電子商取引時(shí)代の到來、浙江企業(yè)は民族ブランドの位置づけを探しています。

近日、浙江の有名な婦人服のブランドの雅瑩を主として打ったgraceland雅名店は浙江嘉興などで続々と開業(yè)して、周辺の多くの消費(fèi)者を引きつけてきました。

記者が見たところ、この店はミックス方式を採用して、versace、paul&joeなどの世界41のハイエンドアパレルブランドの製品と10以上の優(yōu)良品質(zhì)のヨーロッパ家具と家庭ブランドで、面積が1600平方メートル以上の店內(nèi)で、自由ブランドの雅瑩と共同で販売します。

経営側(cè)によると、これらの國際的に有名なブランドと同じプラットフォームで販売されてから4ヶ月近く経った後、雅瑩ブランドの販売実績(jī)は下がるどころか、上昇傾向にあるという。

　　500強(qiáng)の出爐服裝業(yè)は全部「負(fù)け」です。

このほど発表された「フォーチュン」の「2013年中國500強(qiáng)」ランキングでは、アパレル業(yè)界全體が谷間に入っています。

浙江省のアパレルブランド「ヤゴール」、「ボストン」、「メトスボンビー」は依然としてランキングに入っていますが、順位は大幅に下がりました。現(xiàn)在のA株の市場(chǎng)価値が最も高い浙江服裝類の上場(chǎng)會(huì)社である森馬は、2億元の天価を費(fèi)やしてファッション男裝ブランドgxgを買収したにもかかわらず、2012年の241位から直接にランキングに転落したという悲運(yùn)を逃れることができない。

ヤゴールが今年発表した半年間の新聞によると、上半期のヤゴールブランドのアパレル事業(yè)の営業(yè)収入は214,928.79萬元で、前年同期に比べて3.97%伸びた。しかし、売上高の粗利益と営業(yè)外収入の減少などの要因の総合的な影響を受け、純利益は前年同期比37.75%減の32,758.56萬元であった。

今年中國の500強(qiáng)がランクインした敷居が72.5億元に引き上げられたため、最近の3年間のランキングでは、李寧は最初に297位から381位に転落し、今年は直接に中國の500強(qiáng)ランキングを落としました。

李寧の2013年上半期の業(yè)績(jī)報(bào)告によると、集団収入は29.06億元で、同24.6%減少した。6月30日までに、すでに1.84億元の人民元を損失しました。

業(yè)績(jī)の落ち込みとともに、「閉潮」が進(jìn)んでいる。公開資料によると、今年上半期、李寧浄が閉店した店舗は410軒に達(dá)し、同類の國産スポーツブランドの最高級(jí)品である。

浙江省経信委のデータによると、2008年、浙江500萬元以上の規(guī)模のアパレル紡績(jī)企業(yè)は最も多い時(shí)に3400社以上に達(dá)し、全國第二位に位置しています。しかし、2013年までに、浙江2000萬元以上の規(guī)模のアパレル紡績(jī)企業(yè)は2000社近くで、生産量ランキングは全國第3位に落ち込んでいます。2008年から2010年にかけて、この省のアパレル業(yè)界は全體的に10%から20%のスピードで成長しています。

中國服裝協(xié)會(huì)の王毅秘書長は以前、メディアの取材に対し、國內(nèi)の服裝業(yè)界は以前の急速な成長から低速成長へと変化する発展傾向に適応し、服裝業(yè)界は今後も引き続きこのような現(xiàn)実的な狀況に直面する可能性があると述べました。

　　ポスト金融時(shí)代のあらし

浙江省服裝紡織業(yè)協(xié)會(huì)の韓禮成事務(wù)総長は、現(xiàn)在服裝業(yè)界全體が下落傾向にあり、主に世界経済の低迷が続いているという大きな環(huán)境影響を受けていることを明らかにしました。

杭州波漫全身服飾ブランド広報(bào)マネージャーの周大亮さんによると、ここ數(shù)年、浙江省の服裝業(yè)界の下落の主因は依然として2008年の金融危機(jī)後の力が消えていないことにある。

彼は服裝業(yè)界は主に國民経済全體の消費(fèi)水準(zhǔn)によって決まります。全體の消費(fèi)規(guī)模が下がると、消費(fèi)者消費(fèi)の一部として自然に影響を受けます。

