紡績(jī)企業(yè)は將來(lái)のマーケティング動(dòng)向を見(jiàn)極めなければならない。

関連専門(mén)家によると、中國(guó)の紡績(jī)業(yè)界の発展が目覚しいと同時(shí)に、多くの挑戦をもたらしました。2012年には家庭用紡績(jī)企業(yè)の発展がますます難しくなり、2013年には業(yè)界の「シャッフル」の年を迎えました。業(yè)界関係者によると、突破したいなら、紡績(jī)企業(yè)は將來(lái)のマーケティング動(dòng)向を見(jiàn)極めなければならないという。

中國(guó)紡績(jī)協(xié)會(huì)が発表した第1四半期の関連データによると、重點(diǎn)的に追跡している170社の企業(yè)の工業(yè)生産総額の伸びは前年同期比4%減少した。私も知っていますが、國(guó)內(nèi)の有名な紡績(jī)企業(yè)はロレツ紡績(jī)、富アンナ紡績(jī)、夢(mèng)紡績(jī)などで、富アンナの今年の中報(bào)業(yè)績(jī)が20%以上増加したほか、今年の第一四半期のロレアル紡績(jī)の純利益は同19.35%減少しました。今年上半期の紡績(jī)品の純利益は同2.82%だけ増加しました。紡績(jī)業(yè)界の第一線ブランドの狀況から見(jiàn)ると、紡績(jī)業(yè)界全體は今年、成長(zhǎng)と體力のない苦境に直面している。

8月2日、中國(guó)家庭用紡績(jī)品業(yè)界協(xié)會(huì)の楊兆華會(huì)長(zhǎng)は、年度の紡績(jī)産業(yè)群、地方紡績(jī)協(xié)會(huì)の責(zé)任者作業(yè)會(huì)議で、今年1～6月には、國(guó)內(nèi)の紡績(jī)業(yè)界の伸びが鈍化し、企業(yè)の二極化が著しいと指摘しました。中國(guó)の紡績(jī)業(yè)界の現(xiàn)狀について、中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)の兪岳南副會(huì)長(zhǎng)は、將來(lái)の紡績(jī)業(yè)界はまだ一定の段階のシャッフルと再編が必要で、同質(zhì)化の過(guò)程を消滅させると考えています。ネット販売競(jìng)爭(zhēng)は多くの企業(yè)が価格競(jìng)爭(zhēng)をしているが、自分のブランドを作るメリットを無(wú)視している。

未來(lái)の紡績(jī)品、販売は更に差別化しなければならない。

業(yè)界関係者によると、中國(guó)の紡績(jī)品の消費(fèi)構(gòu)造と消費(fèi)パターンも急速な変革を経験しており、その一つの特徴は消費(fèi)者がより個(gè)性的になり、より特徴的な製品が必要であるということです。したがって、家庭用紡績(jī)製造企業(yè)は消費(fèi)市場(chǎng)の変化を十分に認(rèn)識(shí)し、有効な方法を講じてこれらの変化に適応し、市場(chǎng)の需要をリードしてこそ、未來(lái)の競(jìng)爭(zhēng)の中でビジネスチャンスをコントロールできる。

中國(guó)紡績(jī)業(yè)協(xié)會(huì)の楊兆華會(huì)長(zhǎng)はかつて紡績(jī)業(yè)界の3つの現(xiàn)狀を指摘しました。筆者は訪問(wèn)中に、現(xiàn)在の家庭用紡績(jī)品の販売モデルは依然として長(zhǎng)年経営しているベッドの上の多くのセット、布団、枕の芯などの種類(lèi)であることを観察しました。家紡の店も多く千編一律で、同質(zhì)化が深刻です。一方、電商プラットフォームの価格競(jìng)爭(zhēng)はまた過(guò)熱し、悪循環(huán)が繰り返されています。そのため、獨(dú)特な構(gòu)造、差別化の消費(fèi)者體験に力を入れ、同質(zhì)化の販売モデルを突破する空店は家庭用紡績(jī)業(yè)界が直面する最も重要な問(wèn)題の一つである。

いくつかの紡績(jī)企業(yè)はすでに家庭用紡績(jī)品の體験サービスを始めていることが分かりました。例えば、既存の4つのセットの販売パターンを打ち破り、ファッションの組み合わせを提供する會(huì)社があります。各単品は単獨(dú)で販売できます。また、消費(fèi)者の好みに応じて、色、元素、色合い、その他のセットの製品を自由に組み合わせて、伝統(tǒng)的な「4つのセット」を突破しました。「6つのセット」、「8つのセット」または「セット」で、消費(fèi)者の特殊な需要を満足させます。