紡績業界はあるいは“淘汰潮”を迎えてブランドの見通しを解読します。

2014年、企業の同質化とブランド競爭が激しくなるため、家庭用紡績業界は淘汰の波を迎えるかもしれません。つまり、同質化、模倣度の高い企業は、必ず新しい競爭の中で淘汰されます。

一つの企業にとっては、常に市場環境の変化に対する高感度を維持し、その上で絶えずに自分のブランド経営理念を革新しなければならない。市場と業界の変化に従って変化してこそ、企業は淘汰されない。また、革新意識のある紡績ブランドにとって、革新が現実から逸脫することを避けるには、自分の革新プロジェクトを完成させなければならない。革新とは技術研究開発に注目するだけではなく、ブランドが消費者のニーズを本當に理解しているかどうかであり、消費ニーズに符合してこそ、企業製品の革新プロジェクトが落著することができる。

新年の初めに、私たちは2014年の様々な紡績ブランドの未來の発展傾向を予測し、ブランドの新年計畫に參考と參考を提供し、家庭用紡績ブランドを2014年に創造バタフライの変化を実現できるように助力したいと思います。

　　1.結婚祝いの家紡：「一」「紅」が天下を貫いている

2013年、結婚式の紡績は著実に“火”になりました。年初から“紅”は年末までです。2013年に入ったばかりの時、「20314」はこの世紀の結婚式の日に多くの戀人ができました。民政局の婚姻屆と同じようににぎやかなところです。デパートの結婚式場です。年末になると、新舊の年がかわる時、「誰があなたに付き添って1314を歩くことができますか？」

この「紅火」の勢いから見て、結婚式の紡績は2014年も引き続き「大紅」が続く見込みです。調査によると、現在中國では結婚による消費総額は3000億元に達しており、結婚ブームと都市化の進展に伴い、結婚祝い類や新居類の家庭用紡績品への需要がますます高まっているという。結婚祝い市場は中國の家庭用紡績が最も消費潛在力のある市場であり、需要の最も力強いところでもあります。このため、多くの家庭用紡績ブランドは結婚式の商品設計に次々と足を踏み入れています。結婚式の紡績「研究生」を始めて、この種類を専攻しています。例えば、南方の寢飾は結婚式の紡績品を主に扱っています。「喜」の字は會社の半分を占めています。多くのお気に入り、エイヴィ、夢潔、富アンナ、小豆などのブランドは結婚祝いの種類の商品を専攻していませんが、だんだんブランドの競爭力を強化して、「喜」が未來に勝つことを目指しています。

　2.布蕓ブランド：一喜一憂半々の未來

過去1年間の布蕓業界の成績と2014年の布蕓業界の発展狀況を「喜憂相半ば」で総括するのが一番適當のようです。中國家庭用紡績品業界協會が発表した最新データによると、2013年の布蕓業界は急速な成長を遂げていないが、依然として安定した発展を維持している。また、昨年4月16日、中國ブランドの布蕓本部が設立された。しかし、紡績業界に比べて、ブランドの建設が緩やかで、大衆消費者に知られているブランドが少なく、「憂」とも言える。したがって、昨年の発展狀況によって、この「一喜一憂相半ば」は2014年まで続くと予測しています。

実は、布蕓業界にとって、中國は間違いなく世界の布蕓の生産と輸出の大國になりました。しかし、殘念なことに、多くの本土の布蕓企業は依然として価格が安くて質の良い加工生産段階に留まっています。不動産市場の隆盛期に牽引された中國の布蕓「黃金十年」には、多くの企業がこの機會を捉え、流通分野でのブランドを構築してきたが、直接消費者に直面する小売端末ブランドを構築できる企業は少ない。しかし、「布蕓無ブランドが心配」というよりは、布蕓企業自身がブランドを軽視していることが心配です。

　3.夏涼しい商品：「翼」が日に日に豊かになる

以前、夏涼用品は販売時間が短いため、商業があまり重視しなくなり、このような家紡の市場の発展が遅れていました。ここ數年、竹、藤、麻、糸、牛革などを原材料として制造した涼しい席、涼しいカーペット、エアコンがよく売れています。去年の中で針會に登場した塔山、老席匠、品、恩達などのブランドはだんだん消費市場で良い評判を獲得しました。ブランド競爭力は絶えず強くなります。

夏涼住宅制品企業自身が努力して成長していると同時に、業界も大きな支持を與えている。今年2月22～24日、中國繊維商業協會が主催し、中國紡織品商業協會の家居夏涼用品分會が主催する第1回「中國夏令家居用品博覧會」が上海光大會展センターで開催されます。この専門展示會の前身は毎年の中針會と同じ時期に開催される夏涼用品展です。

　　4.機能性紡績：サンドイッチ成長

激しい市場競爭の中で、革新は企業生存と発展に不可欠な理念に違いない。家庭用紡績業界も同様で、革新的な理念を持っており、多くの家庭用紡績企業は複合型機能製品の研究開発と投入を強めています。各種類の機能性家庭用紡績製品は雨後の竹の子のように次々と現れて、多彩な機能性のある紡績製品の広告が目を引くようになりました。

しかし、現在の市場の機能性のある紡績の販売狀況から見ると、議論されているほど熱くはない。このような「呼び方が悪い」原因は二つあります。一つは市場の育成がまだ未熟で、多くの消費者が製品の機能性に対する理解が非常に少ないことです。二つは業界標準システムがまだ健全ではなく、製品の品質が不揃いで、価格が非常に高く、消費者が選択しにくいことです。実際には、海外で成熟した機能性の家庭用紡績市場から見ると、このような製品は大きな発展空間と潛在力を持っていますが、國內では「未成熟」と「不健全」の影響を受けて、現在、機能性のある紡績はすき間でしか成長できません。

