指導(dǎo)者のために服を裁いた人たち

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介しているのは、中國(guó)の服裝のハイエンドカスタマイズのことで、誰(shuí)が指導(dǎo)者のために裁縫したのか。

習(xí)近平國(guó)家主席夫人の彭麗媛氏が訪問(wèn)した際に國(guó)産アパレルブランドの「無(wú)用」と「例外」を選んだため、中國(guó)本土のアパレルブランドは一夜にして人気になり、「ファーストレディ概念株」が世に出た。一時(shí)、中國(guó)のハイエンドカスタムアパレル（以下「ハイエンドカスタム」）業(yè)界は突然スポットライトを浴び、かつてない注目を集めた。

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公開(kāi)データによると、2012年末には、アパレル業(yè)界42社の上場(chǎng)企業(yè)の在庫(kù)総量は483億元に達(dá)した。中國(guó)のすべてのアパレル工場(chǎng)を閉鎖しても、これらの在庫(kù)は中國(guó)人全體が3年間消費(fèi)するのに十分だと指摘するコメントがある。

一方では大衆(zhòng)服裝製品の生産能力過(guò)剰であり、一方では國(guó)民の消費(fèi)能力が日増しに増強(qiáng)されている。

「アパレル製造業(yè)におけるクラウン」

「ハイエンド」とは材質(zhì)が優(yōu)れ、技術(shù)が優(yōu)れていることを意味し、「カスタマイズ」の作り方はそれぞれの服に1人の主人しかいないことを定めている。

皇居の御用衣職人たちは我が國(guó)の最初のハイエンドオーダーメード業(yè)者と言える。前世紀(jì)半ば、既製服制作のパイプラインが急速に拡大するにつれて、ハイエンドカスタム業(yè)界は一時(shí)寂しくなり、國(guó)家指導(dǎo)者のために裁縫した北京紅都服裝の風(fēng)景だけが一時(shí)的に消えた。

現(xiàn)在、人々の消費(fèi)水準(zhǔn)が日増しに向上し、消費(fèi)観念が次第に変化するにつれて、國(guó)內(nèi)の服裝のハイエンドカスタマイズが新たに臺(tái)頭している。中國(guó)服裝デザイナー協(xié)會(huì)の張慶輝副主席、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の張慶輝副會(huì)長(zhǎng)は記者に対し、北京、上海などの一線都市では、高級(jí)顧客層の服裝の個(gè)性化、機(jī)能化に対する要求が日増しに高まっており、新たな時(shí)期の高級(jí)オーダー業(yè)界が誕生していると紹介した。

「ハイエンド」は通常、高価であることを意味し、原料が高いことはハイエンドのカスタム価格が高い企業(yè)の重要な原因である。中國(guó)服裝株式會(huì)社（以下、中國(guó)服裝、000902.SZ）の戦英傑董事長(zhǎng)は記者団に対し、多くのハイエンドオーダーメイドの服裝生地はカシミヤ、シルクなどの天然高級(jí)素材を採(cǎi)用し、価格は通常の生地の數(shù)倍から數(shù)十倍になることが多く、スーツ1枚の価格は數(shù)萬(wàn)元に上ることが多いと話した。補(bǔ)助材料に貴金屬や貴重なジュエリーを組み合わせると、価格はさらに上昇します。有名デザイナーの郭培氏のバラ坊スタジオでは、金のモザイクを施した華やかなドレスの価格は常に百萬(wàn)を超えている。

高価で材料が高いことを除いて、ハイエンドカスタマイズのもう一つの特徴は「純手作り」です。機(jī)械加工に比べて、手作りの服はより快適に身につけることができます。しかし、優(yōu)れた手作りは同時(shí)に高い人件費(fèi)を払うことを意味し、記者によると、イタリア人労働者はスーツにボタンをかけるために15ユーロ（約120元）を徴収している。

アパレル企業(yè)の大連大楊創(chuàng)世株式會(huì)社の李桂蓮董事長(zhǎng)によると、高級(jí)カスタムはアパレル製造業(yè)におけるクラウンである。

「最も思いやりのある」服を作る

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)でハイエンドカスタムに従事しているのはデザイナースタジオがあり、有名企業(yè)もある。

有名なファッションデザイナーの王玉濤氏の個(gè)人スタジオは2007年からアパレルのハイエンドなカスタマイズに従事しており、彼から見(jiàn)れば、「より多くの場(chǎng)合、高価な生地、精緻な手作りだけでなく、お客様の服裝習(xí)性の尊重と特殊な要求にも満足している」という。

