伝統(tǒng)的なブランドの低迷が続いています。アウトドアブランドの風(fēng)生水起。

伝統(tǒng)的なスポーツ用品業(yè)界は下降傾向にあり、國(guó)産スポーツブランドの李寧公司は今年上半期の損失は5.5億元を下回らないと予想しています。

キャンプ、徒歩などのアウトドアレジャーが盛んになるにつれて、アウトドア用品業(yè)界は活気にあふれています。

三湘華音全メディアが行ったネット調(diào)査によると、ネットユーザーの53.8%が優(yōu)先的にアウトドアを自分のレジャーとして選択していることが分かりました。

費(fèi)用

モンブランに最初に登った華人女性登山家の羅靜さんは今年8月にK 2峰に登った時(shí)、裝備にかかる費(fèi)用は30萬元近くかかりました。

調(diào)査によると、長(zhǎng)沙の3割のネットユーザーは今年以來、アウトドアでの出費(fèi)は800元を超えている。

材質(zhì)、機(jī)能、サイズ、ブランドによってテントの価格は298元から3988元まで様々です。

どのように適切なアウトドアスポーツの裝備を選んで、本紙は戸外に來て人に達(dá)して支えてもらいます。

9月初めに、グローバルリーダー型アウトドアブランドと呼ばれるARCTERYXは長(zhǎng)沙の袁家?guī)X友誼商店に祖鳥を入れて、The North Face、コロンビア（コロンビア専門店）などのブランドと共同で長(zhǎng)沙の消費(fèi)者にアウトドアスポーツ裝備を購入して、より多くの選択を提供します。

実際には、この2年間、多くの伝統(tǒng)的なスポーツブランドが発展に困難に陥っています。特歩、安踏は國(guó)內(nèi)スポーツ第一ブランドの李寧さえも一部の店を閉鎖して調(diào)整をしなければなりません。

この時(shí)、アウトドアスポーツ裝備はブルーオーシャンを発展させるために、デパートスポーツシリーズの商品フロアに不可欠な部分です。

裝備価格は低くないです

9月11日、三湘都市新聞?dòng)浾撙L(zhǎng)沙市內(nèi)の各デパートを訪問したところ、デパート內(nèi)で売られているアウトドアスポーツの裝備が非常にそろっていることが分かりました。登山バッグ、ウォーキングシューズ、突撃服、テント、寢袋などの大きな裝備があり、日よけ帽子、靴下、スポーツカップ、サイクリング頭巾などの小品もあります。

価格から見ると、アウトドアの裝備は安くないですが、販売量から見ると、消費(fèi)者はその受け入れ度が高いようです。一般的にはこのための予算を準(zhǔn)備します。

チベットの自車運(yùn)転ツアーを終えたばかりの長(zhǎng)沙ホワイトカラーの羅さんは月給5000元ぐらいで、この「川蔵南線318國(guó)道10日間の自車運(yùn)転」を準(zhǔn)備するために、彼女の屋外裝備は「ゼロから始まる」と言えます。

彼女は記者に、自分で45リットルの登山カバン、突撃服2つ、攜帯カバン、サングラス、トレッキングシューズなどの裝備を買って、4000元ぐらいかかりました。「途中でホテルに泊まるつもりです。だからテントと寢袋のお金を節(jié)約しました。」

今年で25歳になったばかりの子供たちは、2年前に神農(nóng)架を歩いたことがあります。

彼は記者に、自分が初めて歩いたので、買った裝備は全部いいです。テントや寢袋などいろいろな費(fèi)用がかかります。その時(shí)のハイキングの裝備は1萬元近くかかります。

実際には、アウトドアのプロの支出は、もともと低くはないが、最初にモンブランに登った華人女性登山家の羅靜さんは8月にK 2峰に登頂した時(shí)、裝備上の出費(fèi)は30萬元近くに達(dá)した。

