浙江紹興県は企業(yè)の優(yōu)位性を発揮して電子商取引などのマーケティングモデルを試みている

人民元の切り上げ、人件費(fèi)の上昇……対外貿(mào)易情勢は楽観的ではなく、我々も國內(nèi)販売市場を作り、企業(yè)の生産優(yōu)位性を発揮し、電子商取引などのマーケティングモデルを試みることを考えているが、ブランドの基礎(chǔ)が不足しているため、効果は顕著ではない。

　　に服を著せる業(yè)界は著実に増加幅の第1位を占めている

先日、「非凡な雨」婦人服の新発表會(huì)で、全國各地から來た代理店が一気に20萬著の服を注文し、前年同期比100%増加した。紹興県ブランド婦人服として、銭清にある浙江省の非凡な雨に服を著せる有限會(huì)社の周婉娟総経理によると、昨年の売上高は5000萬元未満だったが、今年は1億元突破を目標(biāo)にしている。

統(tǒng)計(jì)部門の最新データによると、今年第3四半期、紹興県のアパレル企業(yè)は47.5億元の販売実績を記録し、前年同期比12.4%増加し、増加幅は全県で大きくなった紡績業(yè)界ではトップをキープしている。「今年の國內(nèi)外の複雑な市場環(huán)境に直面して、この成績表を提出することができたのは、全県のアパレル企業(yè)がそれぞれ包囲を突破した結(jié)果だ」と県アパレル?yún)f(xié)會(huì)の周雪峰事務(wù)総長は述べた。

多元化市場が顕著になっている

高成長態(tài)勢のアパレル業(yè)界に直面して、多くのオーナーはビジネスがますます難しくなっていると感じている。福全にある紹興宏銘制衣有限公司は紹興県のカジュアル衣料生産企業(yè)の代表であり、製品は主にヨーロッパ、オーストラリアなどの市場に輸出されている。同社の秦宏翔社長は、人民元の頻繁な切り上げ、人件費(fèi)の上昇などの原因により、対外貿(mào)易市場の見通しがよくないと感嘆した。「私たちも國內(nèi)市場を作り、生産的な優(yōu)位性を発揮し、電子商取引などのマーケティングモデルを試すことを考えていますが、ブランドの基礎(chǔ)が不足しているため、効果は顕著ではありません」。

外國貿(mào)易を堅(jiān)持するのか、それとも國內(nèi)販売をするのか。これは多くのアパレル企業(yè)の困惑となっている。「紹興県のアパレル企業(yè)の迷いは現(xiàn)在の消費(fèi)者の多元化傾向が日増しに明らかになり、市場の複雑な変化をもたらし、アパレル企業(yè)には対応に追われている」と周雪峰氏は分析し、紹興県のほとんどのアパレル企業(yè)はブランド品生産を主とし、外需の弱さは間違いなく一撃の痛手である。內(nèi)需市場の中で、「オンライン?オフライン」販売の多元化、特に電子商取引の衝撃は、アパレル企業(yè)にとって憂いと喜びが半々になっている。喜ばしいのは市場を開拓するルートが多くなり、憂慮するのは端末消費(fèi)が増え、個(gè)性的な設(shè)計(jì)要求を満たすことが日増しに高まっていることだ。

アパレル経営はより専門化を重視する

平水にある紹興博亜服飾有限公司の李雅建社長は記者団に、同社は一貫して男裝専門のスーツを精進(jìn)してきたが、製品は激しい市場競爭の中で主権を把握しており、歐州、中東などの顧客に愛用されていると話した。

「複雑な市場環(huán)境に直面して、紹興服裝企業(yè)は包囲を突破し、市場の需要を細(xì)分化し、深い服裝を精緻にしなければならない」と業(yè)界関係者は指摘した。「紹興アパレル企業(yè)が長期的に発展するには、ブランド建設(shè)を堅(jiān)持しなければならない」と周雪峰氏は記者に語った。先ごろ、紹興県のバブルガム、東方艦、オーランドなど6社のアパレル企業(yè)は「ブランド連盟」座談會(huì)を開き、「工場+ブランド」の道を模索し、アパレルブランドビル店、工場店などを開設(shè)する意向を示した。