「40歳以上のビジネス界のお客様の多くは、交渉や晩餐會(huì)、式典などさまざまな場(chǎng)面に出席する機(jī)會(huì)がありますが、彼らの中にはすでに太っており、デパートに行って服を買(mǎi)うのは自分に合ったスタイルを選ぶのが難しい人もいます。これは人の問(wèn)題ではありません。服が思いやりが足りないのです」と戦英傑氏は記者に語(yǔ)った。ハイエンドカスタムとは、「背を高くして短さを避け、スタイルや年齢にかかわらず、すべてのお客様に自分の姿を見(jiàn)せる」ことです。ハイエンド顧客の服裝需要を解決するために、中國(guó)の服裝はハイエンドオーダーブランド「社稷」を作り、イタリアのデザイナーと職人を招いて服裝の設(shè)計(jì)と制作を行った。

政商のエリート、蕓能スターはハイエンドのカスタマイズを最も好む顧客であり、一般的には、これらの人々はアパレルブランドに対する忠誠(chéng)度も高く、デザイナーやブランドを選択すると何度も訪れることが多い。

記者によると、「口コミ」はハイエンドのカスタマイズが市場(chǎng)を開(kāi)く重要な方法だという。ブランドが創(chuàng)立されてから、戦英傑は友人に會(huì)って、オープニングの話題はほとんど「社稷」の様々なメリットで、彼女は友人を誘って自分のブランドを試著することも……彼女から見(jiàn)れば、この伝播ルートは非常に効果的で、多くの人が「社稷」を著た瞬間から、この感覚を深く好きになるからだ。

王玉濤のアトリエでは、販売が顧客を見(jiàn)つけることもあれば、顧客が名を慕って訪問(wèn)することもある?！弗膝ぅē螗丧攻骏啶藦臼陇工毪摔仙瞍ば罘eが必要であり、デザイナーであれ制作者であれ、業(yè)界に入ってすぐにハイエンドカスタムに従事することはできない」と記者に語(yǔ)った。その蓄積には、技術(shù)の熟練も含め、デザイナーやブランドの影響力も含まれている。

　時(shí)間つぶしの逸品

「ハイエンドなカスタマイズはデザイナーを有名にすることができますが、彼を金持ちにする保証はありません」イタリアファッション協(xié)會(huì)のマリオ?ボセリ會(huì)長(zhǎng)（Mario Boselli）は記者団に語(yǔ)った。

前期は高いコストと大きな圧力を負(fù)擔(dān)しなければならなかったため、ハイエンドカスタマイズに特化したデザイナーや企業(yè)はほとんどありませんでした。王玉濤氏によると、これらの資金上の圧力は通常、服を作って業(yè)務(wù)を分擔(dān)する必要がある。彼もスタジオもハイエンドのカスタマイズにもっと力を入れたいと思っているが、現(xiàn)実は――ハイエンドのカスタマイズだけでは、スタジオは自分を養(yǎng)うことができないかもしれない。ハイエンドのオーダーメイド服の価格は非常に高いが、服の背後にある物質(zhì)や時(shí)間コストに比べて、利益はそれほど高くない。戦英傑氏は記者団に、「社稷」は創(chuàng)立1年以上、顧客層は徐々に拡大しているが、今も利益を上げていないことを明らかにした。

「ハイエンドオーダーの服は多くの時(shí)間をかけて磨かなければならない。短時(shí)間で本當(dāng)に質(zhì)の高いものを作ることはできない」と王玉濤氏は記者に語(yǔ)った。高級(jí)オーダーの服は、男裝であれ女裝であれ、技術(shù)の複雑さが異なるため、設(shè)計(jì)から完成までに1ヶ月から數(shù)ヶ月の周期が必要だ。時(shí)には婦人服を作る時(shí)、シルクなどの特殊な材質(zhì)の生地を選んだので、生地は少なくとも48時(shí)間以上ぶら下がって靜止しなければならなくて、糸を地心引力によく適応させて、婦人服の裾に飄々とした感覚を発生させることができます。

戦英傑から見(jiàn)れば、ハイエンドカスタマイズの市場(chǎng)規(guī)模はあまり大きくない?！袱长欷辖Y(jié)局パイプライン上の製品ではない」からだ。

張慶輝氏は、消費(fèi)レベルと消費(fèi)構(gòu)造の高度化に伴い、ハイエンドカスタマイズの市場(chǎng)はますます大きくなるが、個(gè)性化を際立たせ、感情消費(fèi)體験を満たすことはハイエンドカスタマイズが一貫して堅(jiān)持する基準(zhǔn)であるべきだと考えている。「現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)でよくやっているデザイナーやブランドには共通點(diǎn)があります。常にお客様のニーズを中心とした価値があります。彼らは品質(zhì)と細(xì)部に集中し、消費(fèi)者のすべての要求に応え、デザインに磨きをかけているため、良いお客様の口コミが形成されています」

　もうけの悪い産業(yè)

「無(wú)用」と「例外」が人気を集めるにつれ、ハイエンドのカスタマイズを「民族ブランドの希望」に結(jié)びつける人も少なくなく、資本市場(chǎng)から続々と屆いた朗報(bào)も遊資を蠢かせている。