また、物価の高騰によって、衣料品の原材料や労働力、専門店の家賃などのコストが高騰していることも、業(yè)界內(nèi)では當(dāng)面の苦境を引き起こす要因となっています。2012年には予想外の暖冬が、業(yè)績(jī)の悪化に苦しんでいるアパレル業(yè)界にも再び追い打ちをかけました。

アパレル業(yè)界の販売にとって、「黃金期」は主に秋の末と春の初めの二シーズンです。2012年の舊正月は以前よりだいぶ早くなりました。冬服が多く売れなくなり、企業(yè)の在庫が一時(shí)的に多くたまっています。

また、浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院の夏帆助教授は、多くの上場(chǎng)アパレル企業(yè)が多すぎる「回り道」をしています。

その中でヤゴールは外部から質(zhì)疑を受けています。その董事の劉新宇秘は以前メディアの取材に対し、衣料品の主な事業(yè)以外に、不動(dòng)産はヤゴールの重點(diǎn)発展のもう一つの主要な事業(yè)であると述べました。

しかし、韓禮成は記者団に「ヤゴールは現(xiàn)在、自分の服裝に詳しい分野で産業(yè)チェーンを伸ばしている。去年までは、毎年20%の利潤率で成長していました」もっと多いのは、彼は大きな環(huán)境がもたらす衝撃だと思っています。

しかし、彼は事実上の「まともな仕事をしていない」企業(yè)が數(shù)多く存在していることを認(rèn)めました。その典型的なのは莊吉グループです。

韓禮成氏は「多様な発展は企業(yè)の生産に有利だというが、服裝の主な仕事に力を入れるべきだ」と話しています。

　　速い服裝のブランドは挫折します。

記者が発見したのは、消費(fèi)者の経済條件の上昇に伴い、アパレルブランドに対する要求も高まっており、ファストブランドは高級(jí)ブランドより厳しい市場(chǎng)圧迫に直面している。これは李寧、以純、真維斯などの國人のよく知っているスポーツレジャーブランドの光芒を暗くさせます。

実際、浙江の二大ファストブランドのメットスボンベと森馬も身を虐げる市場(chǎng)攻略戦を経験しています。「敵」は世界のファストブランドの中の「戦闘機(jī)」です。スペインブランドのzaraとスウェーデンブランドのh&mです。

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森馬氏は2013年半の年次報(bào)告で、マクロ経済の成長速度が鈍化し、服裝消費(fèi)の増加速度も鈍化した。國外の有名ブランドと國內(nèi)の新興ブランドが絶えず中國市場(chǎng)に進(jìn)出し、消費(fèi)者は服飾製品の需要がいっそうファッション化と多元化し、アパレル小売チャネルが持続的に変化し、この一連の要因がアパレル業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)を激化させた。

浙江雅瑩服裝有限公司の鄭傑総経理補(bǔ)佐は記者に対し、中國のファストファッション市場(chǎng)の主導(dǎo)権を相手に奪われないように、メートルバンはザラと交渉し、ザラ中國地區(qū)の代理権を獲得したと明らかにしました。

しかし、ザラは依然として「単獨(dú)行動(dòng)」を選択し、率先して北京、上海などの第一線の都市に根を下ろし、その後速やかに二、三線の都市に進(jìn)出します。

メットスウィングは高級(jí)ブランドのE&cityを打ち出して挑戦しますが、いかんせん力が薄いです。

上半期、メトスボンバー中報(bào)の業(yè)績(jī)は48%下落した。4月中旬、上淮海路の2000平方メートル近くの旗艦店が閉店します。

　　浙江企業(yè)は探します民族ブランド自己の位置付け

競(jìng)爭(zhēng)が常に「たたかれる」?fàn)顟B(tài)にある中で、浙江省の現(xiàn)地アパレル企業(yè)はついにブランドの向上によって付加価値を増やすことを意識(shí)しました。

中國の有名なブランド専門家の孔繁任は直言して、ここ10年來、浙江企業(yè)は福建省などの省市企業(yè)に比べてブランドの発展の中で保守的になり、ブランドの製造を長期戦略として発展させていません。

