ディカノンは中國で勢いに逆らって拡張し、今後2年間で71店の店舗を増やす予定だ

2013年現在、フランススポーツ用品小売業者のディカノンが我が國に出店したというニュースは止まっておらず、年平均の出店増加率は2桁に上昇している。ディカノン氏は年平均30店以上の出店ペースで成長し、2015年までに中國市場での出店數は150店に達する計畫だという。

店が増えると同時に、ディカノン沈下ルートでも拡張を行っている。最近では、ディカノン中山店、深セン龍平店が続々とオープンしている。また、ディカノンは広州、深セン、アモイ、南寧などの南方都市で相次いで新しいデパートが開業したり、開業したりしている。スポーツブランドの調整が続く中、ディカノンの急速な出店が市場の注目を集めている。

記者によると、ディカノンの中國での店舗は現在までに79店舗に達している。會社の計畫によると、2015年までに中國での店舗數は150店に達し、これはディカノンが今後2年間で71店を新たに増やすことを意味する。

注目すべきは1992年ディカノンすでに中國市場に進出していたが、當時の主な業務は生産製造と製品輸出に集中していた。ディカノンが本格的に小売業者として中國市場に出店したのは2003年からで、2012年までの中國店舗數は55店で、平均すると年間の出店數は6店未満だった。

この間、ブランドにも新たな発展があり、ディカノン大中華區の易昂副総裁は、ディカノンのマスの急速な成長による製品數と注文量の大幅な増加により、上流原材料サプライヤーに対するディカノンの価格交渉能力が大幅に増強され、コストをよりよく制御できるようになったと述べた。

ディカノンが提供する専門のスポーツ用品は、歐州の大手スポーツ用品販売業者として分類販売されているという。中國市場に進出した當初は、品目別に製品を販売しようとしたが、當時の中國市場のスポーツ用品の専門化需要は旺盛ではなく、當時の本土の一部のスポーツ用品はデザインの外観を重視して市場で一般的に受け入れられていた。

「ディカノンが入った最初の10年は、本土のスポーツブランドが急速に成長した10年にもあたる」と、肝心の道スポーツコンサルティング有限會社の創始者である張慶氏は述べた。

しかし、消費需要の高まりに伴い、中國の消費者は基礎類の高価格比運動用品の需要が旺盛に伸びている。「アウトドアスポーツの臺頭に伴い、対応する基礎機能性製品が市場を拡大しているため、ディカノンの出店速度は2012年から爆発的に増加している」と分析者は指摘する。

張慶氏は、上流の製品開発製造から下流の小売、體験、クラブ設立まで…ある程度、ディカノンは小売業態における垂直統合モデルに似ていると指摘した。