「ダブル11」の年間大セールを受ける準(zhǔn)備はできていますか。

「雙11」ネット通販のカーニバルが近づいており、今年は天貓をはじめとする電子商取引大手がオンラインで価格戦を繰り広げているほか、全國(guó)の3萬(wàn)店以上の実店舗を積極的に誘致して「カーニバル」に參加し、ネット上で支払い、実店舗で荷物を受け取る新しい遊び方がオンライン下のビジネスの限界を徹底的に打ち破っている。「ダブル11」を迎え撃つために、鄭州の各実體百貨店は店慶やハロウィンのお祭り騒ぎなどの節(jié)目を利用して、早期に年間の大型マーケティング活動(dòng)を開(kāi)始した。

　典型的な事例

デニス百貨店16周年記念

ショッピングマニアが最も期待しているデニス百貨店の周年記念が來(lái)週スタートする。今年はデニス百貨店の16周年で、販促活動(dòng)は伝統(tǒng)を維持する--周年はデニスの年間最大のマーケティングである。今年の祭りはガーデン店から始まるという。11月9日、デニス百貨店花園店は「1000元以上消費(fèi)したら1000元または500元のギフト券を返す」キャンペーンを行う予定で、個(gè)別の特例商品のほか、百貨店に服を著せるほぼ全線でリターン券や受け取りに參加し、しかも「ゼロの敷居」であり、新型も參加している。

人民店のクレイジーなリターンイベントは11月16日に行われる予定で、「1200元以上消費(fèi)して1200元のギフト券を返す」というイベントをメインに予定されている。デニス両店の活動(dòng)はちょうど「ダブル11」を挾むことができ、実體デパートのネット通販反撃に多くの客を獲得することができるに違いない。

鄭州百貨店58周年記念

11月1日~ 10日、鄭州百貨店58周年記念で、「現(xiàn)金95元を200元の花に」をテーマに活動(dòng)している。百麗、彼彼女、天美意、森達(dá)、百思図、ダフニ、ラクダ、プレイボーイ、金利來(lái)、木林森などの名品くつ履、九牧王、ローモン、ローズ、虎の都、杉、小豆、百斯盾、カンガルーなどの高級(jí)紳士服、普隆迪、秋韻、伊麗佳人、依歌、幻影、千慧、妃奴、福夫人、琴馬などの淑女の美しい服、オルドス、鹿王、珍貝、米皇、聖雪絨毯、雪蓮、海爾マンス、春竹、天山、奧群、赤素瑤、賽兎、雪蓮伊夢(mèng)などのカシミヤウールのセーター、ナイキ、アディ、コンバース、アンタン、バートン、米高などのスポーツカジュアルウェア、三銃、快適、ポール、花傘、案山子、凱盛、念願(yuàn)などの下著ベッド製品が活動(dòng)に參加している。

また、ファッションダウンブランドの金羽傑は、11月2日と3日に今年の新型の初の特典イベントを行い、會(huì)場(chǎng)全體が8割引になり、せっかくのチャンスだ。11月6日~ 8日には、さらに3日間の店內(nèi)購(gòu)入會(huì)がある。その時(shí)、波司登ダウンジャケットは満場(chǎng)8割引、雪中飛ダウンジャケットは満場(chǎng)7.5割引だった。鄭百の擔(dān)當(dāng)者によると、今回の店慶では、一部の有名ブランドの力はネットショッピングよりもずっと安く、消費(fèi)者に最もお得で安心して売ってもらうことを目的としている。

ワンダー百貨究極のカーニバル

11月1日~ 3日、萬(wàn)達(dá)百貨店鄭州中原店と二七店でハロウィンの「究極のお祭り騒ぎ」が同時(shí)に行われた。主力商品は「10元を22元または20元のギフト券に交換する」キャンペーンに參加し、ナイキ、アディが參加した。金の強(qiáng)爆特恵価格は「268元/グラム」で、周大福、六福、中國(guó)金、老鳳祥などのブランドは空前の特恵を持っている。化粧品は「100元以上消費(fèi)して25元削減」し、店慶セットのギフトボックスを発売し、一定額消費(fèi)してからサンプルを贈(zèng)る……

11月2日21時(shí)、さらにクレイジーな大抽選があります。お客様は自由に消費(fèi)すると抽選券を1枚受け取ることができ、金の延べ棒、液晶テレビ、自転車(chē)などの大賞などをお持ちします。

それと同時(shí)に、イベント期間中には複數(shù)の満額禮があります。また、11月2日には「楽しいJOKERピエロ巡り」があり、より多くの素晴らしいパフォーマンスとライブでのインタラクションが、さまざまなショッピング體験をもたらします。このような直接參加、體験の喜びは、ネット通販では達(dá)成できない。

■他山の石

天津に100余りの実店舗

「ダブル11」ネット通販キャンペーンに參加

報(bào)道によると、今年の「雙11」期間中、天津市には80以上のブランド、100以上の実店舗と天貓は協(xié)力して、「ネットショッピング、実店舗で商品を受け取る」ネット通販販売促進(jìn)を行い、その中にはユニクロ、周大福、曲美家具などの有名ブランドが含まれている。消費(fèi)者はオフラインで試著、選択、比較する楽しみを體験できるだけでなく、実店舗で商品のQRコードをスキャンすることでオンライン購(gòu)入を?qū)g現(xiàn)し、ネット割引を受けることもできる。今回の天貓は高徳地図と協(xié)力して、地元の消費(fèi)者がいつでも身近な店を探し、位置を特定して、購(gòu)入するのを支援しているという。消費(fèi)者は攜帯電話などのモバイル機(jī)器に地図ソフトをダウンロードするだけで、「ダブル11コーナー」に直接アクセスすることができる。

これについて、業(yè)界関係者は、このような雙璧の方式が広く認(rèn)められ、普及することができるかどうかにかかわらず、私たちはその勇気を試し、革新する勇気に喝采すべきだと述べた。