「これは速いお金を稼ぐ産業(yè)ではありません。この業(yè)界をうまくやるには、信仰が必要で、堅(jiān)持が必要で、熱愛(ài)が必要で、それはビジネスとは異なり、高いリターンはありません」と王玉濤氏は記者に語(yǔ)った。「ハイエンドのカスタマイズは技術(shù)的な要求が非常に高く、労働者は少なくとも10 ~ 15年の経験が必要です。30歳以下の人は、ハイエンドのカスタマイズには従事できません」

中國(guó)のアパレル産業(yè)チェーンに詳しいデザイナーの戦英傑氏は、國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界全體が今直面している問(wèn)題の1つは、みんなが量を歩くために、利益を得るために、走るのが速すぎて、細(xì)部を見(jiàn)落としてしまうことだと考えている--これは服を作る際に遭遇した問(wèn)題であり、アパレル産業(yè)全體の問(wèn)題でもある。ハイエンドのカスタマイズをするには、このような工業(yè)化思考から飛び出し、「寂しさに耐えられ、基準(zhǔn)を守り、赤字に耐えられる」ようにしなければならない。

中國(guó)のアパレルも突破を求めており、「社稷」の注文は以前はイタリア人に任せていたが、技術(shù)の素晴らしさは保証されていたが、生産サイクルが長(zhǎng)すぎたため、傘下の工場(chǎng)や社外から20年近くの経験を持つ労働者十?dāng)?shù)人を選抜し、イタリアから持ち帰ったサンプルに基づいて自分で作ってみた。現(xiàn)在、これらの労働者の作品はイタリアのサンプルとは明らかな差が見(jiàn)られず、コストも大幅に削減され、服の価格もより多くの人に受け入れられるようになった?！负Ｍ猡违钎顶ぅ蠹庸い蜻xぶのは最終的には自分で勉強(qiáng)して向上させるためだ」と戦英傑は言った。

「海外のハイエンドオーダーブランドは試著回?cái)?shù)が多く、10回も試著するブランドもある。中國(guó)では明らかに現(xiàn)実的ではない。中國(guó)人は忙しくて、1、2回試著するとうんざりすることもある」と戦英傑氏は、時(shí)間を節(jié)約し、試著回?cái)?shù)をできるだけ減らして品質(zhì)を保証することは、顧客が中國(guó)のハイエンドオーダーブランドにもたらすもう一つの挑戦だと述べた。

「中國(guó)人は蕓に欠けていない。ただ視野が足りないだけだ。ハイエンドカスタムは、本當(dāng)に時(shí)間が研ぎ澄まされた産業(yè)だ。この産業(yè)の前の道には金光があるかもしれないが、必ずしも広いとは限らない。後者は慎重に行動(dòng)している」と彼女は言った。

　中國(guó)の服裝のハイエンドカスタマイズのこと

赤い手編みの裁縫師

アヘン戦爭(zhēng)後、最初の通商港である寧波では、「赤い毛」と呼ばれるヨーロッパ人が多く出現(xiàn)し、多くの寧波裁縫師が彼らのために服を裁縫したことがあり、「赤い裁縫師」はその名を得た。その後、紅組の裁縫師は上海灘に転戦し、各界のセレブのために服をカスタマイズした。彼らは中國(guó)近代史上で比較的に早いハイエンドオーダーメイド業(yè)者であり、中國(guó)の服裝史上で、「赤い手編み」は5つの第1位を創(chuàng)立した：中國(guó)初のスーツ、第1セットの中山服、第1軒のスーツ店、第1部のスーツ理論専門(mén)書(shū)、第1軒のスーツ工蕓學(xué)校。

　　紅都

1956年に上海から北京に移転した波緯、造寸、青空など7軒のアパレル店と中央弁公庁付屬加工工場(chǎng)が合併して後の北京紅都服裝有限公司を結(jié)成した。紅都は個(gè)性的なカスタマイズサービスを堅(jiān)持し、毛沢東、鄧小平、江沢民、胡錦濤などの黨と國(guó)家指導(dǎo)者、シハヌーク親王、モニク王女、ブッシュ大統(tǒng)領(lǐng)などの外國(guó)首脳のためにサービスを提供し、新中國(guó)アパレルのハイエンドカスタマイズの第1號(hào)店と言える。

　デザイナーブランド

すでにファッション界で名聲を博しているデザイナーの郭培は、偶然にも俳優(yōu)の鮑蓉のために服を注文し、彼女の「高級(jí)カスタマイズ」の夢(mèng)を開(kāi)いた。1997年、彼女は北京バラ坊ファッション有限責(zé)任會(huì)社を設(shè)立し、それからハイエンドのカスタマイズに専念し、多くのスターやさまざまなパーティーのためにドレスをデザインした。郭培はそのため「中國(guó)のパーティー」と呼ばれている