消費(fèi)者は依然として買い入れます。

支出が安くなくても、消費(fèi)者は依然としてお金を買う。

平和堂メーデー店のJeep店長(zhǎng)の秦さんによると、アウトドア裝備の販売のシーズンはアウトドアに適した季節(jié)と一致しています。秋冬はシーズンです。突撃服、登山靴の売れ行きが一番いいです。夏は速乾衣、日焼け止めの服の天下です。

王府井百貨店5階のノ詩蘭の専門売り場(chǎng)は潘湘慧の紹介を紹介しています。このブランドのテントはシングル、ツイン、4人の3種類に分けられています。一ヶ月に3から4つまで販売できます。売れ行きはとてもいいです。

デパートは続々とアウトドアブランドを?qū)毪筏皮い搿?/p>

アウトドアブランドが今後の販売に備えている無限の可能性に注目したのかもしれません。友特萊斯は昨年以來、コロンビア、The North Faceなど多くのアウトドアブランドを?qū)毪筏蓼筏俊Ｓ寻⒋氦违攻骏氓栅狻ⅴ伐绁氓豫螗哎猢`ルはアウトドアブランドを?qū)毪筏皮辍ⅳ蓼赖觐^販売の段階には入っていないと明らかにしました。

記者によると、2014年度の業(yè)績(jī)から見ると、アウトドアブランドを中心とした上場(chǎng)企業(yè)はいずれも一定の増分を維持している。

始祖鳥やSalomon、Suuntoなどのアウトドアブランドを持つフィンランドAmer Sportsグループが発表した2014年第2四半期の決算書では、グループの純売上高は3.76億ユーロで、前年同期比4%増となりました。

反対側(cè)

伝統(tǒng)スポーツの大物が低迷を続けている

一方はアウトドアブランドの風(fēng)生水起で、一方は伝統(tǒng)的なスポーツブランドの引き続き深くぬかるみにはまり込むことです。

9月11日、記者は黃興南路の歩行者天國(guó)で見ました。李寧、特歩などのスポーツブランドの秋の商品が続々と発売されました。店舗の入り口には割引、マイナスの広告が並べられていますが、店內(nèi)の消費(fèi)者はごくわずかです。

國(guó)內(nèi)のスポーツブランド「長(zhǎng)兄」李寧は、かつて多くの80後學(xué)生黨が追求した「夢(mèng)」だったが、今は何度もモデルチェンジを試みているにもかかわらず、赤字を変えずに拡大していく局面が続いている。

このほど、李寧會(huì)社は今年上半期に會(huì)社の損失が前年同期の1.84億元から5.5億元を下回らないまでに拡大すると発表しました。その中で販売損失の純額は3億元です。

半年前に、李寧集団の執(zhí)行主席李寧は同社の財(cái)政情報(bào)解読會(huì)で、中國(guó)體操國(guó)家チームへの協(xié)賛を辭退し、23年間の協(xié)力を終了すると発表しました。

アディダスは8月12日、今年の販売予想を大幅に引き下げたと発表しました。ゴルフ市場(chǎng)の持続的な弱さなどが原因です。

今年の上半期までに、アディダスグループは株主の資金収入に基づいて、昨年上半期の4.8億ユーロから3.48億ユーロに下落し、27%下落しました。

業(yè)界報(bào)告

去年のわが國(guó)のアウトドア用品の小売総額は150億元を超えました。

中國(guó)紡績(jī)品商業(yè)協(xié)會(huì)アウトドア用品分會(huì)がこのほど発表した「中國(guó)アウトドア用品市場(chǎng)調(diào)査報(bào)告」によると、2013年のアウトドア用品小売総額は153.8億元で、同16.2%伸びた。

その中で、衣料品の需要が最も大きく、販売比が半分以上を占めています。次は靴類で、24%を占めています。リュックサック類は12%を占めています。

ちなみに、支付寶が発表した2014年の海淘風(fēng)向計(jì)のデータによると、アウトドア用品は2位で、その購入データは去年より50%増加しました。

消費(fèi)者アンケート

趣味で勘定します

アウトドアの楽しみ、ウォーキング、ロッククライミングなどのアウトドアは、専門分野から日常生活に広がっています。

9月11日、三湘華聲全メディアがアウトドアに関する小さな調(diào)査を行い、アウトドア?スポーツに対する出費(fèi)や消費(fèi)継続の可能性などいくつかの面から調(diào)査を行った。

