ラクダISPOが國內ブランドを席巻

ラクダパビリオンの獨特な造形、すばらしい演技は多くの観衆を引きつけた

2月22日、ミュンヘン國際博覧會グループが主催するISPO BEIJING 2014第10回アジアスポーツ用品とファッション展が、北京円満に閉幕する。今回の展覧會には、世界22の國と地域から600以上のブランドが出展し、CAMELラクダをはじめとする國內アウトドアブランドとadidas、Haglofs、Mammut（マンモス）など海外のトップアウトドアスポーツブランドとともに、ブランド商、ディーラー、アウトドアスポーツ愛好家のためにカラフルな業界盛會を作り、現在の世界アウトドアスポーツ業界の最先端で最も豊富なブランド、製品、潮流、業界トレンドなどの情報を共同で展示した。

CAMELラクダを代表とする國內アウトドアブランドは今回の展示會で大いに異彩を放ち、より専門的なブランドイメージと製品體系は、中國アウトドアスポーツ業界の総合的な実力を示した。今回の展示會からは、國際的なトップブランドとの情報交換において、一方向吸収から雙方向相互作用へと変化する傾向が見られます。國內アウトドアを代表するブランドとして、CAMELラクダはブランド運営、製品開発、販売モデル、アウトドアスポーツ公衆プラットフォームの構築などの面で革新的に開拓し、今回の展示會で最も注目されるアウトドアブランドとなった。業界関係者の分析によると、CAMELラクダはブランドイメージ、製品裝備、生産販売モデルから最も特徴的なアウトドアブランドであり、中國のアウトドアブランド発展の新勢力を代表している。

今回の展覧會には600以上のブランドが出展し、風格の異なるパビリオンの配置と製品の陳列は、異なるブランドの理念を代表し、展覧會の大きな見どころでもある。業界専門家によると、多くのブランドの中で頭角を現すには、ブランドイメージを際立たせるための區畫度と識別度が必要だという。展示會では、camel、adidas、、Haglofs、Mammutなどのトップスポーツブランドが明確なブランド識別イメージと機能定位を持っており、消費者層の吸引力と捕捉力が強いことがわかる。國內で初めて世界的なアウトドアスターと契約したブランドとして、CAMELラクダは今回の展示會でベル?グリルスの個人的な特質に合わせて「世界で1番目の野」というテーマコンセプトを演出した。近年、CAMELラクダはブランド運営上の動作が頻繁に行われており、業界のベテランによると、CAMELラクダはアウトドア分野に進出して以來、革新的な思考でこの業界を行い、中國のアウトドアブランド運営の先頭を走ってきたという。

毎回のISPO展示會では、各出展ブランドが発表した製品が最も注目され、製品から現在のアウトドアスポーツ分野の最新の科學技術の突破と流行傾向を発掘することができる。今回の展覧會では特にISPO AWARD展示コーナーを開設し、世界的な受賞製品を中國に持ち込み、アジア製品賞を受賞した製品を際立った位置に展示した。ISPOが製品コーナーを開設するのは初めてで、中國のオリジナルアウトドア製品に対する重視を説明するのに十分である。今回の展示會では、CAMELラクダなどのブランドの新製品の登場が業界內外の注目を集めた。ベル?グリルスと契約した後、CAMELラクダは勢いに乗って業界から専門発熱級と呼ばれる製品シリーズを発売し、これまで海外の大物一家の獨大局面を打破し、今回の展示會でCAMELラクダは中國のアウトドアスポーツ製品の研究開発の実力を示した。CAMELラクダは、歐米のトップアウトドアブランドと競爭するには、製品の機能性と技術性から突破を求める必要があると述べた。今回発表されたベルシリーズはCAMELラクダ製品計畫の中で優勢資源を集中して行った入念な製造であり、専門的な発熱級裝備の製造に力を入れる。

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ラクダパビリオン獨特の造形

各ブランドの製品展示のほか、展示會上での豊富で多様なイベントもISPO北京展のハイライトだ。さまざまな形のイベントは、アウトドアのホットスポットの捕捉と消費者層への各ブランドの洞察を示している。ISPOがアジアのスポーツ市場に參入して10年目になる今年、主催者側は內容豊かで素晴らしい祝祭式を準備した。今回の展覧會もアウトドアスポーツ愛好家の集まり交流のプラットフォームとなり、ブランド展商も勢いに乗ってさまざまなテーマイベントを発表した。例えば、「アメリカ66號線のパーティーディナーに乗る」「CAMELラクダの行者交流イベント」「アウトドア愛好家の世界旅行」は、多くのアウトドア愛好家の參加と注目を集めた。國內に先駆けて屋外パブリックプラットフォームを構築したCAMELラクダとして、展示會でも全國各地から「ラクダ行者」や他のアウトドアスポーツ愛好家を迎え、CAMELラクダの「アウトドアサバイバル」をテーマにしたシリーズに參加した。近年、CAMELラクダはアウトドアパブリックプラットフォームの構築に力を入れており、他のブランドのアウトドアイベントとは異なり、幅広い影響力を持つアウトドアスポーツプラットフォームの構築を試みており、CAMELラクダは資源投入と支援を行っている。今回のISPO北京展示會でCAMELラクダは2014年に大型アウトドアイベントを展開すると発表し、業界內外からも注目されている。

4日間の業界展示會が幕を閉じ、中國のアウトドアスポーツブランドは急速な成長の勢いを見せ、中國ブランドが海外ブランドとの競爭の中で後を追い、徐々にアウトドアスポーツ市場の中で侮れない力になっているのを見た。同時に、歐米のアウトドアトップブランドの製品開発とブランド運営における実力優位性と、中國における市場開拓に余力を殘さない。2014年のISPO北京展覧會は再び中國のアウトドアスポーツ業界の繁栄と無限の潛在力を示し、そこからもアウトドアスポーツ業界の発展と流行傾向に関する多くのメッセージが込められている。中國のアウトドアスポーツ業界にとって、チャンスと挑戦は両立しており、各ブランドは大いにやりがいがある。中國のアウトドアスポーツ業界のリーダーブランドであるCAMELラクダは、參考になる多くの開拓を行ってきた。次回のISPO展示會では、中國ブランドがより素晴らしい表現をすると信じています。