ブラジルのW杯敗退ナイキは共犯か

ここの世界に服を著せるくつ帽子ネットの編集長(zhǎng)が紹介してくれたのはブラジルで虐殺されたこと、ナイキは共犯者？

昨日未明、W杯準(zhǔn)決勝の開(kāi)催國(guó)ブラジルがドイツの足元に1-7で大敗し、世界が騒然となった。いったい誰(shuí)がこの「虐殺」のために勘定を買うべきなのか。哀れなブラジル代表、監(jiān)督、そしてネイマールを害したコロンビアの元兇のほか、有名スポーツ用品ブランドのナイキもランクインした。

　W杯に向けて「すべてをかける」

ワールドカップは巨大な舞臺(tái)であり、世界のスポーツ用品の巨頭として、アディとナイキはワールドカップのために血も惜しまず暗闘してきた。

ブラジルW杯前、ナイキは莫大な費(fèi)用をかけてWieden+Kennedy広告會(huì)社とPassion動(dòng)畫(huà)會(huì)社とW杯の宣伝広告を制作した。Wieden+Kennedyはどれくらいすごいですか。ナイキ、コカ?コーラ、マイクロソフト、フェイスブックなどの土豪を含む世界最大の広告會(huì)社の1つで、エイミーの最優(yōu)秀商業(yè)広告賞を2回受賞したことがある。Passionは同じように有名で、『誰(shuí)がウサギのロジャーを陥れたのか』に參加し、『九月の一日』（2000年）、『落とし物』（2011年）、『シュガー?ラッシュを探して』（2013）の3つでオスカーを受賞した。

ワールドカップの宣伝戦に勝つために、ナイキは広報(bào)部の特殊部隊(duì)「インフルエンサー」を動(dòng)員した。この部門(mén)は、各分野で非常に影響力のある人に特化した広報(bào)チームだ。千載萬(wàn)選を経て、ナイキは8人のスターを宣伝の主役として確定し、「すべてを博する」（Risk Everything）という非常に勢(shì)いのあるテーマを立ち上げた。ポスターでは、8人のスター選手が左からフランスのウイング、フランク?リベリー、米國(guó)のGKティム?ハワード、スペインのMFアンドレス?イニエスタ、世界サッカーのミスターポルトガルFWクリスティアーノ?ロナウド（Cロ)、スウェーデンのセンターフォワードズラタン?イブラヒモビッチ（イブラ）、ブラジルの次世代サッカーアイドルネイマール、イングランドのキャプテンウェイン?ルーニー、ブラジルのスター、デイビッド?ルイス。彼らはそのために、サッカースターをスーパーヒーローに変身させ、コンピュータとクローンでこの運(yùn)動(dòng)を制御しようとする邪悪な勢(shì)力とエキサイティングな格闘を繰り広げた「最終戦（The Last Game）」という精緻なアニメーション短編映畫(huà)を制作した……

7球星準(zhǔn)決勝を前に相次いで「戦死」

本來(lái)ならばこの選りすぐりの8人は、ナイキがワールドカップ決勝戦の最後の瞬間に登場(chǎng)することを確保し、ひいてはビッグカップを持ち上げることができるはずだ。しかし、理想は豊満だが、現(xiàn)実は骨っぽい。

最初に離れたのは、ポスターの真ん中に立っていた背の高いスウェーデンのスター、イブキだった。ああ、実は、彼はブラジル行きのフライトに乗る機(jī)會(huì)がありませんでした。スウェーデンチームはヨーロッパではもともと中流に屬しており、ワールドカップ歐州予選での不振に加え、最終的にはプレーオフでポルトガルに2対4で敗れて敗退したが、そのターミネーターはちょうど彼の隣に立っていた「チームメート」で、雙方の第2ラウンドの獨(dú)中3球で完成した」に帽子をかぶせる手品」のポルトガル7番?ロナウド。

スウェーデンを淘汰した後、Cロもテレビの前でボールを見(jiàn)ていたイブルをあまり待たせなかった。グループリーグ第1戦で0対4でドイツに敗れた後、ポルトガルは第2戦で米國(guó)と出會(huì)い、米國(guó)のGKハワードの安定したプレー（2度の必ゴールを決めた）とチーム全體の流暢な攻撃の下で、最終2：2戦は引き分け、最終戦でドイツと「息が合っている」ようにダブルアウトした。そしてCロをヨーロッパに送り返した。

同じくグループリーグ敗退の運(yùn)命にあったのはイニエスタとルーニーで、チーム自體が不安定なプレーをしていたほか、スペインとイングランドのグループもそれぞれアメリカチームを除く最大のダークホース2頭のチリとコスタリカに遭遇した。前回優(yōu)勝者や歐州の強(qiáng)豪であっても、グループから逃げられずにバイバイする運(yùn)命。

8人の中で最も運(yùn)が悪いのはネイマールだ。1/4決勝のコロンビア戦で、ネイマールは相手選手に背後から犯されて腰椎骨裂を起こし、早めに退場(chǎng)して初のW杯ツアーを終えなければならなかった。怪我をする前にアルゼンチンのメッシ、ドイツのミュラーと4ゴールで得點(diǎn)ランキング2位に並んだ。本來(lái)は「すべてを博する」ことを大いに発揚(yáng)し、本格的に「最終戦」に進(jìn)出することが最も期待されていた。

「一人っ子」の結(jié)末は最悪で涙者になった

昨日未明の試合開(kāi)始前、ナイキは「殘り1人を爭(zhēng)う」ブラジル代表のスター、デビッド?ルイスに挽回を祈っていたかもしれないが、最終的には世界中の観客の前で泣きながらブラジル國(guó)民に謝り続けるしかなかった。

キャプテンのティアゴ?シルバが2枚のイエローカードを累積して出場(chǎng)停止になったため、ルイスはブラジルチームのキャプテンの腕章をつけた。自分とチームのこの試合の悪い演技に対して、この臨時(shí)隊(duì)長(zhǎng)は深い罪悪感を感じた。「私はただ私たちのファンに少しでも喜びを感じさせたいだけです。ブラジルのファンにとって、私たちはすでに大きな苦しみを受けています」とルイス氏はブラジルのユニバーサル?テレビジョン?ネットワークとのインタビューで、「私はすべてのブラジル人を喜ばせ、誰(shuí)もがそれがどれだけ重要であるかを知っています。それがサッカーのせいであっても」と話した。

　サッカー界の選者はいつも老眼でぼんやりしている

他のスポーツ分野では、ナイキの選者の目をほめなければならない。その古典的な作品は1985年に50萬(wàn)ドルでジョーダンに署名し、アテネ五輪前に30萬(wàn)元で劉翔に署名した。しかし、アメリカ人はサッカーに慣れていないかもしれない。ナイキのサッカー分野の選者は、ずっと「老眼でぼんやりしている」。

1998年、2006年の単圧ブラジルはリスクが大きすぎるため、ナイキ南アフリカW杯から広く収穫され始めた。しかし、2010年に制作された宣伝広告「伝説を蹴飛ばす」は、周知の広告の呪文となっている。広告のスター、ロー、パト、ウォルコットは南アフリカに來(lái)なかったが、カナヴァロ、リベリー、ルーニー、Cロは相次いでアウトになり、今の狀況と同じだ。

いずれにしても、次のW杯、ナイキの広告撮影に招待されたスターたちは、よく考えなければならない。