと考えている。そのため、將來(lái)的には國(guó)民の海外消費(fèi)の傾向は続き、海外旅行者數(shù)は増加し続け、海外消費(fèi)額も増加し続けるだろう。

中央財(cái)経大學(xué)財(cái)経研究院の王雍君院長(zhǎng)は、消費(fèi)流出の原因は多く、複雑だと考えている。中國(guó)の消費(fèi)者は実務(wù)的であり、虛にも実務(wù)的であり、そしてますます虛にも実務(wù)的である。務(wù)虛はファッションへの追求だけでなく、「地位物品（ブランド）」、「買い物の新體験」、「あなたには私もいなければならない」という消費(fèi)志向にも表れている。次世代の消費(fèi)者層はますます個(gè)性化され、大膽に試してみることを好む一方で、自分を?qū)g現(xiàn)するために必要な経済力もますます備えている。

この背景には、離島の免稅政策が期待されており、國(guó)內(nèi)消費(fèi)の新たな高地建設(shè)の「試金石」になることが期待されている。しかし、業(yè)界関係者は、この「望梅止渇」式の措置は、短期的に國(guó)內(nèi)の「グローバル購(gòu)入」の目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するには、まだ長(zhǎng)い道のりがあると考えている。

富品質(zhì)研究院の周婷院長(zhǎng)は、離島免稅は実は関稅改革に対する國(guó)の変容の試みであり、消費(fèi)者を國(guó)內(nèi)に殘す有効な手段の一つでもあると考えている。価格の安さは國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の海外消費(fèi)を刺激する主な原因であり、海南省が離島免稅を?qū)g施した後、価格面では実益が多いが、価格優(yōu)位性は限られており、多くの製品の価格はやはり海外免稅店より高く、同時(shí)に品物も海外に揃っていない。

周婷氏によると、海棠灣免稅ショッピングセンターの面積はこれまでの室內(nèi)免稅店の約7倍の大きさだったが、商品カテゴリの面では増加しておらず、元のカテゴリに基づいて新しいブランドを追加したり、ブランドの店頭を拡大したりしただけだという。同時(shí)に返品?交換政策も海外の柔軟性がなく、多くの製品が返品?交換をサポートしていない。

王雍君によると、離島免稅は中國(guó)では確かに新生物であり、クローン性が高いが、成功の見(jiàn)通しはそれほど確定的ではない。多くの前提條件を同時(shí)に備える必要があるからだ。集中免稅モデルが稅収に與える影響は主に付加価値稅と企業(yè)所得稅に反映され、將來(lái)的に不動(dòng)産（保有）稅を徴収すると、この稅種の収入も大きな影響を受けることになる。

「中國(guó)國(guó)內(nèi)の免稅ルートの掘り起こしはまだ十分ではない。ぜいたく品消費(fèi)市場(chǎng)全體の中で占める割合は小さく、中國(guó)人のぜいたく品消費(fèi)需要が急速に伸びていることを前提に、海南省全體の免稅品販売とそれに関連するサービス業(yè)の質(zhì)とレベルを高める必要があり、免稅ショッピング政策を緩和するだけでは不十分だ。國(guó)際ショッピングセンターが求めているのは、サービス業(yè)に重點(diǎn)を置いた関連産業(yè)全體の全面的な開(kāi)放と政策革新です」中國(guó)（海南）改革発展研究院海南研究所の夏鋒所長(zhǎng)は言う。