　　5.子供用ベッド用品：「潮童」経済を迎える

2013年下半期、親子の娯楽番組「パパはどこに行く？」の視聴者を連れて夏から冬にかけて、子供という消費層を中心に生産された商品も半年にわたって大ヒットしました。もちろん、この製品には家庭用紡績と関係がある子供用ベッドも含まれています。

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“現象を通して本質を見ます”の原則に基づいて推敲して、《お父さんはどこに行きます》は広く人を引きつけることができて、一部の原因は番組自身のスター効果で、別の一部の原因は“親子”の題材に対して興味を持つ観衆の基數が巨大です。これらの観衆は子供用紡績企業にとって、ほとんど効果的に購入者の消費対象に変えられます。このため、番組の視聴率から見ると、中國の子供向け紡績市場の消費潛在力は大きい。また、関連データによると、中國では毎日約5萬3,000人の赤ちゃんが生まれ、1年間の正味出産は約1500萬人から1800萬人、乳幼児市場（0～3歳）は毎年少なくとも5,000萬人の市場容量があるという。これらのデータから見ると、「赤ちゃんブーム」による紡績ビジネスチャンスが到來している。

　6.紡績電気商：「消費」の祝日効果を慎重にする

今年の「雙11」の余溫はまだ完全に消えておらず、紡績電気商たちは「雙12」の旗を高く掲げて、喜んで消費者に押し寄せました。毎年、エレクトビジネスによって誕生した消費祭が後を絶たないが、売上高の數字を見ると、祝日が「雙11」の影響力と消費力を超えることは難しい。今、電気商の販促手段はすでに「自成一派」になりました。どんな祝日でもセールのギャグになります。消費者もこのような「祝日販促」の概念に慣れなくなり、ひいては割引しないで手を出さない習慣を身につけました。

以前は、お祭りのプロモーションは商店が日常販売の中で実施していた刺激的な消費行為で、たまに味わう「デザート」だったが、今はこのデザートが主食になりました。祝日の販売促進は「電気商神話」を作ったが、節度なく「消費」の祝日効果は、結局は電気商の発展の長期の計ではない。2014年に、私達は紡績電気商が祝日の販売促進以外に、新たな販売神話を創造することを望んでいます。

　　7.ブランド発表會：「実は」より魅力的

現在、各ブランドの新商品発表會は2～3日間続いており、様々な方法を駆使して、スターの來場、現場抽選、モデルのショー、エンターテインメントショーなど消費者を引き付け、製品発表會は多彩なパーティーとして行われています。これはもう紡績界の慣例になったようです。

私たちは贅沢を主張しません。加盟店にどのような注文會が必要なのか聞いてみます。彼らは形式が重要ではなく、実務がもっと重要だと表しています。スターが來場し、賑やかな公演よりも、良い商品、優遇政策、十分な考察時間、詳しい商品指導がディーラーの心を捉えられます。代理店が一番必要なのはブランドの確実なサポート、特に優遇政策のサポートです。注文自體はリスクとチャンスの両立です。將來の製品が売れるかどうかは、同期のデータ販売、自身の経験とビジョンによるものです。加盟者はリスクが最も低いことを望んでいます。これはブランドによって良い製品を提供し、異なる市場に対して異なるサポート、運営指導などを提供します。実際には、ブランドは完全にパーティーを開催するコストを加盟者に譲って、より多くの優遇政策を提供したり、マーケティングやショーケースの専門家を招待して、加盟商に対して適切な指導を與えることができます。

　特に注目します

1.権利侵害行為は、直ちに停止する必要があります。

2013年1年間、紡績ブランドが侵害される問題が発生しました。私達の報道の中で、百麗絲、居夢レイ、サザメなど多くの有名な紡績ブランドは製品流域でブランドの権利侵害現象を発見しました。事件は最終的に解決されましたが、一定の賠償を得ました。しかし、このような権利侵害問題はブランドイメージに対する不良影響は長い時間を要します。

ここ數年、中國家紡協會は家庭用紡績の知的財産権保護業務を強化し、改善し、業界が良好な競爭メカニズムと競爭體系を形成することを提唱し、法律に違反する亂紀現象の発生を防ぐ。しかし、紡績業界では中小企業が多數を占めており、監督管理が難しいため、侵害行為を完全に根絶することは難しい。しかし、各地方の知的財産権保護活動の継続的な発展とともに、家庭用紡績企業自身の法律意識の強化により、現在業界內の侵害現象は數年前よりも大幅に改善されました。私達は未來関連の法律執行部門が革新企業の保護力を強め、権利侵害の処罰力を強め、行政司法保護の知的財産権における役割と重みを強調し、企業の利益があるべき保護を獲得することを確保することを望んでいます。

　2.製品の不合格は大きな問題です。

昨年、紡績品の不合格というニュースがありました。検査された製品の不合格の內容は主に色の堅牢さが不合格、pH値が基準に達しない、水洗サイズの偏差が基準に達しない、ホルムアルデヒドの含有量が基準を超えている、充填物の品質の偏り、不良品を補充するなどです。これらの問題が暴露された後に、一度消費者の信用の危機を引き起こしました。

紡績品は消費者が日常生活に欠かせない必需品であり、人々の睡眠にも大きな問題がある。製品の品質は企業の生命であり、企業の持続的発展の基礎でもあります。品質がなくて、未來について何を話していますか？そのため、関連品質検査部門は業界標準の制定、販売市場の規範化、監督管理の強化に力を入れなければならない。良い製品を持つ企業は引き続き品質を保証し、高品質の宣伝を強化し、消費者に安心して購入させ、忠誠度を高めるべきです。