三巨頭のフライング國內(nèi)ネットシューズ市場

オリンピックの時代に入って、手に汗を握るテニスのブームがスポーツ用品業(yè)界で一気に噴き出しています。特に今年の初めに、アン踏女工のオーストラリアネットのお姉さんエンビジョンが調(diào)印されました。さらにこのブームをピークにしています。このテニスの資源爭奪の中で、李寧が晏紫にサインした影があり、各テニス試合でも鴻星爾克の姿が頻繁に現(xiàn)れます。現(xiàn)在、國內(nèi)のテニス市場の「三腳鼎立」の勢いはほぼ固まっています。なぜますます多くなる中國のスポーツブランドは次々とテニスの資源に手を染めますか？業(yè)界関係者によると、安踏、李寧は自分のブランドイメージを向上させ、國際化のプロセスを加速させることを意図している。鴻星爾克は差異化経営を?qū)g現(xiàn)するために、「中國テニス運(yùn)動裝備第一ブランド」を構(gòu)築するために引き続き努力している。テニスを利用して総合スポーツブランドのイメージをさらに向上させたいと思います。2009年1月18日、2009年第一回WTAグランドスラム試合–オーストラリアテニスオープン大會の幕が開くにあたり、中國のトップスポーツブランドのアン踏は世界ランキング1位の女子テニス選手イ蓮娜?揚(yáng)科ヴィチと契約して、女子テニス市場を開拓します。紹介によると、安踏はトップの設(shè)計と研究開発の力を集めました。アメリカの設(shè)計チームと日本の設(shè)計チームは協(xié)力して、コービッチの量を高めるために、試合靴と競技服を設(shè)計しました。そして製品の中に大量の中國元素を溶け込みました。_この契約は安踏が世界トップクラスのテニス資源を持っています。テニスはバスケットボールになってから一番重要な戦略項目になります。安踏はヤンコビッチ専門署のシリーズ製品を出して、それをきっかけに女子テニス分野に強(qiáng)く進(jìn)出します。このようにすれば、安踏さんはもう一つの制限に基づいて、新興都市運(yùn)動のテニス分野に進(jìn)出しなくなります。全體的に自分の総合運(yùn)動ブランドのイメージをさらに高めることができます。テニス自體はファッションシンボルとして、女性的な色彩を偏重し、男性的なバスケットボールと相補(bǔ)的に形成することができ、これによって女性消費層を引き付けることができます。國內(nèi)ブランドのテニス資源の先行利用をさかのぼるなら、李寧はもっと展望性があるようです。2007年9月9日に、李寧はすでにATP（國際男子プロテニス連盟）の有名選手である柳比西奇（Ivan Ljubicic）と契約し、ATPのパートナーとなっています。最近、李寧はさらに天価で晏紫にサインした。安踏であろうと、李寧であろうと、テニスに対する資源を増やしました。その目的は全面的に國內(nèi)総合運(yùn)動ブランドイメージを向上させることを指しています。テニス裝備の専門性の形成を通じて入手し、國內(nèi)総合運(yùn)動ブランドイメージに拡大したいです。北京優(yōu)勢國際スポーツメディア機(jī)構(gòu)の胡眾輝CEOはこのように評価した。同時に、中國人の目に映るテニスは貴族運(yùn)動と定義され、更に歐米の流行ファッション運(yùn)動であり、テニスの分野の資源を借りてブランドの國際化を加速させている。鴻星爾克製品の差異化した「曲線突破」は2009年初めに、安踏、李寧が次々にテニススターと契約して、オーストラリア大會の中國製造の序幕を開く時に、鴻星爾克も上海ATP大家1000試合を成功的に支援して、2009年上海ATP大家1000試合官方服裝協(xié)力パートナーとなります。國內(nèi)のスポーツブランドがATP 100のスポンサーになるのは初めてで、鴻星爾克はネットファンに次から次へとテニスの宴をもたらします。