ロンドン男裝ウィークに抵抗イタリアがpitti Uomo男裝展を支援

ロンドンのメンズウィークに衝撃を受けたのか、今年は無作為で知られるイタリア政府さえ、ピッティ?ウーモの新入生を支えるために200萬ユーロの予算を拠出している。Matteo Renzi首相は開幕當日の演説で、「過去の一時期、イタリアは相対的に沈黙し、人々はイタリアファッションの過去と伝承、特色、性格を忘れていった。イタリアの本當の姿を新しい方法で人々に伝えることを目指している。Pitti Uomoはまさに最高のチャンスだ」と述べた。

2014年第1四半期、イタリアのファッションと紡績工業総収入は前年同期比2.3%上昇し、今年末までに収入は3.6%増の520億ユーロになる見通しだ。成長率はロンドンの2桁成長とはかけ離れているが、その収入総額はロンドンをはるかに上回っている。このような奧深い展示會が生まれ変わるには、イタリア人が持っている資本はヨーロッパで唯一の全生産ラインと製造業であり、アイデア、手蕓、製造技術が完璧に隙間なくつながっている。また、政府は中小企業の金融決済や融資手続きを簡素化し、海外の金融システムや會社とより迅速に連攜できるよう支援することも約束しており、これらの基礎的な機能で他國に負けることはない。

Pitti Uomoのもう1つの大きな強みは、ビジネスブランドに対する位置づけであり、ミラノやロンドンにメンズのユニフォームを譲り渡すことであり、中産層という層をターゲットにしていることであり、新興市場の臺頭にも順応している。出展ブランドは、日本のユナイテッド?アローから英國のクロケット＆ジョーンズ、カナダのWANT les essentiels de la vieからオランダのThe Suit Supplyまで、世界中のメンズブランドが集結している。

　「旬のフライドチキン」の新ショー會場

歴史が古くても、赤い鶏になっても、Pitti Uomoで同じ競技のプラットフォームを見つけた。多くのブランドが今、最新のブランドの近況を発表しているが、今回も例外ではない。下著ブランドのLa Perlaは男裝シリーズを発売する。眼鏡製造大手ルックスオティカはストリートカメラマンのスコット?シュルマンとコラボシリーズを発売する。ミラノの社交の達人Marcelo Burlonが発表した個人ブランドCounty of Milanの処女ショーに登場した。Ermenegildo Zegnaグループは傘下のZ SPortsとZ Zegnaを合併することを決定した。ウールブランドのWoOlmarkは、ブランドイメージ大使にAlessandro Del Piero（ピエール）を任命した。

また、多くのブランドやメディアがファッションアートイベントを開催しています。Gucciは博物館の外壁にイルミネーションを設置した。イタリア版『ヴォーグ』は雑誌の歴史的な寫真から1組の作品を選出し、RoBerto Cavalli、Gucci、Emilio Pucci、Salvatore Ferragmo、Ermanno Scervinoといったフィレンツェに根ざしたブランドに敬意を払うための「フィレンツェとファッション」という展覧會を開催した。アクセサリーブランドのBraccialiniは、60周年の誕生日に「ワンダーガーデン」という展覧會を開催した。ヨーロッパ最古のカウボーイブランドRifleは、新しい戦略と製品を発売するための一風変わったプールパーティーを開催した。Louis Vuittonはフィレンツェの旗艦店に男を展示したくつ製作の優れた技術。

最後に、今回のPitti Uomo上のメンズトレンド、ニットロングコートの臺頭、カウボーイブルーの全面襲來、靴や履物などのアクセサリーから麻のシャツまで、見事な男裝靴はオーダースーツに続いて、もう一人の男のクローゼットでのメインイベントになりつつある。Pitti Uomoは市場の最高の予測者であり、今回は完璧に任務を遂行した。