スウェーデンfenixグループが歐州最大のアウトドア小売業者の株式20%を取得

Fjallraven、HANWAG、Primus、BRUNTON、Tierraなどのブランドと40以上のアウトドア小売店を展開するスウェーデンのアウトドアグループFenixグループは、Globetrotter、ヨーロッパ最大の専門アウトドア小売店への投資を強化し、株式の20%を購入し、購入面やIT面での専門知識を結合した協力を強化すると発表した。

50年以上の歴史を持つFenixグループは、Fjallraven、HANWAGのような専門的でハイエンドなアウトドアブランドだけでなく、31店舗を展開するNaturkompaniet（スウェーデン）と14店舗を展開するフィンランドのPartioaittaという大手アウトドアチェーンを2つ保有している。また、本社はハンバーガーのGlobetrotterビジネスもすでに歐州の複數の地域に拡大しており、スイス最大のアウトドア小売業者であるTransaの25%の株式を保有している。統計によると、この四大アウトドア小売業者の年間売上高は3億415萬ユーロ（約30億スイスクローナ）に達した。

Fenixの株式保有について、GlobetrotterのAndreas Bartmann最高経営責任者は、ドイツとヨーロッパのアウトドア市場でのGlobetrotterの成長ペースを継続すると述べた。

ここ2年來、ドイツのアウトドア市場は縮小し、人々のアウトドア製品に対する消費は縮小する傾向にあり、安定した成長を維持してきたGlobetrotterアウトドア店の伸び率も減速し、2011年の収入は前年比10%増加したが、2013年には前年並みにとどまる見通しで、特に収入の40%を占めるオンライン販売はさらに2桁の下落が予想され、ネット上の低価格競爭は、年収2億5000萬ユーロのアウトドア小売大手に深刻な被害を與えた。これらの競合他社と區別するために、Globetrotterは価格主導のプロモーションを減らすことができます。「私たちはこの市場が落ち著いてほしい」とBartmann氏は述べた。

　　スウェーデンのアウトドアグループFenix Outdoorについて

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スウェーデンの多國籍グループFenix Outdoor AB Publは1960年に設立され、自社ブランドはFjallraven（北極狐）である。同社の発展に伴い、スウェーデンの有名アウトドア裝備ブランドPrimus（2002年8月）、スウェーデンのアウトドアウェアブランドTierra、ドイツの専門アウトドアシューズブランドHANWAG（Humwei、2004年）、米國のアウトドア裝備ブランドBRUNTON（2009年）の4つの世界的に有名なハイエンドアウトドアブランド。1983年、スウェーデン証券取引所に株式を上場した。2002年、飛耐時アウトドア用品有限會社（Fenix Outdoor AB Publ）に社名を変更した。今日、飛耐時の世界販売ネットワークはすでに世界5大陸に広がり、江蘇飛耐時アウトドア用品有限會社を含む7つの子會社がある。2011年度の同社グループの売上高は約15億3000萬元（2億5000萬ドル）で、前年同期比15%増だった。2012年1月、Fenixグループが米國の代理店會社を買収した後、ルート建設を加速させ、これまでに米國での店舗數は200社以上に達しており、続いて同社はFjallravenとHamwagの米國での販売ルートの普及をさらに強化する。現在FenixグループFjallraven（バックパック裝備がメイン）、HANWAG（靴）を傘下に持ち、Brunton（技術裝備）、Primus（コンロ）、Tierra（アパレル）など5つのブランド、およびPartioaittaとNaturkompanietの2つの小売チェーンの40以上の小売端末店舗。

　　Globetrotterについて

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Globetrotterアウトドアストアは、旅行ジャーナリストのKlaus Denartによって1979年に設立され、歐州最大のアウトドアチェーンの1つである。本社はドイツのハンブルクにあり、ベルリン、ハンブルク、ケルン、ドレスデン、ボン、フランクフルト、ミュンヘンなど多くの都市に店舗を構え、主にThe North Face、Meru、JACK WOLFSKIN、TATONKA、ECCO、MammutFjallraven、columbia、Solomon、Deuter、Marmot、Eagle Creek、ortlieb 、MEINDL、Bergans、KEEN、Nordisk、patagonia、ViCTorinox、HANWAG、YETI、Primus、odlo、Petzl、Teva、Falke、Icebreakerなどのブランドがあります。

ここ2年間、ドイツのアウトドア市場が縮小したため、アウトドア製品の消費が縮小する傾向にあり、安定した成長を維持してきたGlobetrotterアウトドア店の伸び率も減速し、2011年は前年比10%増だったが、2013年には2～4%に低下する見込みだ。