タンス企業はスターの代弁者を探してどのようにウィンウィンを実現しますか？

　　たんす業界スターの代弁風が起こる

映畫スターはその身分露出率を利用してたんす企業のブランドサービスを提供し、たんす企業は彼らの代弁料を支払っている。今の情報が非常に発達している時代には、スターの一挙手一投足がブームをもたらしたり、消費者に購買行動を起こさせたりすることがあります。新興のワードローブブランドや、より多くの市場シェアを獲得したい企業として、今最もホットなスターと協力するのは、最も効果的な広告方法に違いない。

クローゼット業界では、広告マーケティングは主にスターの代弁者として表現されている。その中で影響が大きいのは主に鋼舒淇がソフィアのたんすを代弁し、韓麗たんすが李氷氷氷を契約し、ピアノ王子の朗朗朗が矢印たんすを手にするなどだ。実は、よく考えてみると、ブランドごとにスターの代弁者を選ぶとき、彼ら獨自の考えがあることがわかります。

それによると、矢印たんす「人文?科學技術?蕓術（蕓術裝飾効果図）」をブランド理念とし、これはかつて北京人民大會堂でリサイタルを開催し、ワールドカップサッカー大會の開幕コンサートで中國ピアノを演奏した朗々とした蕓術イメージに非常に近い。人文と科學技術のブランド理念の下で、矢印は最高の代弁者の選択をした。

　　スターの代弁者はブランドの切り口にも注意しなければならない

しかし、多くのタンス企業が利用しているスター人代弁を行う際には、企業ブランドやスターの特徴を深く掘り下げていないことが多い。スター本人のイメージと企業スタイルが合わないことが多いが、これは間違いなく「妻を失って兵を折る」ことだ。スター推薦が最大の宣伝効果を得るためには、企業がどのように選択し、利用するかにかかっている。企業はスターの代弁者を選ぶ前に、まず私自身の発展路線とブランド理念を明確にしなければならなくて、現段階で企業が必要とするのは何なのかをはっきり見て、宣伝の中で明確な目的性があります。

資金と実力に支えられたタンス企業には、有名になって久しい、影響力の広いスターを選ぶことができる。このような企業の主な発展目標は穏當な基礎の上でブランドの普及を行うことであるため、元の基礎の上でブランドの內包と新意を強化するだけでよい。新しく市場に參入したタンス企業にとっては、今最も熱く、最も赤いスターを選んだほうが、ブランドを一挙にスタートさせ、市場を占領することができる。

　スター推薦ブランドはまだ時間の試練を待たなければならない

同時に、たんす製品は速消品ではないため、長い使用サイクルを持っており、その需要量は比較的安定しており、リピート購入率は低い。だから大物スターでも短期間でクローゼットの売り上げを伸ばすことはできない。

長時間のスター代弁ブランドは、消費者にある條件の下での條件反射を形成させることができ、つまり代弁者とある製品が同時に現れ、すぐにそのブランドを連想することができる、あるいはあるブランド名を聞くと、代弁者のイメージが浮かぶ。しかし、タンス企業がこのような効果を達成するには、長期的な大量投入が必要だ。

タンス業界は急速な発展期にあり、ブランド紛爭期に入る前に、多くのタンス企業のブランド意識が目覚め、明らかに協力し始めた企業も増えている。スターの代弁は確かに短期間で知名度を高める有効な方法であるが、たんす企業がスターの代弁を利用してブランドイメージを高める際には、切り口を正確に探し、タイミングを待つことを心がけることで、「物が役に立ち、労が得られる」ことを真に実現することができる。