なぜ普通のアメリカ人は贅沢品を買わないのですか。

最近、休暇を過(guò)ごしに來(lái)た友達(dá)がいます。彼はビバリー山上のある贅沢ブランド店でマネージャーをしていたが、私たちは過(guò)ぎ去ったばかりの「十一」ゴールデンウィーク、中國(guó)の豪客が米國(guó)の贅沢ブランド店を「銭洗い」したという話をして、私の疑問(wèn)にも觸れた。普通の中國(guó)人は、月給5千元で収入があれば、カーネルバッグを買うには2萬(wàn)件以上かかる。

しかし、普通のアメリカ人は、月給も5千刀であれば、シャネルのバッグを買いたいですが、3千余りです。アメリカの高級(jí)ブランドがそんなに安いのに、普通のアメリカ人はどうしてシャネルを著て、手にエルメスを持って、足元にLV靴をはいて街に出ないのだろうか。

友人はまず私に一つの事実を「明らかに」してくれた。実は、彼らの店の昨年のゴールデンウィークの販売は前年より下がった。なぜなら、國(guó)內(nèi)では客を連れて買い物をしてはいけないという「旅行法」が制定され、多くの米國(guó)人団體が買い物の行程を失ったからだ。

そして、さらに面白いのは、昨年11月のゴールデンウィークの時(shí)、ちょうどアメリカ政府の閉鎖にぶつかり、多くの連邦政府が管理する観光地が一斉に閉鎖されたため、多くの國(guó)內(nèi)団體が行程を終えることができなかったからだ。

そこで、団員たちはガイドのリーダーに買い物に連れて行ってほしいと哀願(yuàn)したが、旅行法によると、スケジュールを変更したり、団員を買い物に連れて行ったりするのは違法で、多くのガイドはそれをする勇気がなかった。そこで、「団員がガイドに買い物に連れて行ってほしいと哀願(yuàn)する」という笑える場(chǎng)面が出て、彼らの高級(jí)品店の売上高が昨年より下がったことにもつながった。

では、なぜアメリカ人は贅沢品を買わないのですか。答えはいくつかあります。

第一に、中國(guó)で「ぜいたく品」に分類されているものの多くは、米國(guó)ではぜいたく品ではない。

例えばCKの男性用パンツは、ディスカウント百貨店ROSSで9ドル9ドル3本、CKの専門店でも19ドル9ドル3本しか売れない、もし中國(guó)人とアメリカ人が月給3000元で、為替レートの差は計(jì)算しないとしたら、深セン東門の露店ではパンツを10元も3本も買えないので、どうして贅沢品になることができますか。例えばスキンケア用品、ランコムのように1本數(shù)十元にすぎない、ロレアルのように街頭の小さな百貨店でも、小さな薬局でも売っていて、10元以上で1本では、贅沢品とは言えません。

Coachには獨(dú)自の専門店があるが、彼らのものはすべて中國(guó)製で、それには獨(dú)自のアウトレットがあり、中には100元以上のバッグが売られている。チャイナタウンの中國(guó)広東省の田舎から來(lái)た移民のおばさんは人手が1つで、完全にエコバッグの等級(jí)になっている。Gucciでもイタリア製で、価格の位置づけでCoachとはあまり差がなく、彼らにもアウトレットがあり、「贅沢品」の「豪華さ」は全くありません。

Gucciのバッグを買うのも、あまり有名ではないブランドのバッグを買うのも遠(yuǎn)くないのに、私はどうして200元か300元を余計(jì)に使って「贅沢」ではなく、誰(shuí)もあなたに目を向けることができないのですか。買ったと言ったら、人はまだ陰であなたが冤罪だと言っている！

第二に、「ぜいたく品」は米國(guó)で特別な意味がある。

それらはある輪の中の人が共同で使っているものを表しています。もしあなたがその輪の中にいないのに、それらのものを使っていたら、他の人に異種と見なされます。

例えば、ある會(huì)社では、アマンニのパーカーを著ているのはCEO、CFO、COOしかし、ある日突然販売部のホワイトカラーの販売員もアマンニのパーカーを著て出勤した。

アマンニも著られないよ！COOのレベルには3級(jí)差があったんだよ！まさか彼女はCEO足がある？」このような推測(cè)の下で、彼女は仕事をなくしても可能性がある。そのため、自分の圏內(nèi)のイメージや將來(lái)性を壊すためにお金を使う人はいない。

あなたはその階級(jí)の人ではありません。その階級(jí)の人の格好をしてもあなたを受け入れる人はいません。また、ほとんどのアメリカ人は幼い頃から洗脳されており、「金持ち」は非常に悪い、利己的で、富を誇示し、偽善的で、一般大衆(zhòng)を軽蔑する集団であり、金持ち階級(jí)に屬していても、罪悪感を抱いており、自分が貧しい人のように見えることを望んでいる、あるいは、いっそ自分の財(cái)産を寄付して、そんなに仇富の目で自分を見ないようにしましょう。

そのため、ほとんどの金持ちは意図的にブランド品身につけて、「金持ちのようだ」と笑わせる（つまり「成金」に等しい）、まして金持ちの中産以下階級(jí)ではない。

第三に、米國(guó)では羨ましがられるどころか低く見られているだけに、米國(guó)人は贅沢品に頼って虛栄心を満たす必要はない。

多くの中國(guó)人が「ぜいたく品」と見なしているものは、もともと米國(guó)ではぜいたく品ではなく、ぜいたく品を使っても本來(lái)自分の階層に入っている人を示すことはできないため、もしある比較的高い商品により安い代替品があれば、アメリカ人は贅沢なブランドを買うよりも安い商品を買うほうがましだ。彼らの話では、お金を払ってブランドを買うのは「冤罪者」（sucker）に似ている。

最後に、アメリカ人はあまり金持ちではありません。人口の1%を占めながら90%の富を持つ中國(guó)人に比べて、普通のアメリカ人はお金を使うところが多すぎて、稅金が重すぎる。

大學(xué)の學(xué)費(fèi)、本代、スポーツ試合、文蕓公演、老人の世話、美容、住宅整備、自動(dòng)車整備などの場(chǎng)所では、米國(guó)の消費(fèi)は中國(guó)よりずっと高い。普通のアメリカ人が自分を見せびらかすことができないために贅沢品を買う理由はない。

上の分析から分かるように、米國(guó)のベンツBMWのロードタイガー?カイエンなどの車は、販売価格が中國(guó)の3分の1にすぎず、米國(guó)の路上でもベンツBMWにあふれていないが、アメリカのLVシャネルなどの価格は中國(guó)の4分の1だが、アメリカ人もみんなLVバッグを持っているわけではない。