靴の企業(yè)：スター推薦をブランド文化に溶け込ませる

アン踏さんとピケさんは自分のnbaの代弁者を連れて、彼らの中國(guó)旅行を始めました。業(yè)界関係者の評(píng)価によると、これは泉企業(yè)がブランドの支持活動(dòng)の中でますます強(qiáng)い主動(dòng)性と計(jì)畫(huà)性を持っており、より多くのことが溶け込んでいるという。ブランド文化ブランド精神を持つ。

　ロケット雙雄「踏點(diǎn)」

中國(guó)行の最後の駅として、8月28日に、アンビのロケットの雙雄――スティーブフランシスコとルイススコラは福建晉江に來(lái)ました。アン踏（中國(guó)）有限公司の本社で、フランシスとスコラはアン踏の研究開(kāi)発から設(shè)計(jì)、製造までの各段階を體験しました。そしてアン踏の専門(mén)バスケットボールを直接目撃しました。靴の誕生過(guò)程です。

安踏國(guó)內(nèi)初の科學(xué)運(yùn)動(dòng)実験室で、安踏（中國(guó)）有限公司の研究開(kāi)発者はフランシスコとスコラの足型測(cè)定とテストを新たに行いました。次世代の選手専用ブーツのために積極的な準(zhǔn)備を始めました。紹介によると、科學(xué)運(yùn)動(dòng)実験室の測(cè)定手段は現(xiàn)在の最先端のレーザー足型測(cè)定技術(shù)を採(cǎi)用しています。これは過(guò)去の手作業(yè)スケール測(cè)定に比べて、速度が速く、正確で、測(cè)定過(guò)程の人工環(huán)節(jié)を減少させています。

　バティスは中國(guó)を愛(ài)する。

足の怪我でアメリカの夢(mèng)八チームに參加できませんでしたが、オリンピックが終わった後、彼の愛(ài)を持って中國(guó)に來(lái)ました。彼のパートナーであるピケと一緒に愛(ài)の旅を始めました。9月1日に、バティルとピケ會(huì)社は共に成都に來(lái)て、彼の愛(ài)をこのかつて苦労した大地に撒きました。ここの青少年をより健康的に成長(zhǎng)させるために、ピッカーとバティールは20萬(wàn)匹に相當(dāng)します。服裝スポーツ機(jī)材を現(xiàn)地體育局に寄付しました。同時(shí)に、四川省慈善総會(huì)の指導(dǎo)者は「スポーツ愛(ài)企業(yè)」の栄譽(yù)の看板を授與し、バジルに「ベストスポーツ愛(ài)賞」の栄譽(yù)の看板を授與しました。

ピケ社長(zhǎng)の許志華氏によると、ピケは中國(guó)のスポーツブランドの一員として、あるべき社會(huì)的責(zé)任を果たし、中國(guó)のスポーツ事業(yè)と公益事業(yè)の発展を全力を盡くして支持することを忘れない。四川の子供たちに愛(ài)を寄付して、バスケットボールの夢(mèng)を受け継ぎ、スポーツ精神を発揚(yáng)することはピケの目的と追求であり、ピケはバティールと一緒に四川の子供たちにもっと多くの喜びをもたらしたいです。

今回のバティルの愛(ài)の中國(guó)旅行は北京、武漢、成都、香港の4つの都市を含んでいます。愛(ài)の旅のほかに、バティルは中國(guó)で參加するもう一つの意義があります。

スター推薦のタブーは「淺味即止」です。

劉翔選手の引退がスポーツスターの言動(dòng)や振る舞いに企業(yè)ブランドへの影響を引き起こした時(shí)、多くの業(yè)界関係者は依然として論爭(zhēng)しています。有名なスポーツスターを雇って、スポーツスターに対する伝播効果が多いのか、それとも企業(yè)ブランドに対する伝播効果が多いのか、多くの人が見(jiàn)ているのはスターが企業(yè)のテレビ広告を支持しているからです。泉州両家はNBAのスポーツブランド企業(yè)に上陸して、期せずして同じようにそれぞれの代弁者の中國(guó)に対する訪問(wèn)計(jì)畫(huà)をスタートさせました。業(yè)界関係者の話によると、このようなやり方は企業(yè)が代弁者を採(cǎi)用することを體現(xiàn)していて、すでにもとの単純な広告を打つため、ブランド文化と精神の方面に溶け込むまで上昇しました。

有名なブランドプランナーの葉茂中氏は記者の取材に対し、2つの企業(yè)の行動(dòng)から見(jiàn)れば、それぞれの代弁者と戦略提攜協(xié)議を締結(jié)する前に、企業(yè)の今後のブランド宣伝にどのように協(xié)力するかなどの詳細(xì)な企畫(huà)を行っており、ブランドの支持活動(dòng)において企業(yè)の主導(dǎo)性と企畫(huà)性がますます強(qiáng)くなっていることを示している?！赶M(fèi)者との対話こそが最も直接的であり、この時(shí)に消費(fèi)者の活動(dòng)に參加する積極性を十分に引き出しただけでなく、インタラクティブを通じて消費(fèi)者の企業(yè)ブランド文化に対する認(rèn)識(shí)を深め、代弁者に企業(yè)に対してより深い認(rèn)識(shí)を持たせ、雙方の長(zhǎng)期的な協(xié)力に有利である」