_と安踏、李寧の総合トレーニングブランドイメージとは違って、中國テニス運(yùn)動裝備第一ブランドの鴻星爾克を目指してテニスプロジェクトに突破を求め、特色を作って、最初からブランド差別化の道を踏み、そしてテニス運(yùn)動で自分の國際化ブランドの位置づけを絶えず作り上げます。「世界第二位の球技として、鴻星爾克はずっとテニスの発展の見通しを見ています。2005年から大量のテニス試合を賛助しています。」鴻星爾克グループの呉栄照常務(wù)副総裁は、テニス試合や他のテニス普及活動を支援することによって、鴻星爾克のブランド知名度と影響力が大幅に向上し、忠実な顧客を育成しました。一回の全國の消費者に向かう選出活動の中で、鴻星爾克ネットの靴はみごとに3位に入選して、消費者の心の中の最も人気があるテニスの靴になります。未來五年間、鴻星爾克はATPと専門テニス製品の開発、ブランドの普及、市場活動及び試合のプロモーションなどの面で全面的な協(xié)力を展開します。同時に、鴻星爾克は組織委員會と大衆(zhòng)の基礎(chǔ)を持つテニス試合活動を展開して、テニス愛好者を組織して世界のネット界のトップ選手達(dá)とゼロ距離接觸を行います。呉栄照が明らかにした。鴻星爾克がテニスのスターと契約するかどうかについて考えていますが、呉栄照さんは「付き従うだけではない」と話しています。「鴻星爾克は完璧なテニス発展戦略を持っています。テニススターを契約するのはスポーツマーケティングの手段の一つですが、唯一の手段ではなく、鴻星爾克は発展の必要と実際の狀況によって、國際トップクラスのテニススターと契約するかどうかを決めます。呉栄照さんは言います。肝心な點は製品力を高めることです。「內(nèi)功をよく練習(xí)する」ということです。二年間のテニス文化の中國での普及と発展、そして二大テニスのトップ試合の定著、特にオリンピックがテニスにもたらすきっかけとして、急速に國內(nèi)のテニス選手を動員しました。公式データによると、現(xiàn)在全國で800萬人以上のテニス人口があり、毎年15%のスピードで増加しています。と同時に、テニス運(yùn)動そのものの特質(zhì)――――優(yōu)雅な紳士運(yùn)動、霊動、太陽光、健康、秘密、娯楽、交友のプラットフォームとなり、広く大衆(zhòng)に支持され、さらに健康、娯楽、ファッションのバロメーターとなります。そこで、ますます多くの中國ブランドが敏感な市場感知を持っていて、テニス資源分野に大きな介入を始めました。これはテニス市場の將來の巨大な発展?jié)撛诹Δ蛴枰姢筏蓼筏俊￥筏贰ⅴ匹衰工违攻咯`を契約したり、テニスの試合を支援したりすることではなく、広告を通じてブランドとテニスを簡単に結(jié)びつけることができます。この関連は比較的初級で、これによって、一部が欠けやすくなります。張慶さんによると、テニスは製品の専門性に対する要求がとても高いです。テニスの資源を占有するだけで、テニスの運(yùn)動そのものとブランドが直接的に有効な一致點を生むことができません。テニスはスポーツ裝備に対して特に高い要求がありますので、棚を使って、自分の製品力の向上に専念すべきではなく、肝心な點は「內(nèi)功をよく練習(xí)する」ことです。テニスの特質(zhì)に合った製品を生産することによって、テニスのスポーツ精神を緊密に結(jié)合することによって、テニスはブランドと本當(dāng)の粘著性を生むことができます。胡眾輝は考えています。これ以外に、張慶はまた、企業(yè)がスポーツ試合、テニススター、ブランドの3つのインタラクティブなプラットフォームを重視するべきだと提案しています。例えば、テニスの試合のようなパーティーを利用して、ブランドの特徴を十分に表して、消費者との直接的な連動を強(qiáng)化して、異なった企業(yè)は異なったプロジェクトによって異なっている効果を達(dá)成するべきです。例えば、草の根テニスの市場に注目してもいいです。青少年テニスはいい種目です。_責(zé)任編集：王暁楠