スポーツブランドのアウトドア市場への転戦でアウトドア業(yè)界の競爭が激化

北京のある大型デパートの訪問者の店の前では、割引と書かれているが、消費(fèi)者はまだ少なく、他のアウトドアやスポーツに服を著せるの売り手の狀況も同じだ。

半年報(bào)によると、2013年上半期、道路探索者の営業(yè)収入は5億1400萬元で、前年同期比35.29%増、純利益は0.97億元で、前年同期比63.12%増だった。しかし、同社は同時(shí)にスポーツブランドの高在庫の兆しも現(xiàn)れている。2013年の第1四半期報(bào)によると、探索者の在庫は2億5400萬元で、年初の在庫より55.8%増加した。2013年6月末になると、探索者の在庫は2億7000萬元に減少したが、年初より26.25%増加した。

　高在庫の挾撃の下で、探索者は転換の道を始めた。

スポーツ業(yè)界は高在庫の難題に直面している

大量の在庫のため、2012年から2013年上半期にかけて、中國の6大スポーツブランドの主な任務(wù)は在庫の消化である。

在庫が高すぎるため、各スポーツブランドは頻繁に割引され、間接的に業(yè)績が大幅に低下している。2013年上半期、安踏、李寧、特歩、361度、ピケ、中國動(dòng)向営業(yè)収入、純利益はすべて前年同期比で減少した。同時(shí)に、國內(nèi)のスポーツブランド各社も大規(guī)模な閉店を始めた。メディアによると、2013年上半期、安踏、李寧、特歩、361度、ピケ、中國動(dòng)向の6ブランドの閉鎖店舗數(shù)は合計(jì)2249店に達(dá)した。

割引による在庫削減の「受動(dòng)的」方式のほか、各スポーツブランドも自発的に自助し、アウトドア分野への展開を始めている。アディダス、李寧、Kappaなどの伝統(tǒng)的なスポーツブランドが続々とアウトドア製品シリーズを発売し、スポーツ用品のアウトドア製品への転換傾向がますます顕著になっている。記者はいくつかの売り場で、一部のスポーツブランドの一部の服とくつ「防水」「通気性」などアウトドア用品の特有のラベルも表示されている。記者の観察によると、一般的にアウトドアラベルが貼られている靴や服裝の販売価格も、一般的な類似製品の価格より2倍近く高い。

端末消費(fèi)の不振が続いていることや、國內(nèi)外の有名スポーツブランドが不況を背景にアウトドア用品市場に転戦していることなどが影響し、アウトドア業(yè)界の競爭が激化している。COCAが提供した「中國アウトドア用品市場2012年度調(diào)査報(bào)告」のデータによると、2012年の中國アウトドア用品の年間ブランド數(shù)はすでに823に達(dá)し、2011年の前年比14.78%増加し、アウトドア用品業(yè)界はより激しい市場競爭に直面している。

國內(nèi)アウトドア業(yè)界の先導(dǎo)者の一人として、探索者は業(yè)績は依然として2桁の成長を維持しているが、増加幅はすでに減速している。同時(shí)に、探索者にも高在庫の手がかりがひっそりと現(xiàn)れている。2013年半年報(bào)によると、探索者の在庫は2億7000萬元に達(dá)し、年初より26.25%増加した。

それだけでなく、探索者の他の財(cái)務(wù)データにも注目されている。2013年上半期、探索者の受取手形殘高は2031.94%増加し、その他の受取殘高も116.98%増加した。未収金の大幅な増加により、2013年上半期の會(huì)社経営性活動(dòng)の純現(xiàn)金流出額は前年同期比1億1200萬元増加し、キャッシュフローの狀況は悪化する傾向にある。

分析によると、現(xiàn)在、アウトドア関連の場所、施設(shè)及び消費(fèi)能力に制限されており、我が國のアウトドア用品消費(fèi)は現(xiàn)在、主に徒歩、登山、撮影及び釣りなどの基礎(chǔ)アウトドアスポーツ著用類消費(fèi)に集中しているが、キャンプ、キャンピングなどのアウトドア裝備類消費(fèi)の割合は低い。現(xiàn)在、一部のアウトドアブランドは単純に馬の輪を走っているだけで、ブランドの位置づけは似ており、製品のデザインは似ている。我が國の現(xiàn)在のアウトドアの潛在市場は大きいが、ハイエンドの購買力は不足しており、生産能力過剰も業(yè)界の潛在的な懸念となっている。{page_break}

?

　オンライン業(yè)績が予想に達(dá)していない

実際、探検家も在庫による問題を意識しており、今年は、道を探る人季節(jié)はずれの商品を主にディスカウントストアで販売する。

それだけでなく、探索者は新たな試みを開始し、電子商取引も探索者の在庫消化の主力となり、季節(jié)を過ぎた製品に対して割引セールを行う。

探査者の半年報(bào)によると、2013年上半期は電子商取引の面で急速に伸び、電子商取引事業(yè)の収入は前年同期比205.62%増の0.71億元に達(dá)した。

しかし、従來の販売モデルに慣れた企業(yè)にとって、インターネットのレイアウトはネットショップを開くほど簡単ではありません。また、訪問者から期待されていたオンラインブランドのアーカンノも成功せず、予想された業(yè)績を上げていなかった。2013年上半期、アーカンノは103.56萬元の赤字だった。

探検家の初の「感電」経営は一時(shí)的に挫折し、會(huì)社をアウトドア業(yè)界の総合運(yùn)営サービスプラットフォームにするための他の試みが行われた。

8月14日、探検家はAsiatravelが発行した4000萬株の新規(guī)株式を自己資金で買収する予定だと発表した。買収が完了すると、探検家はAsiatravel社の14.15%の株式を保有し、同社の単一持ち株筆頭株主になる。これは、探索者がその転換の重要な一歩を踏み出したことを意味するかもしれない。

Asiatravel社は1999年に設(shè)立され、シンガポールに本社を置く。會(huì)社の経営実體は主にアジア太平洋地域と中東地域の17カ國に分布しており、主な業(yè)務(wù)はオンラインとオフラインを結(jié)合した方式で航空券予約、ホテル予約と観光地予約などの他の総合旅行管理サービスを提供するために、ホテル、航空券と観光地の即時(shí)予約確認(rèn)を一體化したトリプルオンライン旅行プラットフォームである。

しかし、公開資料によると、Asiatravelのここ數(shù)年の経営業(yè)績は悪化しているようで、2008年から2012年までの純利益はそれぞれ550萬新元、550萬新元、160萬新元、-160萬新元、-380萬新元だった。一方、Asiatravelは2014年以降、黒字に転換する見通しだ。

あるアナリストによると、今回の買収の意図は明らかだが、伝統(tǒng)的な業(yè)界の転換はネットショップを開いたり、オンライン會(huì)社を買収したりすればいいわけではなく、バックグラウンド全體の技術(shù)と人員の支持が必要であり、特にインターネットの考え方が必要であるが、これは伝統(tǒng)的な業(yè)界の転換で一般的に直面している難題である。