服飾企業(yè)が新商品を設立し、差別を避けて同質化する。

＜p＞変化は永遠不変のテーマであり、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞ファッション＜a＞分野では、消費動向を敏感に捉えることがマーケティングの重要な能力の一つです。

日に日に激しい競爭と製品同質化に直面して、製品の革新と差異化のマーケティング戦略は最近の服裝分野の人気の話題です。

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＜p＞韓國のソウル特別市の衣料品店で、大樹アウトドア用品株式會社の鄭少偉副社長が隨行のサプライヤーの相場を聞いてみたところ、「この生地は市場では見つけられないので、細かい部分の加工はもう言わないでください。」

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＜p＞そこで、鄭少偉はそのズボンを買うことにしました。

彼は言います：“私達の生産したいのもまさにこのような模倣することができないもので、さもなくば製品は同質化に埋沒しやすいです。”

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＜p＞＜strong＞新品違い競爭＜strong＞＜p＞を設立します。

＜p＞鄭少偉から見れば、差別化サービスはブランドの確立に役立ち、普及に基づいて差別化サービスを提供し、消費者により良い消費環(huán)境と安心なアフターサービスを提供する。

差異化はブランド競爭力を保障する根本であり、將來は體験、品位などの多方面で製品を向上させる。

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＜p＞この「80」後の「創(chuàng)二代」はビジネスチャンスを見ました。＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp”女裝＜a＞市場は今は飽和狀態(tài)です。スタイルは非常に具體的で、男裝の分野でこそいい突破口を見つけられます。

「DASOILは大きな木の外で発売された新しいブランドで、昨年ブランドを作った。ブランドの意味は大地から來たもので、レジャー生活の意味だ」

鄭少偉氏は「今後10年間で、中國のアパレル業(yè)界の中のファッションレジャー製品が急速に上昇するだろう」と話しています。

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＜p＞昨年7月にDASOILブランドのマーケティングチームが結成されたことが分かりました。

いくらアパレルブランドが運営されていても、消費者が頻繁に買うことはできません。新ブランドの位置づけは中高級レベルであり、低消費で高品質の価格性能比來で市場優(yōu)位を確立しています。

同社のブランドデザイナーによると、市場の伝統(tǒng)的な男裝とは違って、DASOILはアメリカーノファッションカジュアルをそのスタイルとして位置づけ、アメリカーノデザインの理念を導入するので、他の男裝と同質化することは避けられます。

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＜p＞＜strong＞生地からスタイルの革新＜/strong＞＜p＞

＜p＞ファッションカジュアル男裝同質化現(xiàn)象が深刻で、市場にはモノクログレーの三色系が溢れています。単一の色系はもう若くなる消費層のニーズを満たすことができなくなりました。

「今の消費層は年齢が下がってきています。“80後”の消費層の臺頭は、より多彩な服裝の色調を包容することができます」

あるファッションブランドのデザイナーによると、商品のスタイルは歐米の流行により近いほか、服の色もより多彩な大地の自然色を採用し、身を修める快適なデザインに合わせて、肌にフィットする高品質の生地は消費者により良い體験をもたらします。

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＜p＞これも2014上海國際紡績生地展覧會から実証されました。臺灣展示団は臺灣紡織品の機能性と質感の違いを全面的に示しています。臺灣紡績會社がコーヒー糸生地を研究して參加者から多くの注目を浴びています。

この生地は回収したコーヒーかすを使って、環(huán)境保護の方式で加工して、コーヒーのかすを汗繊維の中に入れて砂を流して生地にします。速乾性、洗濯臭、UVカットなどの特性があります。

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＜p＞また、いくつかのファブリック企業(yè)は積極的にファブリックの再生利用を探求しています。例えば、臺隆布業(yè)は再生可能ファブリックの研究開発に足を踏み入れて、古いミネラルウォーターの瓶を回収してみて、高溫で溶けたらポリエチレンの原料を抽出できます。

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＜p＞＜strong＞差別化のためのシステムポリシー＜/strong＞＜p＞

＜p＞「もし會社が設計した製品が自分でも著たくないなら、消費者も試してみたくないと思います。」

鄭少偉氏によると、新ブランドのすべてのファッションスタイルは「80後」の著用習慣を基準としているが、それに応じてセットになっている十數(shù)名のデザイン研究開発チームも皆「80後」一色である。

彼は「研究開発設計から＜a href=”http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”まで」と言っています。服の生地＜a＞購入の部分には當社が責任を持っています。傘下の服裝加工工場は服裝の製作だけを擔當しています。

服のスタイルが盜作される可能性が大幅に低下しました。」

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＜p＞業(yè)界関係者は、広さを盲目的に追求してはいけないと考えています。市場の空白點をなくすと同時に、店の數(shù)をコントロールして、過剰な亂用を避けて、販売熱に影響を與えます。

中國紡織工業(yè)連合會の徐文英副會長は、1つは科學技術革新の駆動を堅持し、企業(yè)の新製品開発チームとメカニズムを確立して健全化すると表明しました。

科學技術革新の駆動を堅持し、製品開発をしっかりと行うことは常に企業(yè)の生命線である。

第二に、新製品の開発を目標とする上流下流産業(yè)連盟の設立を提唱する。

製品の差異化の道において本當に獨自のものを作るには、源から出発し、そして下流にずっと伸びて、最終製品が消費者の前に現(xiàn)れるまで。

第三に、積極的に大膽に出て行くことです。

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