需要

21.4%のネットユーザーがよくアウトドアをするので買う。

57.1%のネットユーザーが購入は一時(shí)的な興隆に屬すると表明した。

14.3%のネットユーザーは家族のために買う

好きです

53.8%のネットユーザーは、時(shí)間に余裕があるという前提の下でアウトドアを優(yōu)先的に選ぶと答えています。

46.1%のネットユーザーが自転車を買った。

38.5%のネットユーザーがハイヒールを買った。

費(fèi)用

30.8%のネット友達(dá)は今年の野外スポーツの支出は800元より高いです。

61.5%のネットユーザーは今年以來アウトドア商品を買ったことがあります。

78.6%のネットユーザーによると、將來的にアウトドア裝備を購入する予定があるという。

わが國(guó)のアウトドア用品

市場(chǎng)規(guī)模

2002年、3億元未満

2017年、538億元に達(dá)する予定です。

（データ出所：『2014年から2019年までの中國(guó)アウトドア用品市場(chǎng)の深さ調(diào)査と投資見通し研究分析報(bào)告』）

デパートをぶらつく

テントの価格差は10倍以上あります。

達(dá)人の手招きはどのように裝備を選びますか？

アウトドアがますます普及するにつれて、アウトドアスポーツのブランドも元々のクラブと専門店の販売形態(tài)から百貨店に広がってきました。伝統(tǒng)的なスポーツブランドもアウトドアの愛好者に似合うランニングシューズやパンチングなどの単品を出してみました。

9月11日、記者が長(zhǎng)沙市の一部のデパートを訪問したところ、多くのデパートでアウトドアスポーツブランドの商品が売られていることが分かりました。テント、バックパック、アウトドアランニングシューズ、突撃服などが一番人気のある商品です。

テント

アウトドアのシンボル的な商品として、テントはアウトドアキャンプ愛好家の必需品から一般市民の家の「必需品」になりました。

ある大型國(guó)有銀行湖南省支店で働いている陳さんは小學(xué)生の息子がいて、子供の要求に応じてテントを買いました。

王府井百貨The North Faceによると、テントは2人掛け、家庭用に適した4人掛けと複數(shù)人掛けに分けられます。つまり、屋外用語では「本営」と呼ばれる大きなテントです。「一番いいテントを選んで、主に防水性、ストレス耐性、通気性の3つの方面から考えます。」

【相場(chǎng)】

調(diào)査によると、屋外の裝備市場(chǎng)では、テントは材質(zhì)、機(jī)能、サイズとブランドの違いで、価格は298元から3988元まで様々です。

Jackwolf Skinガイドによると、現(xiàn)在売れ行きが良いのは2人用テントで、大衆(zhòng)化されています。価格は1699元から2699元まで様々です。

テントを買う人の中で、一部の消費(fèi)者はプロのアウトドアではなく、家庭レジャーの必要性に屬しています。

王府井百貨のノポラン、シングルテントの価格は298元、2人で398元、4人のテントは498元で、価格はもっと身近で、普通の消費(fèi)者に適しています。

実際には、多くの主な野営ツアーの中で、主催者はテントレンタルサービスを提供しています。

例えば、終わったばかりの張家界國(guó)家森林公園の「キャンプ」テーマツアーでは、主催者が2人掛けのテントレンタルサービスを提供しています。価格は120元です。

【裏口】

第一位にエベレストに登った湖南人の徐江雷さんによると、普通の野外キャンプテントは砂漠の乾燥にも対応できますし、林の濕潤(rùn)にも対応できます。生地は軽薄なポリエステル、ナイロン生地がいいです。しかし、密度が高くてはいけません。

靴

アウトドアブランドの靴は専門運(yùn)動(dòng)のターゲットを持っています。トレッキングシューズ、トレッキングシューズ、トレッキングシューズ、キャンプシューズなどの種類があります。