「軽贅沢風」が彩雲を駆ってやってきた

2014年の開年、私たちが聞いた話ぜいたく品「昨年、中國人が世界のぜいたく品の47%を買い取った」という聲に似ているが、「國內市場はすでに減衰の兆しが見えている」という。データや論調が正確であるかどうかにかかわらず、贅沢品大手グループたちが最近発表した年報を見ると、彼らは私たちが思っていたほど悪くはありません。ビジネスの大物たちが天下を統一する局面は去っても戻らないが、「軽贅沢」風は新興ブランドを中國市場に連れて行って茶碗を分けている。

中國人の消費市場は実は大きい

ボスたちの暮らしも大丈夫だ

フランス第2位の高級品グループKering（開雲）、つまり元のPPRは、先週金曜日に年報を発表した：2013年通年の売上高は97.48億ユーロで、前年同期比0.1%微増、比較可能な構造と不変の為替レートで、前年同期比4%増だった。ぜいたく品部門の売上高は前年同期比7.2%増、営業利益率は過去最高の26%に達した。Gucciの増幅率は最高ではないが、貢獻は依然として最大である。

ぜいたく品グループのボスLVMHは昨年、前年比4%増の291億ユーロ、純利益は34.36億ユーロと前年並みだった。同年、エルメスの売上高は前年同期比7.8%増だった。みんなが中國のぜいたく品消費の衰えを叫んだ時、エルメスはデータを出して言った：中國をはじめとするアジア（日本を除く）、売上高は16%増加し、増加幅は第1位、一方、米國は14%、日本は7%、歐州は12%。PRADAの業績の中で、大中華圏の貢獻は依然として最大で、売上高は8億2600萬ユーロ、成長率は15%だった。

過去1年間、ぜいたく品大手たちの日々はそれほど苦しくなく、全面的に下落するまで落ちぶれていなかった（個別に上昇期にあるブランドはまだ成長が強い）ことが実証されているが、比較的早ければ數年で急騰し、中國の足取りは緩和された。

さらに、海外ショッピングのブームで、中國外でのぜいたく品の販売にも中國人の貢獻があり、世界販売も短期的には急激に落ち込むことはない。米ベイン社が今年1月に発表した研究報告書によると、中國市場の昨年のぜいたく品消費の伸び率は2012年の7%から2.5%に下落した。2013年に中國人が購入したぜいたく品のうち、67%が海外で購入した。だから、中國のぜいたく品全體の消費の勢いは弱まるのではなく、徐々にシフトされているだけだ。

個性的でオシャレ度を失わない

「軽贅沢風」が彩雲を駆ってやってきた

オープンな競爭環境であるため、この市場を獨占できるブランドはありません。

ベテランたちは豊富な歴史資本を頼りに立ち向かっているが、新規客の追い上げ速度は決して侮れない。開雲傘下の3大主要ブランドGucci、Bottega Veneta、Yves Saint Laurentの昨年の売上高は前年同期比それぞれ2.2%、13.8%、21.6%増加した。最も明るい目をしているのはYves Saint Laurentで、第4四半期は42%増加したが、第3四半期は12%増加した。

マイナーブランドの臺頭を除いて、より明らかな表現の1つは、軽贅沢ブランドが力を入れ始めたことだ。エルメスやLVなどに比べて、これらのブランドは若く、多くはデザイナーブランド、一部には贅沢品の血統もあり、それらは個性的でファッション性を失わないが、最も消費者を感動させたのは価格であり、私たちがよく知っているビジネスブランドより安く、萬元以下、さらには5千以下は通常、スカート1本3、4千元、1足などの主流の価格帯であるくつ子は1、2千元です。デパートの中島の名前の出ないブランドの定価が3、5千元に達したとき、これらの軽贅沢品のファッション度、デザイン感、品質はまるで鶴のようで、財布がファッションの欲望に追いつけないホワイトカラーたちの心を簡単につかむことができた

Tory Burchはアメリカのブランドで、多くの若い女の子が『ゴシップガール』でそれを知っていて、最初はいくつかの高級品電子商取引で購入しただけで、今では実店舗はいくつかの都市でオープンしています。「昨年8月に上海店、9月に南京店、11月に杭州店、12月に青島店をオープンした。今年1月に成都店をオープンしたばかりで、6月に上海に旗艦店をオープンする」とトリー?バーチ関係者は記者団に語った。おしゃれで買えて、若者に愛されています。杭州ビルの店では、一気に15點を買う客がいたという。似たような話はJ Crew、Michael Kors（新進スタンダード500指數、杭州ビルにもすでに店がある）などのブランドにも起こる。この市場の好調さから、Michael Korsデザイナー本人は今年下半期に初めて中國に來る予定だ。彼らは非常に良い切り口を選んだと言わざるを得ない。

贅沢品に手を染めているのは電子商取引もある。アマゾン傘下の電子商取引Shopbopは最近2年間、進出していないか、中國に進出しようとしているファッションブランドを狙っており、伝統的なデパートとの位置づけがずれているため、勢いに乗っている。「私たちの主力は『軽い贅沢』で、ブランドには個性があり、価格も手頃で、街の看板にはならないので、今の段階での國內消費者のニーズをちょうど満たしている」とShopbopの擔當者は言う。

ぜいたく品が本當に衰退するのではなく、かつて集中しすぎた市場を分流させる選択肢が増えている。ビジネスビジネスはもっと難しいかもしれませんが、多様な市場は私たちにとって、もちろん悪いことではありません！