ファッションショーの背後にあるファッションの野心

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介しているのは、ファッションショーになることです。

先週、當網は盛大な秋冬ファッション新製品発表會を開催し、多くのスターモデルをショーに招待し、イベント會場で中國ファッションデザイナー協會と戦略的協力協定を締結した。東樓から見れば、これは誇張されたファッションショーであるだけでなく、ファッションECを徹底的にモデルチェンジするための「陽謀」も再び明らかになるだろう。

　600億：ファッションeコマースを全面的に転換する野望

昨年9月には、當當網もアパレル発表會を開催したことがある。當時、李國慶節は2013年のアパレル市場で100億の取引額を獲得すると約束していたが、今年は當網がさらに進み、600億の取引額を獲得する目標を直接打ち出したが、アパレル市場全體の規模は6000億前後だった。

當當網がこのような「野心」を持っているのは、これまでのプラットフォームのアパレル市場の成長によるものだ。公開データによると、今年第1四半期、全體GMV（成約総額）の伸び率は54%に達し、そのうちプラットフォーム衣料品類GMVは5.5億5000萬に達し、伸び率は116%に達した。2014年第2四半期の當期の総純利益は19.608億元で、前年同期比31.3%増、純利益は2880萬元で、3四半期連続の利益を実現した。最も重要なのは、衣料品類の取引規模はすでに全體プラットフォームの取引額の50%を超え、伸び率は6四半期連続で図書や他の百貨店を上回り、最も急速に伸びている品目となっている。

実際、當ネットワークは2012年末から移行したに服を著せる電子商取引の後、すでに非常に実務的になっており、特に現在のB 2 C電子商取引業界では、タオバオ、天貓、京東などのプラットフォームが大きなプラットフォームでの優位性を確立しており、力を発揮する垂直電子商取引と優位品類が當ネットワークの當面の急務と重要な課題となっている。より現実的な観點から言えば、當ネットが今大きなプラットフォームを作って寶と京東と競爭するのは明らかに優位性がなく、単一點で優位資源を集中して急速に成長しているファッションアパレル市場をこじ開けることに切り込むのはもっと面白い。

1億：當ネットワークが業界の障壁を作るには？

一方、今回のファッションファッションショーでは、當網はまた中國ファッションデザイナー協會と戦略的な協力協定を締結すると発表し、協定に基づき、今後1年間で雙方は1億元を投入して優秀なデザイナーの電子商取引支援プラットフォームを構築すると発表した。これは、當ネットワークが業界の壁を作るために祭り上げた切り札と理解できる。

実際、現在のアパレルEC市場では、競爭もかなり激しく、唯品會のようなファッション特売大手だけでなく、淘ブランドも多くの市場シェアを獲得している。當當網は2012年末からファッションアパレル電子商取引に転換して以來、追い風に乗っており、業績も明るいが、これまで同業者との差を保証する特別な優位性はなかった。

今回、當ネットは1億元を投資して國內の優秀なデザイナーを支援し、その目的は非常に明らかで、國內の優秀なデザイナーを籠絡し、デザイナーと協力して獨立したアパレルブランドを構築し、國內のアパレル業界でファッションがリードするブランドイメージを構築したいと考えている。それと同時に、これによって當當當網は目に見えない中で、ファッションアパレル電子商取引分野で最も強力なコンサルタントチームを持つことができ、これによって當網がファッショントレンドを把握する上で他のアパレル電子商取引と差をつけることを保証することができる。

ファッションショー：當ネットブランドの転換分水嶺

一方、イベントの対外宣伝からは、今回の秋冬新製品発表會について、當網が非常に重視していることがうかがえる。當當網は大金を投入し、多くのモデルを招待してライブショーを行っただけでなく、多くの伊能靜、叫獣易小星などのファッション蕓能界のスターに招待狀を送って頻繁にやり取りし、勢いは非常に大きかった。

東樓によると、このように勢いよくファッションショーを行うには、業務の転換の體現だけでなく、上場後最大のブランド転換とアップグレードと見ることができる。周知のように、當ネットは図書電子商取引市場からスタートし、その後、衣料品、家庭、食品、攜帯電話デジタルなど十數種類の大品類に拡大したが、多くのネットユーザーにとって、當ネットは依然として図書購入の第一選択サイトであり、他の品物類にはあまり忠誠度がない。これも當當當網の過去の図書市場における絶対的なリーダーシップと密接に區別できないため、當網のブランドイメージは過去に図書電子商取引とつながってきた。

しかし、今では、當ネットはすでに業務とブランドの2つのレベルで大規模な転換を開始しており、現在までの転換の効果は悪くないが、服裝はその後、當ネットの手の中で最も頼りになる切り札になる可能性が高く、そして現在の発展傾向によれば、服裝が図書に取って代わる當ネットの最も重要な業務は時間の問題にすぎない。

そのため、このレベルで見ると、網にかかる2年連続で規模の大きい秋の服裝発表會を開催し、優秀なデザイナー電子商取引支援プラットフォームに1億元を投資したことは、當ネットワークが業務からブランドに至るまで、ファッション電子商取引への全面的な転換を渇望している「陽謀」が明らかになったことを証明している。