中國は世界のぜいたく品消費の先頭に立っています。

ミシェル?グッドウィッツは、フランスマルセイユKedge商學院副院長、MBA/EMBAプロジェクト主任であり、The Scriptorium會社の顧問でもあります。White Spirit會社の管理監督を擔當したことがあります。スイス百麗グループ人力資源と企業文化総監督、執行委員會のメンバーです。古沢ズさんはESSEC商學院で國際高級ブランド管理専門MBAを創設し、発展させました。贅沢なブランド協力を展開する。

銀色の短い髪に深い茶色のマフラーと黒いコートを合わせて、ミシェル?古沢ズ教授に初めて會った。この背が高くてハンサムなフランス人は記者に古典的でファッション的な印象を殘し、現在のネット流行語で形容すると、「ハイエンドの大気」である。フランスマルセイユKedge商學院副院長、MBA/EMBAプロジェクト主任として、古沢ズはブランド管理計畫に対して獨特な見解を持っています。現在の中國ブランドの影響力は世界的に限られていますが、國際的な知名度を持つブランドは3～4つしかないですが、今後5～10年で10～20個が中國の國際的に有名なブランドになります。

調査によると、2013年は世界的にもぜいたく品市場多くの圧力に直面していますが、世界の高級品市場の総容量は依然として記録的な2170億ドルに達し、通年の伸び率は11%に達する見込みです。中國のぜいたく品市場の本土消費は280億ドルに達する見込みで、3%の増加が見込まれています。海外消費はさらに強化され、740億ドルに達します。つまり、中國人の2013年のぜいたく品消費総額は1020億ドルに達します。これは中國人が世界の47%のぜいたく品を買うという意味です。

古沢は、もし中國企業が高級ブランドを作るなら、“6＋1”の條件が必要だと思っています。そのうち、6つの條件はそれぞれ文化背景、技術、品質、人材、創意、設計です。中國ではベスト6の條件が見つけられますが、「＋1」だけは見つけにくいです。これはブランドを理解し、ブランドを作る能力です。

古沢は強調して、“企業は品質のルートを歩いて、ヨーロッパとデザイナー協力して、もっと良いブランドの管理とブランドの建設の方面の教育があります。」

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現在、世界で広く知られている中國ブランドは多くない。古沢茲から見れば、現在本當に「國際ブランド」に該當する中國ブランドは連想、ハイアール、ファーウェイであり、「李寧」－－2.38%も「國際ブランド」とほとんど離れています。

「中國企業にとって、世界的に広く知られているブランドを作るには、まず、どのようにブランドを作って、どのようなブランドを作るかを重點的に考えるべきです。次に、人材不足の現狀に直面して、ブランド価値と知名度を高める人材を広く誘致します。最後に、できるだけ多くの國際に進出し、國際的な同種企業と競爭する必要があります。」グゼツが提案する。

中國企業の未來のブランド建設の発展を展望して、古沢茲は非常に楽観的に表しています。今は中國に屬する「國際ブランド」は多くないですが、今後5～10年、10社から20社の企業が「訓練級の成功」があります。ハイアール、連想、ファーウェイと並ぶ國際ブランドになります。

注目すべきは、古沢茲が所屬するフランスマルセイユKedge商學院は今秋に誕生したばかりの「新生児」で、フランスの2つの歴史の長い有名な商學院であるマルセイユ商學院とボルドー商學院が合併したものです。合併後のマルセイユKedge商學院はフランス最大規模となり、管理學研究ランキングの上位2位の商學院となった。

ブランド管理人材については、中國でブランドに対する認識がかつてないほど高まっているという。確かに、今はますます多くの人がビジネススクールや他の研修機関に近づいてブランド管理や國際ブランド管理の知識を學びたいです。

これに対し、古澤は「國際ブランドの教育には必ず國際と中國の両方の內容が溶け込んでいる」としています。フランスの學生にとっても同じことです。まず世界市場を見て、フランス市場を見ます」と話しています。