彼は記者に、中國の消費(fèi)者は民生ブランドに対する関心が世界のどの國よりもはるかに高いと言いました。

韓禮成は、企業(yè)は自分の企業(yè)に合う正確な位置づけを求め、ブランド品を作るだけでなく、ブランド企業(yè)を作ることもできると考えています。

現(xiàn)在浙江省の本土の有名な服裝ブランドとして、雅瑩は今回の「下降波」の少數(shù)の売り上げを安定させる中で上昇した企業(yè)の代表です。

鄭傑氏は記者団に対し、同社はブランドの製造と企業(yè)文化の建設(shè)を非常に重視しており、「ブランドの遺伝子を掘り起こし、自社の企業(yè)特色を作り出し、『牡丹』の要素を発展の傾向として、海外市場(chǎng)を開拓するつもりです。」

鄭傑さんによると、現(xiàn)在、雅瑩はすでにマカオ地區(qū)に支店を3軒設(shè)けており、どの店でも毎年5000萬元を超える売り上げがあるという。

同時(shí)に、雅瑩も一連の國際的な商業(yè)活動(dòng)を展開してブランドの発展を促進(jìn)します。例えば、2015年ミラノ萬國博覧會(huì)中國館のスタッフの服などを作ることが確定しました。

今の中國のブランド海外との差は大きいが、杭州中國婦人服指數(shù)事務(wù)室の鄧文広主任はこの差を縮めるには経験と時(shí)間しかないと考えています。

自分のファッションブランドを作るには、デザイナー、ファッションモデル（構(gòu)造）デザイナー、マーケティング人材が不可欠です。

夏帆さんによると、デザイナーはファッションブランドの「無から有まで」の第一人者で、彼らはデザインの専門技術(shù)を理解する以外に、服裝市場(chǎng)全體の位置づけを理解して、市場(chǎng)、消費(fèi)者に認(rèn)可された服裝を設(shè)計(jì)する必要があるという。

しかし、現(xiàn)在浙江省のこの3つの人材の発展はアンバランスな狀態(tài)を呈しています。「主に現(xiàn)在の中國のアパレル企業(yè)のデザイナーに対する認(rèn)識(shí)は海外の水準(zhǔn)に達(dá)していない」と夏帆氏は、海外ではデザイナーは「企業(yè)の脳」であり、中國のアパレル企業(yè)はデザイナーが企業(yè)の核心であることを認(rèn)識(shí)していないという。

　　掛ける電子商取引時(shí)代の発展急行

アパレル業(yè)界の低迷の原因として、杭州のクールバーバ、卓林などの一部の企業(yè)は、電子商取引時(shí)代の到來が大きな衝撃を與えたと考えています。

でも、杭州卓林は相対的に平然としています。この會(huì)社の社長の傅素琴さんは、もっと重要なのはやはり企業(yè)に「慧眼」があるべきです。

中國電子商取引研究センターのアナリスト、莫岱青氏は記者団に、現(xiàn)在の電子商取引の発展の比較的に良いのは主に中ぐらいのブランドの服裝で、國際的に有名なブランド、特に高級(jí)ブランドで、信用面の問題を考慮して、だから電気商のこれをするのは比較的に慎重です。

莫岱青氏は、電子商取引がアパレル企業(yè)のブランド発展に及ぼす影響は、有利なのはルートの延長であり、電子商取引が消費(fèi)群體を拡大し、オンラインの伝播力が強(qiáng)いと考えている。弊害は主に「左右の手を補(bǔ)完する」ということです。特に価格線上では線の下に衝撃があり、オフラインでもオンラインの実體體験店になります。

しかし、彼女はまた、現(xiàn)在の狀況から見ると、電子商取引は服裝ブランドの発展に対して全體的に利益が弊害より大きいということです。

記者が発見したのは、電子商取引も淘ブランドのシリーズや韓都衣舎などを生んだ。ケーブルの上と線の下で同時(shí)に発展する比較的に良い企業(yè)もあって、例えば納める紋様の婦人服とgxg。

しかし、李寧のような一部の服裝ブランドもあります。電子商取引に觸れると、オフラインの発展に影響を與えます。しかし、夏帆は、電子商取引を通じて服裝ブランドを発展させるのは將來の趨勢(shì)であり、オンライン上に潛在的なユーザー群が存在するからであると考えています。「線の下の位置付けを明確にしなければならない。両者のルート、ルート、コストは違っているが、オンラインで適した製品は通常は合體していない。サイズに対する要求はそんなに高くなく、広さの製品に適している」